6.1優(yōu)悅杯中式臺球嘉年華結(jié)案報告

1、,PART 1,PART 2,PART 3,賽事背景,推廣執(zhí)行,賽事回顧,PART 4,視覺傳達(dá),方案綱要,FRAMEWORK,臺球運(yùn)動將是中國未來互聯(lián)網(wǎng)賽事中最重要的類型之一；其將專注于臺球運(yùn)動共享化及垂直領(lǐng)域核心用戶專業(yè)化創(chuàng)造的價值；其最大的價值在于海量參與群體及主動的參與熱情。,臺球/如是說,PART ONE,我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平整體較低。2015年，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，提高體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)比重成為關(guān)鍵目標(biāo)之一，運(yùn)動健身行業(yè)迎來高

2、速增長期。,我國體育產(chǎn)業(yè)，特點是體育服務(wù)業(yè)發(fā)展水平較低，增長速度慢,全民健身已上升為國家戰(zhàn)略運(yùn)動健身產(chǎn)業(yè)將迎來高速增長,臺球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 ///,日均參與人數(shù)達(dá)800萬,臺球愛好者規(guī)模達(dá)1200萬,受眾人群超過1.8個億,球房數(shù)量超過12萬,BILLIARDS INDUSTRY THE PERSENT STATUS,PART TWO,我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析,直播+,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代大跨步到來，所有與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)都在發(fā)生著翻天覆

3、地的變化，而直播+網(wǎng)紅的全民化營銷，也將臺球推向更廣闊的受眾群體，并將臺球賽事演變?yōu)橐环N泛娛樂化經(jīng)濟(jì)。,PART THREE,新媒體時代下的體育賽事范娛樂化,為臺球賽事帶來多種可能,,互聯(lián)網(wǎng)時代為臺球比賽帶來的多種可能,PART FOUR,臺球賽事的發(fā)展?jié)摿?,觀賞性、娛樂性更高,,速度快，戰(zhàn)線短，刺激,,全民參與，范邊界化,,制造經(jīng)典，賺足眼球,臺球之于其他球類更具觀賞性延伸成為一種全民參與型娛樂競技運(yùn)動無論從現(xiàn)場觀賽到直播收看

4、，都是一種視覺享受,因中式臺球規(guī)則簡單，執(zhí)行力較其他臺球賽事強(qiáng)，戰(zhàn)線短，高潮迭起，增強(qiáng)了感官刺激，增加了關(guān)注焦點。,球類運(yùn)動經(jīng)常受場地，時間，身體素質(zhì)等條件的制約，導(dǎo)致無法達(dá)到全民參與的目的，而臺球中，斯諾克賽事又過于專業(yè)，中式臺球的賽事難度及觀賞性足以成為全民娛樂的一種賽事,本次賽事為“優(yōu)悅” 杯嘉年華首站賽事，榮獲國內(nèi)臺球業(yè)內(nèi)人士較大關(guān)注，據(jù)不完全統(tǒng)計收獲粉絲關(guān)注人數(shù)達(dá)50萬左右，參與人數(shù)達(dá)400人左右。,PART FIVE,中式臺

5、球賽事優(yōu)勢,花小錢辦大事，全民營銷勢頭勁,賽事消息于線上線下共同釋放傳播全民積極性達(dá)到空前效應(yīng)，無論贊助商或比賽選手，都積極響應(yīng)賽事號召全民直播更將活動快速推向全國新型媒體渠道投入使賽事在最短時間內(nèi)全民皆知 并形成口碑化傳播對于賽事品牌的傳播及升級具有重大意義,PART SIX,創(chuàng)體育賽事營銷范本案例,,PART 1,PART 2,PART 3,賽事背景,推廣執(zhí)行,賽事回顧,PART 4,視覺傳達(dá),方案綱要,FRAMEW

6、ORK,,,媒體支持,搜狐體育（http://sports.sohu.com/）網(wǎng)易體育（http://sports.163.com/）鳳凰網(wǎng)（http://www.ifeng.com/）中國新聞網(wǎng)（http://www.chinanews.com/）浙江電視臺體壇報,峻奧官網(wǎng)（http://www.junao147.com）奧秘官網(wǎng)（http://www.omincn.com）我的臺球網(wǎng)（http://www.my147

7、.com）TOP147（http://www.top147.com）東北臺球網(wǎng)（http://www.bf147.com）新浪體育（http://sports.sina.com.cn/）,主辦單位,浙江省臺球運(yùn)動協(xié)會 浙江峻奧體育發(fā)展有限公司,杭州市臺球協(xié)會 峻奧杭州西湖蓮花廣場店,優(yōu)悅飲用純凈水,,承辦單位,,冠名贊助,,,,,比賽時間、地點,比賽項目,參賽資格,競賽辦法,2017 年 5 月 14 日－ 2017 年 5

8、月 19 日杭州市西湖區(qū)古墩路蓮花街 333 號蓮花廣場負(fù)一層峻奧杭州西湖蓮花廣場店,中式臺球,年齡在 10-60 周歲之間健康公民不限國籍、性別、民族和宗教信仰均可報名參加。,1. 比賽采用中國臺球協(xié)會最新的競賽規(guī)則；2. 全程比賽采用三角架擺球，輪流開球；3. 第一階段 128 小組雙敗進(jìn) 64（9 局 5 勝），第二階段 64 強(qiáng)單敗（11 局 6 勝），決賽 17 局 9 勝制；4. 男選手讓女選手后一球；5. 如第一

9、階段有選手棄權(quán)，名額由主辦方指定外卡，直接進(jìn)入正賽。,1. 比賽采用中國臺球協(xié)會最新的競賽規(guī)則；2. 全程比賽采用三角架擺球，輪流開球；3. 第一階段 128 小組雙敗進(jìn) 64（9 局 5 勝），第二階段 64 強(qiáng)單?。?1 局 6 勝），決賽 17 局 9 勝制；4. 男選手讓女選手后一球；5. 如第一階段有選手棄權(quán)，名額由主辦方指定外卡，直接進(jìn)入正賽。,,競賽辦法,,獎勵辦法,冠 軍 50000 元 + 獎杯 + 證書

10、亞 軍 20000 元 + 獎杯 + 證書季 軍 8000 元 + 獎杯 + 證書殿 軍 4000 元5--8 名 2000 元9-16 名 1000 元17-32 名 500 元獲獎選手扣除獎金的 20%，作為比賽推廣基金,大會日程安排表,賽事日程表,執(zhí)行實況/直擊現(xiàn)場,PART ONE,比賽現(xiàn)場圍觀群眾熱情高漲 /,執(zhí)行實況/開場SHOW,PART TWO,執(zhí)行實況/嘉賓指導(dǎo),PART THR

11、EE,執(zhí)行實況/選手風(fēng)采,PART FOUR,執(zhí)行實況/頒獎典禮,PART FIVE,冠軍獲得者與江獎杯合影留念/,比賽選手及團(tuán)隊合影留念 /,臺球?qū)氊?PART SIX,執(zhí)行實況/專業(yè)團(tuán)隊,PART SEVEN,執(zhí)行實況/場地布置,PART EIGHT,3D效果圖實景呈現(xiàn) /,,PART 1,PART 2,PART 3,賽事背景,推廣執(zhí)行,賽事回顧,PART 4,視覺傳達(dá),方案綱要,FRAMEWORK,,公關(guān)炒作批量稿件吸引受眾注意

12、力,信息釋放微信KOL同步預(yù)熱公開賽信息,,,,,線下預(yù)熱包含品牌信息的主視覺物料集中展出,直播賽程章魚&企鵝實況直播賽事現(xiàn)場,,,二次傳播比賽期間信息誘發(fā)口碑傳播,助力傳播優(yōu)悅女郎露出引發(fā)焦點關(guān)注,新媒體組合 / 重拳出擊,活動執(zhí)行期間，累計發(fā)布34篇新聞稿件,線上PR發(fā)聲,PART ONE,賽事結(jié)束后，主流門戶媒體推廣發(fā)聲 /,賽事結(jié)束后，地方門戶媒體推廣發(fā)聲 /,,,,,,,,活動執(zhí)行期間，累計發(fā)布7篇新聞稿件

13、,官方微信KOL發(fā)聲,PART TWO,,,,,直播助力賽程傳播,PART THREE,全民直播時代已經(jīng)到來！,搭乘直播的東風(fēng)，提高品牌知名度是品牌宣傳的重要手段。3極效應(yīng)投入極少，收獲極大，性價比極高,拒不完全統(tǒng)計本次賽事直播在線累計觀看人數(shù)達(dá)到50萬+,執(zhí)行實況/優(yōu)悅直播團(tuán),執(zhí)行實況/重點賽事直播實況,參賽選手李博vs朝魯門比賽直播，同時在線觀看人數(shù)達(dá)5.2萬人次 /,參賽選手鄭宇博vs于金鵬比賽直播，同時在線觀看人數(shù)達(dá)8

14、萬人次 /,參賽選手鄭宇伯vs丁偉比賽直播，同時在線觀看人數(shù)達(dá)10.5萬人次 /,,品牌導(dǎo)入,PART FOUR,,PART 1,PART 2,PART 3,賽事背景,推廣執(zhí)行,賽事回顧,PART 4,視覺傳達(dá),方案綱要,FRAMEWORK,活動背景板 /,活動背景板 /,活動合影墻 /,場地門頭設(shè)計 /,Ins拍照留念展示板 /,互動拍照展板 /,活動燈光架包柱設(shè)計 /,賽場地貼設(shè)計 /,活動互動物料設(shè)計 /,比賽對壘展示板設(shè)計 /