2011合肥金鷹購物中心跨年嘉年華晚會(huì)創(chuàng)意策劃案

1、合肥金鷹購物中心跨年嘉年華晚會(huì),創(chuàng)意溝通案,First 我們的觀點(diǎn),“嘉年華”不僅僅是狂歡,是合肥尖端的時(shí)尚盛會(huì)是展示金鷹時(shí)尚文化內(nèi)涵的契機(jī)是金鷹在合肥樹立時(shí)尚標(biāo)桿的契機(jī),跨越的不僅僅是年,是合肥時(shí)尚風(fēng)潮的一次跨越是中西時(shí)尚文化的一次跨越是合肥消費(fèi)者時(shí)尚觀念的一次跨越,Second 我們的思路,如何詮釋“年”的概念,● 365天，春夏秋冬周而復(fù)始，謂之一年；●年，也代表著輪回，周

2、而復(fù)始，萬物更替。●中國人有特殊的“年”的情節(jié)，對于中國人來說，年，是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，意味著新的開始，新的跨越！,如何詮釋金鷹嘉年華的“年”,金鷹嘉年華的新年是合肥金鷹開業(yè)后在市民面前的首次高調(diào)亮相!是合肥市民直觀感受金鷹時(shí)尚文化的前端平臺!是一場金鷹在合肥樹立時(shí)尚標(biāo)桿的文化盛宴！,關(guān)于“年”我們想到的,年的元素,在金鷹嘉年華跨年之夜，僅僅展示傳統(tǒng)的新年的跨越是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。1.金鷹匯聚了時(shí)尚產(chǎn)品：金鷹在合肥匯集了眾多國際一

3、二線著名時(shí)尚品牌以及化妝品牌，在合十幾年的成功運(yùn)作已然積累穩(wěn)定的高端客群。2.金鷹匯集了時(shí)尚人士：新開業(yè)的金鷹百貨包括餐飲、影院等多種服務(wù)，從而滿足省城居民在購物和休閑娛樂等方面的一站式消費(fèi)需求我們要展示的，是新年的跨越，更是中西時(shí)尚的跨越！,時(shí)尚沒有國界的界限，時(shí)尚沒有空間的界限，時(shí)尚沒有時(shí)間的界限。我們要展示一場超越文化，時(shí)間，空間的“跨界”時(shí)尚盛會(huì)！,核心創(chuàng)意點(diǎn)一：時(shí)尚跨越空間，跨越國界中西時(shí)尚文化在這里碰撞。

4、當(dāng)威尼斯假面遇到京劇臉譜，當(dāng)洛可可時(shí)代的撐裙遇到花樣年華中的旗袍，當(dāng)歐洲的魔術(shù)遇到中國的雜技，將會(huì)碰撞出怎樣的火花？,核心創(chuàng)意點(diǎn)二：時(shí)尚跨越時(shí)間時(shí)尚回潮，國貨回潮是現(xiàn)在各大時(shí)尚論壇的焦點(diǎn)。當(dāng)海魂衫走上鎂光燈下的T臺，當(dāng)回力鞋成為一線模特的搭配首選，當(dāng)百雀羚重新包裝華麗轉(zhuǎn)身，會(huì)帶來怎樣的驚喜？,Third活動(dòng)安排,跨界2011——合肥金鷹嘉年華跨年晚會(huì),主題釋義：1.“跨界”的前世今生:當(dāng)“Crossove”這個(gè)被翻譯

5、成“跨界”的單詞出現(xiàn)時(shí)，就被人稱為最經(jīng)久不衰的風(fēng)潮，制造話題最有效地工具。2“跨界”的本質(zhì)是創(chuàng)新，它符合現(xiàn)代時(shí)尚人群的價(jià)值取向，符合金鷹一貫的品牌特征。3.“跨界”是新年的跨界，是金鷹帶給合肥時(shí)尚里程的一次跨界，從此合肥時(shí)尚有了全新的標(biāo)桿！,活動(dòng)時(shí)間： 2010年12月31日20：00——2010年1月1日12：30 預(yù)熱活動(dòng)時(shí)間：14：00——22：30

6、 跨年晚會(huì)時(shí)間：11：30——12：30活動(dòng)地點(diǎn)： 合肥金鷹購物中心店內(nèi)及廣場參與人員： 金鷹購物中心消費(fèi)者,預(yù)熱活動(dòng),活動(dòng)構(gòu)想：通過新鮮，趣味的應(yīng)景表演，吸引觀眾注意，營造愉悅，歡樂的節(jié)日氛圍，同時(shí)傳遞跨年晚會(huì)的信息。1.現(xiàn)場的觀眾會(huì)被攝像機(jī)隨機(jī)拍下，并且只要參加之后的晚會(huì)，就能有機(jī)會(huì)抽取“金鷹潮人獎(jiǎng)”2.在預(yù)熱活動(dòng)現(xiàn)場的觀眾，在每個(gè)表演點(diǎn)都可以領(lǐng)取“跨界2011”晚會(huì)抽獎(jiǎng)卡片，只要

7、在卡片上集齊6個(gè)表演點(diǎn)的圖章，就可以在11點(diǎn)領(lǐng)取一份金鷹新年大禮包。而且可以憑卡片上的標(biāo)號，參加最后的金鷹品牌抽獎(jiǎng)。,預(yù)熱近景節(jié)目推薦,近景魔術(shù),節(jié)目特點(diǎn)：近景魔術(shù)，即近距離觀看的魔術(shù)，它具有與觀眾互動(dòng)性強(qiáng)，對細(xì)節(jié)手法要求高等特點(diǎn)。 因?yàn)榕c觀眾面對面接觸，觀眾又常?？梢杂|摸表演物，往往帶來的震撼極大。形成一道獨(dú)特的風(fēng)景線?；?dòng)形式：現(xiàn)場表演，邀請觀眾參與。并且有魔術(shù)師現(xiàn)場發(fā)放小禮品。,威尼斯奢秀,節(jié)目特點(diǎn)：威尼斯奢秀

8、極具視覺沖擊力。華麗的服飾和面具，給觀眾帶來神秘迷人的視覺體驗(yàn)?；?dòng)形式：現(xiàn)場由模特發(fā)放抽獎(jiǎng)標(biāo)簽和小禮品。,立體3D畫,節(jié)目特點(diǎn)：威尼斯奢秀極具視覺沖擊力。華麗的服飾和面具，給觀眾帶來神秘迷人的視覺體驗(yàn)?；?dòng)形式：現(xiàn)場可以免費(fèi)拍照留戀，并且獲得小禮品。,宮廷小丑雜耍,節(jié)目特點(diǎn)：小丑的表演極具幽默感和趣味性。深受年輕人和小朋友歡迎。互動(dòng)性極強(qiáng)?；?dòng)形式：小丑在互動(dòng)游戲過程中發(fā)放禮品。并且宣傳晚會(huì)信息。,泡泡秀,節(jié)目特點(diǎn)：參

9、與性強(qiáng)，具有較強(qiáng)的趣味性?；?dòng)形式：小丑在互動(dòng)游戲過程中發(fā)放禮品。并且宣傳晚會(huì)信息。,卓別林模仿秀,卓別林頂級模仿秀楊超，著名魔術(shù)師 深圳歡樂谷魔術(shù)節(jié)獲得最佳滑稽表演獎(jiǎng) 江蘇衛(wèi)視娛樂百分百卓別林模仿秀冠軍 浙江衛(wèi)視奇開得勝攔目年度總決選之最具人氣獎(jiǎng) 湖南衛(wèi)視誰是英雄欄目特邀嘉賓評委 浙江電視臺春節(jié)過年7天樂節(jié)目錄制 杭州第4屆動(dòng)慢節(jié)開幕式演出嘉賓 常州體育館模仿秀拼盤演唱會(huì)吳江寶麗花園樓盤開盤典禮 蘇州橫河節(jié)大型綜

10、藝晚會(huì)諸暨電視臺快樂鄉(xiāng)村行晚會(huì)浙江開化體育館溫兆倫演唱會(huì)特約表演嘉賓 浙江華夢公司１０周年慶大型晚會(huì)余杭區(qū)第2屆全民運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式晚會(huì)１５屆金雞百花電影節(jié)影視模仿秀全國總決賽獲最佳模仿創(chuàng)意獎(jiǎng) ０２年隨文化交流團(tuán)赴俄羅斯，馬來西亞演出獲小卓別林稱號,卓別林模仿秀,卓別林模仿秀,京劇變臉,變臉總是讓人感覺神秘莫測，那一張張色彩斑斕的臉譜究竟是如何被一層一層揭開的呢？揭下來的臉譜又是如何被變走的？變臉是魔術(shù)嗎？還是絕技呢？,卓別林模

11、仿秀,附：出3D畫外，其他節(jié)目在各樓層間交替進(jìn)行,弄潮2011——金鷹嘉年華跨年晚會(huì)第一章節(jié)：空間跨界11：30——11：35 開場舞蹈《西班牙風(fēng)潮》11：35——11：40 金鷹領(lǐng)導(dǎo)致辭，恭祝新年，宣布晚會(huì)開始。11：40——11：45 美籍加勒比樂隊(duì)演唱 第二章節(jié)：中西跨界11：45——11：52 《中.西》時(shí)尚秀上部，中西服裝秀11：53——11：58

12、 品牌抽獎(jiǎng)號，抽取三等獎(jiǎng)十名11：58——12：03 跨年倒計(jì)時(shí)，煙火。12：03——12：08 熒光舞《時(shí)尚潮動(dòng)》第三章節(jié)：時(shí)間跨界12：08——12：13 剪影 芭蕾《潮尚》12：13——12：20 《國貨回潮》時(shí)尚秀下部，經(jīng)典回潮服裝飾品秀。12：20——12：25 視頻抽獎(jiǎng)，抽取二等獎(jiǎng)三名，一等獎(jiǎng)一名。12：25——12：30

13、 結(jié)束舞蹈《合肥夜未眠》12：30——12：50 演員巡游,11：30——11：35 開場舞蹈《西班牙風(fēng)潮》根據(jù)西班牙斗牛舞改編，斗牛舞源于法國 ，盛行于西班牙，據(jù)西班牙斗牛場面創(chuàng)作而成。旋律高昂雄壯、鮮明有力的西班牙進(jìn)行曲配合舞步流動(dòng)大沿著舞程線繞場行進(jìn)的游走型舞蹈。舞姿挺拔 動(dòng)靜鮮明 ，力度感強(qiáng) 發(fā)力迅速 收步敏捷頓挫。通過激情澎湃的舞蹈，拉起金鷹時(shí)尚潮涌的序幕！,11：40——11：45

14、 美籍加勒比樂隊(duì)演唱,11：45——11：52 《中.西》時(shí)尚秀上部，服裝秀,11：53——11：58 金鷹品牌墻抽獎(jiǎng)，抽取三等獎(jiǎng)十名,事先準(zhǔn)備金鷹進(jìn)駐品牌LOGO墻。邀請嘉賓在LOGO墻上隨意翻開進(jìn)駐金鷹的品牌的LOGO，LOGO后顯示的號碼即是中獎(jiǎng)號碼。,11：58——12：03 跨年倒計(jì)時(shí)，煙火。,編制: 4人,精妙武術(shù)借助熒光的幻彩，以光影形式實(shí)現(xiàn)另類呈現(xiàn)出金鷹的時(shí)尚視

15、覺。 中國武術(shù)的勁力、技巧等精妙盡在光影變幻之間。,12：03——12：08 熒光舞《時(shí)尚潮動(dòng)》,12：08——12：13 剪影芭蕾《潮尚》,12：13——12：20 《國貨回潮》時(shí)尚秀下部,12：20——12：25 視頻抽獎(jiǎng)，抽取二等獎(jiǎng)三名，一等獎(jiǎng)一名。,12：25——12：30 結(jié)束舞蹈《合肥夜未眠》，老上海風(fēng)格舞蹈和歌曲串燒。,12：30——12：50

16、 演員巡游,建議在此環(huán)節(jié)設(shè)置商家新年大搶購環(huán)節(jié)，聯(lián)合全部商戶推出秒殺價(jià)產(chǎn)品，將金鷹跨年夜推向新的高潮！,Fourth視 覺 傳 達(dá),主畫面,飛艇巡游,,LEC 設(shè)備架構(gòu)圖,P18,Processor Of P18,Video Swither,MAC PC,,,活動(dòng)管理前期籌備現(xiàn)場實(shí)施后期總結(jié)AM特色AM質(zhì)量控制體系A(chǔ)M的優(yōu)勢,項(xiàng)目管理,,活動(dòng)管理,前期籌備現(xiàn)場實(shí)施后期總結(jié),活動(dòng)資料準(zhǔn)備

17、活動(dòng)流程細(xì)化AV及燈光安排 運(yùn)輸安排 制作物,,,制作物背景板 晚會(huì)背景 舞臺抽獎(jiǎng)卡 展示背景笑臉拍攝，及抽獎(jiǎng)軟件,活動(dòng)管理,,前期籌備現(xiàn)場實(shí)施后期總結(jié),現(xiàn)場管理簽到管理人員管理 會(huì)場管理 演出統(tǒng)籌 人員分流及車輛安排管理 突發(fā)事件管理 場地協(xié)調(diào)管理,活動(dòng)管理,,,人員管理 來賓管理 有專人負(fù)責(zé)接送指引工作 有專人負(fù)責(zé)人員分流及簽到工作 演員、禮儀管理 由專人負(fù)責(zé)演出工作 提前彩排，

18、發(fā)放演出流程 樂隊(duì)人員的管理，發(fā)放流程表，提前彩排 對禮儀人員進(jìn)行培訓(xùn)，發(fā)放流程表 禮儀小姐統(tǒng)一著裝,主持人管理 安排好主持人串詞，提前彩排 要求主持人可以調(diào)動(dòng)全場氣氛 AV及燈光技師管理 AV及燈光技師的管理，發(fā)放流程表，配合每個(gè)環(huán)節(jié)的效果 攝影攝像管理 對攝影、攝像人員提前培訓(xùn)，提出要求,現(xiàn)場管理,,會(huì)場管理 整體秩序及各流程順利進(jìn)行 有序引導(dǎo)來賓就座，預(yù)留出相應(yīng)的VIP座位區(qū)域 負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)現(xiàn)場技術(shù)人員，

19、控制會(huì)場氛圍 管理禮儀小姐 管理好現(xiàn)場演出團(tuán)隊(duì) 有序安排來賓用餐，保證用餐區(qū)域清潔,現(xiàn)場管理,,前期籌備現(xiàn)場實(shí)施后期總結(jié),,后期工作攝影圖片整理成冊 提供會(huì)議剩余資料、禮品的清單 提供會(huì)議總結(jié)報(bào)告 整理會(huì)議資料，包括：收集印刷樣品、胸卡樣品、宣傳品樣品等 總結(jié)會(huì)議過程，分析成功與不足 總結(jié)報(bào)告編寫，從背景分析、策劃和實(shí)施各方面進(jìn)行全面細(xì)致的總結(jié)描述 制作多媒體回顧光盤,活動(dòng)管理,,會(huì)前場地考察，安排專人與場

20、地協(xié)調(diào)，提前了解會(huì)場情況施工規(guī)劃時(shí)，預(yù)留防火通道參會(huì)重要信息提醒（包括證件及當(dāng)天天氣等）建議設(shè)立應(yīng)急小組會(huì)中及會(huì)后管理嚴(yán)格以邀請函及胸貼為準(zhǔn)，保證會(huì)場及用餐的安全準(zhǔn)備備選方案活動(dòng)預(yù)警提示物品保管提示人身安全提示,應(yīng)急預(yù)案,,AV部分現(xiàn)場所有AV設(shè)備（包括筆記本電腦）均需在活動(dòng)進(jìn)場前、進(jìn)場后進(jìn)行多次檢查，以確保所有設(shè)備的良好運(yùn)轉(zhuǎn)。活動(dòng)進(jìn)行中對所有文件同時(shí)在兩臺筆記本上備份，以防現(xiàn)場一部出現(xiàn)問題馬上可切換另一部。 彩

21、排彩排非常重要、三方均需到場參加在活動(dòng)前AM需就各環(huán)節(jié)進(jìn)行內(nèi)部完整彩排在活動(dòng)當(dāng)日上午及下午分別對整體流程進(jìn)行多次完整彩排。,應(yīng)急預(yù)案,,,AM商務(wù)資源優(yōu)勢 擁有自己的多方場地資源可以安排往返場地間的巴士 可以為客人預(yù)定酒店，活動(dòng)場所 專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 擁有自己的設(shè)計(jì)師 可根據(jù)客戶的要求設(shè)計(jì)不同的方案,AM特色,,團(tuán)隊(duì)架構(gòu),,Thank you for your listening,以上為活動(dòng)總體構(gòu)思，如得到認(rèn)可，我司