活動(dòng)-2009年魯花女人節(jié)活動(dòng)方案

1、,,前 言 針對(duì)終端策劃，市場部出具的方案只是大框架，不可能針對(duì)某個(gè)區(qū)或過于細(xì)化，請(qǐng)大家諒解， 本次活動(dòng)征集了各個(gè)分公司意見后匯總，請(qǐng)各分明公司根據(jù)本區(qū)域?qū)嶋H情況進(jìn)行細(xì)化，活動(dòng)挑選較大賣場，本方案物料多，活動(dòng)操作繁瑣，請(qǐng)?zhí)崆昂唾u場溝通，同時(shí)，請(qǐng)執(zhí)行本次方案的公司及時(shí)反饋活動(dòng)后期評(píng)估。,魯花女人節(jié)活動(dòng)方案

2、 市場部2009年2月13日,活動(dòng)載體四部分： 購油搖獎(jiǎng)終端賣場部分 留言抽獎(jiǎng) 鮮花派送社區(qū)部分網(wǎng)絡(luò)留言網(wǎng)絡(luò)征文,,活動(dòng)時(shí)間安排： 購油搖獎(jiǎng)

3、 （3月1日—3月8日，4月1日—4月8日，5月1日—5月8日）終端賣場部分 留言抽獎(jiǎng) （3月1日—3月8日，5月1日—5月10日） 鮮花派送 （3月7、8日，5月9、1

4、0日）社區(qū)部分（3月1日—5月10日的每周周末）網(wǎng)絡(luò)留言（3月1日—5月1日） 網(wǎng)絡(luò)征文（3月1日—5月1日）,,,,,,活動(dòng)背景：中國傳統(tǒng)節(jié)日的氣氛越來越淡化，為提高節(jié)日參與趣味，提升銷量，并達(dá)成良好宣傳效果，08年度三八節(jié)、母親節(jié)活動(dòng)得到消費(fèi)者廣泛參與，并取得成功。09年將三八婦女節(jié)和母親節(jié)合并做策劃活動(dòng)，把三、四、五月份該時(shí)間段定為魯花女人節(jié)（3月1日到5月10日）。魯花女人節(jié)將通過連續(xù)、立體的活動(dòng)，被打造成為魯花所特有

5、的親情化節(jié)日。 本案設(shè)計(jì)創(chuàng)意上力求立體多樣化，適合滿足分公司不同渠道宣傳的需要。,活動(dòng)主題：主題：溫馨魯花香 浪漫女人節(jié)副標(biāo)題：浪漫三月，真愛有魯花相隨 親情五月，健康與母親相伴,活動(dòng)時(shí)間：2009年3月1日—2009年5月10日（魯花女人節(jié)）3月1日—3月8日 以國際婦女節(jié)為主線（突出浪漫）5月1日—5月10日 以母親節(jié)為主線（突出親情）,一、 終端

6、賣場部分 分公司執(zhí)行操作,活動(dòng)內(nèi)容1：購油搖獎(jiǎng)（以提升銷量為目的）活動(dòng)時(shí)間： 3月1日—3月8日，4月1日—4月8日，5月1日—5月8日活動(dòng)內(nèi)容： 凡在xx—xx（日期）魯花女人節(jié)活動(dòng)期間購買xL以上魯花花生油（堅(jiān)果油）或購買魯花產(chǎn)品達(dá)x金額，有機(jī)會(huì)參加一次幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤的搖獎(jiǎng)活動(dòng)。一等獎(jiǎng)對(duì)應(yīng)為“魯花花生油5S純物理壓榨，非化學(xué)浸出”字樣 ，獎(jiǎng)品為？；二等獎(jiǎng)對(duì)應(yīng)為“人民大會(huì)堂宴會(huì)用油”、“少

7、吃油，吃好油”字樣 ，獎(jiǎng)品為？；三等獎(jiǎng)對(duì)應(yīng)為“公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心營養(yǎng)健康倡導(dǎo)產(chǎn)品” 字樣，獎(jiǎng)品為？；參與獎(jiǎng)：魯花女人節(jié)精美購物袋一個(gè)（建議購油但未搖到一二三等獎(jiǎng)的消費(fèi)者可得）（活動(dòng)獎(jiǎng)品分公司可根據(jù)情況自定）,女人節(jié)主題購物袋,,正面,背面,側(cè)面,女人節(jié)搖獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤,幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤文字魯花花生油5S純物理壓榨，非化學(xué)浸出。人民大會(huì)堂宴會(huì)用油少吃油，吃好油公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心營養(yǎng)健康倡導(dǎo)產(chǎn)品中國名牌中國馳名商標(biāo)其余分公司根據(jù)確定

8、宣傳導(dǎo)向自定,活動(dòng)內(nèi)容2：贏全年健康油　 —留言送祝福 （以提高品牌美譽(yù)度為目的） 活動(dòng)時(shí)間：3月1日—3月8日，5月1日—5月10日活動(dòng)內(nèi)容：在魯花女人節(jié)來臨之際，寫一句話，留一行字，最美好的祝福送給您心中美麗的女性，為愛您的和您愛的女性獻(xiàn)上一份最誠摯的祝福！您身邊的魯花愿為您搭建這個(gè)傳遞祝福的橋梁。參加留言送祝福的消費(fèi)者，即有機(jī)會(huì)參加魯花公司在3月9日和5月11日舉行的大

9、型現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每次抽出X名幸運(yùn)消費(fèi)者，這X名幸運(yùn)消費(fèi)者將享用由魯花公司免費(fèi)提供的全年健康魯花油。 （分公司根據(jù)自身實(shí)際情況設(shè)定獲獎(jiǎng)人數(shù)）,女人節(jié)幸運(yùn)消費(fèi)者抽獎(jiǎng)儀式執(zhí)行本方案的分公司3月9日和5月11日，將全市所有賣場的留言卡片，全部集中在抽獎(jiǎng)箱或?qū)⒂H情樹搬到活動(dòng)現(xiàn)場，每次現(xiàn)場抽出X名幸運(yùn)消費(fèi)者，這X名幸運(yùn)消費(fèi)者將獲得由魯花公司免費(fèi)提供全年健康油，將中獎(jiǎng)消費(fèi)者名單，在全市各大賣場進(jìn)行公告。本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸山東魯花集團(tuán)有

10、限公司所有。,全年用油（3桶5L花生油+3桶5L堅(jiān)果調(diào)和油共6桶5L油） （根據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》標(biāo)準(zhǔn)，每天每人油脂攝人量應(yīng)為25克，本次活動(dòng)以三口之家為獲獎(jiǎng)單元。）　　　25克×3口人×365天=27375克，27375克÷4900克（5L）≈6桶5L獎(jiǎng)品領(lǐng)取：建議方案1：聯(lián)合電視和報(bào)紙媒體將獎(jiǎng)品一次性發(fā)給中獎(jiǎng)消費(fèi)者，進(jìn)

11、 行炒作報(bào)道。建議方案2：如果消費(fèi)者住所適合做社區(qū)活動(dòng)，可進(jìn)行多次發(fā)放，每 次讓中獎(jiǎng)消費(fèi)者來領(lǐng)取，聯(lián)合媒體進(jìn)行長期報(bào)道炒作。建議方案3：分公司根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行一次或多次發(fā)放，但都必 須有媒體參與，進(jìn)行報(bào)道宣傳。備注：消費(fèi)者需在留言卡片上留下姓名和聯(lián)系方式，中獎(jiǎng)后便于聯(lián)系。,獲獎(jiǎng)名單公告5種建議形式供選：賣場獲獎(jiǎng)牌告知（分公司

12、與賣場協(xié)調(diào)執(zhí)行）賣場廣播公告（同上）美味大廚房告知牌（分公司執(zhí)行）報(bào)紙公布（有媒體資源的分公司自行運(yùn)作）網(wǎng)絡(luò)告知（上報(bào)市場部網(wǎng)絡(luò)組公布）,活動(dòng)內(nèi)容3：鮮花派送（以提升銷量為目的）活動(dòng)時(shí)間：三八節(jié)和母親節(jié)前一天及當(dāng)天 （3月7日、3月8日，5月9日、5月10日）凡購買魯花任意規(guī)格產(chǎn)品的消費(fèi)者即可獲得由魯花公司提供的玫瑰或康乃馨。（數(shù)量有限，送完為止。）建議分公司對(duì)目標(biāo)福利客戶或客

13、情客戶進(jìn)行贈(zèng)送渠道規(guī)劃,切入美味大廚房平臺(tái)增加的活動(dòng)游戲。游戲一：巧手媳婦切土豆比賽現(xiàn)場邀請(qǐng)消費(fèi)者參加游戲，3人一組，進(jìn)行比賽，看誰切都又細(xì)又快，獲勝者獲得魯花精美禮品一份（禮品分公司自定）。,游戲二：現(xiàn)場炒香利用游戲一消費(fèi)者切好的土豆絲，進(jìn)行現(xiàn)場炒香，讓消費(fèi)者品嘗，更加直觀突出用魯花花生油炒的菜色香味俱全，參與消費(fèi)者獲得魯花精美禮品一份。（禮品分公司自定）,游戲三：巧手花生搬家 可以借鑒美味

14、大廚房活動(dòng)，用筷子夾花生米，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)數(shù)量最多的消費(fèi)者獲勝，可以獲得魯花精美獎(jiǎng)品一份。（禮品分公司自定）,魯花女人節(jié)活動(dòng)物料總部提供設(shè)計(jì)稿，分公司自行制作,女人節(jié)留言卡,正面,側(cè)面,女人節(jié)活動(dòng)舉牌,側(cè)面,正面,女人節(jié)留言樹,效果圖,女人節(jié)X展架,女人節(jié)圍擋,女人節(jié)跳跳卡,女人節(jié)宣傳折頁,女人節(jié)鮮花卡片,女人節(jié)地貼,活動(dòng)氣球,女人節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場整體效果（可用于賣場談判）,網(wǎng)絡(luò)支持終端活動(dòng)內(nèi)容市場部利用魯花網(wǎng)站和公關(guān)公司網(wǎng)絡(luò)資源，

15、在門戶網(wǎng)站對(duì)本活動(dòng)進(jìn)行宣傳。執(zhí)行過程較優(yōu)秀的分公司可以把現(xiàn)場照片、DV發(fā)市場部編輯后在網(wǎng)絡(luò)宣傳，擴(kuò)大影響。各個(gè)分公司將3月9日和5月11日抽出的X名幸運(yùn)消費(fèi)者名單報(bào)市場部，在魯花官方網(wǎng)站進(jìn)行公告宣傳。,網(wǎng)絡(luò)支持計(jì)劃：活動(dòng)前期的預(yù)熱造勢 （3月1日—3月8日）活動(dòng)中期的深度宣傳 （4月1日—4月8日）活動(dòng)后期的跟蹤報(bào)道 （5月１日—５月15日）,二、社區(qū)部分 分公司執(zhí)行操作,活動(dòng)內(nèi)容1：購油搖獎(jiǎng)（以提升銷量為

16、目的）活動(dòng)時(shí)間： 3月1日—3月8日，4月1日—4月8日，5月1日—5月8日活動(dòng)內(nèi)容： 凡在xx—xx（日期）魯花女人節(jié)活動(dòng)期間購買xL以上魯花花生油（堅(jiān)果油）或購買魯花產(chǎn)品達(dá)x金額，有機(jī)會(huì)參加一次幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤的搖獎(jiǎng)活動(dòng)。一等獎(jiǎng)對(duì)應(yīng)為“魯花花生油5S純物理壓榨，非化學(xué)浸出”字樣 ，獎(jiǎng)品為？；二等獎(jiǎng)對(duì)應(yīng)為“人民大會(huì)堂宴會(huì)用油”、“少吃油，吃好油”字樣 ，獎(jiǎng)品為？；三等獎(jiǎng)對(duì)應(yīng)為“公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心營

17、養(yǎng)健康倡導(dǎo)產(chǎn)品” 字樣，獎(jiǎng)品為？；參與獎(jiǎng)：魯花女人節(jié)精美購物袋一個(gè)（建議購油但未搖到一二三等獎(jiǎng)的消費(fèi)者可得）（活動(dòng)獎(jiǎng)品分公司可根據(jù)情況自定）,活動(dòng)內(nèi)容2：鮮花派送（以提升銷量為目的）活動(dòng)時(shí)間：三八節(jié)和母親節(jié)前一天及當(dāng)天 （3月7日、3月8日，5月9日、5月10日）凡購買魯花任意規(guī)格產(chǎn)品的消費(fèi)者即可獲得由魯花公司提供的玫瑰或康乃馨。（數(shù)量有限，送完為止。）建議分公司對(duì)目標(biāo)福利客戶或客

18、情客戶進(jìn)行贈(zèng)送渠道規(guī)劃,切入美味大廚房平臺(tái)增加的活動(dòng)游戲。游戲一：巧手媳婦切土豆比賽現(xiàn)場邀請(qǐng)消費(fèi)者參加游戲，3人一組，進(jìn)行比賽，看誰切都又細(xì)又快，獲勝者獲得魯花精美禮品一份（禮品分公司自定）。,游戲二：現(xiàn)場炒香利用游戲一消費(fèi)者切好的土豆絲，進(jìn)行現(xiàn)場炒香，讓消費(fèi)者品嘗，更加直觀突出用魯花花生油炒的菜色香味俱全，參與消費(fèi)者獲得魯花精美禮品一份。（禮品分公司自定）,社區(qū)活動(dòng)建議：可以復(fù)制賣場活動(dòng)物料和內(nèi)容，靈活根據(jù)實(shí)際情況修改

19、。聯(lián)合社區(qū)居委會(huì)，社區(qū)老年活動(dòng)隊(duì)一起做活動(dòng)。可以增加量血壓等易操作的健康常規(guī)查體項(xiàng)目?？稍谏鐓^(qū)舉行廚藝大賽或其他形式的活動(dòng)。,三、魯花女人節(jié)網(wǎng)絡(luò)留言活動(dòng) 本部分由市場總部運(yùn)作,活動(dòng)時(shí)間：2009年3月1日—2009年5月1日2009年3月1日—2009年4月1日（4月3日公布第一批獲獎(jiǎng)名單　　　　　　　　　　　魯花人特刊和官方網(wǎng)站)2009年3月1日—2009年5

20、月1日（5月6日公布所有獲獎(jiǎng)名單，　　　　　　　　　　　魯花人特刊和官方網(wǎng)站）,活動(dòng)意義：利用網(wǎng)絡(luò)資源，在網(wǎng)絡(luò)上開展大型留言活動(dòng)，吸引網(wǎng)民參與。提高魯花網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，提高魯花品牌的美譽(yù)度、忠誠度和品牌影響力，展現(xiàn)魯花良好的社會(huì)形象。貼近社會(huì)體現(xiàn)魯花的服務(wù)形象和健康事業(yè)引領(lǐng)者的象征，實(shí)現(xiàn)品牌差異化。配合各分公司魯花女人節(jié)在終端的促銷活動(dòng)，總部設(shè)立專門網(wǎng) 頁，通過網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn)互動(dòng)造勢炒作，在網(wǎng)絡(luò)形成大討論，配合終端活動(dòng)。

21、借助這個(gè)活動(dòng)提升企業(yè)形象、品牌形象、社會(huì)形象。,活動(dòng)主題： 溫馨魯花香 浪漫女人節(jié) ——魯花女人節(jié)網(wǎng)絡(luò)祝福留言活動(dòng),活動(dòng)文案：愛她就在“魯花女人節(jié)”這個(gè)溫暖的節(jié)日里用心呵護(hù)她寫一句話，留一行字，給愛您的和您愛的女性溫柔女人心愛，與佳人相伴情，與魯花相隨魯花與愛同駐與您同行活動(dòng)網(wǎng)站：www.luhua.cn,網(wǎng)絡(luò)留言獎(jiǎng)項(xiàng)：獎(jiǎng)項(xiàng)：女人節(jié)最感人留言（50名）

22、 女人節(jié)親情留言 （300名）注：如內(nèi)容雷同以投遞先后次序?yàn)闇?zhǔn)，魯花員工及家屬不得參與。,網(wǎng)絡(luò)留言獎(jiǎng)品：最感人留言獎(jiǎng)品：魯花健康美味廚房大禮包一份（價(jià)值268元）親情留言獎(jiǎng)品： 魯花健康廚房精美禮包一份 （價(jià)值168元） 備注：大禮包為魯花五合一禮盒1個(gè)或魯花花生油1.8*4禮盒或花生油4L2 桶，在加促銷品如圍裙或油壺或購物袋一份。精美禮包為魯花堅(jiān)果調(diào)和油5L一桶，在加促銷品圍裙或

23、油壺或購物袋一份。,中獎(jiǎng)公告：2009年4月3日在魯花官方網(wǎng)站公布第一批獲獎(jiǎng)名單2009年5月6日在魯花官方網(wǎng)站公布所有獲獎(jiǎng)名單4月10之前將第一批獲獎(jiǎng)特刊郵寄到執(zhí)行本方案的分公司5月12日之前將最終獲獎(jiǎng)特刊郵寄到執(zhí)行本方案的分公司將第一批和最終獲獎(jiǎng)特刊在全國終端賣場進(jìn)行展示宣傳特刊每個(gè)分公司100份注：本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸山東魯花集團(tuán)有限公司所有。,獎(jiǎng)品發(fā)放：5月1日活動(dòng)結(jié)束5月6日評(píng)選結(jié)果結(jié)束5月10日之

24、前分公司將獎(jiǎng)品配送到消費(fèi)者備注：4月1日第一批獲獎(jiǎng)消費(fèi)者獎(jiǎng)品在5月6日活動(dòng)結(jié)束后統(tǒng)一發(fā)放領(lǐng)獎(jiǎng)過程拍照留念，發(fā)市場總部郵箱備檔。,活動(dòng)要求：參與留言的網(wǎng)民，必須留您下有效聯(lián)系方式(姓名、電話、所在城市），（我們將通過技術(shù)處理以保證您的隱私）以便于我們?yōu)槟乃投Y品。,活動(dòng)支持：在魯花網(wǎng)站開通留言新欄目、留言板塊，需要制作留言板塊網(wǎng)頁。在母親節(jié)終端簽名板、X展架等終端宣傳物料上有網(wǎng)絡(luò)留言和征文大賽活動(dòng)的宣傳。全國各終端

25、促銷人員宣傳此次網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。,四、魯花女人節(jié)征文大賽 本部分由市場總部運(yùn)作,活動(dòng)主題： 溫馨魯花香 浪漫女人節(jié) —— 1、我與魯花的故事征文 ——2、魯花女人節(jié)之親情故事征文 ——3、魯花女人節(jié)之感恩母親征文,活動(dòng)時(shí)間：2009年3月1日—2009年5月1日2009年3月1日—2009年4月1

26、日（4月3日公布大賽首批入選作品）2009年3月1日—2009年5月1日（5月6日公布大賽獲獎(jiǎng)文章）,活動(dòng)內(nèi)容：寫出您身邊發(fā)生的感人故事、生活小插曲，或與魯花的不解之緣等故事。文體不限字?jǐn)?shù)不限魯花集團(tuán)員工及家屬可參加截稿日期2009年5月1日（以收到稿件時(shí)間為準(zhǔn)）,文章投遞形式：1、通過郵箱發(fā)送郵件：nrj@luhua.cn2、通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接上傳：www.luhua.cn3、終端信件直接給分公司促銷員（分公司在

27、3月23日和4月23日將終端促銷員收集的文章統(tǒng)一寄往市場總部，便于總部評(píng)選）4、郵寄大賽組委會(huì)： 山東省萊陽市龍門東路39號(hào)魯花市場部 王先生收 郵編265200,獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品獎(jiǎng)項(xiàng)：女人節(jié)十大感恩故事獎(jiǎng)品：魯花健康美味廚房大禮包一份 （價(jià)值268元）大禮包為魯花5合一禮盒一個(gè)或魯花花生油1.8*4禮盒或花生油4L2桶，在加促銷品如圍裙或油壺或購物袋一份。,中獎(jiǎng)公告：2009年4月3日在魯花官方網(wǎng)站

28、公布大賽第一批入圍作品2009年5月6日在魯花官方網(wǎng)站公布大賽最終獲獎(jiǎng)作品在4月10之前將第一批入圍特刊郵寄到執(zhí)行本方案的分公司在5月12之前將最終獲獎(jiǎng)特刊郵寄到執(zhí)行本方案的分公司將第一批入圍和最終獲獎(jiǎng)特刊在全國終端賣場展示宣傳特刊每個(gè)分公司100份注：本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸山東魯花集團(tuán)有限公司所有。,獎(jiǎng)品發(fā)放：5月1日活動(dòng)結(jié)束5月6日評(píng)選結(jié)果結(jié)束5月10日之前分公司將獎(jiǎng)品配送到消費(fèi)者備注：領(lǐng)獎(jiǎng)過程拍照留念，

29、發(fā)市場總部郵箱備檔。,女人節(jié)網(wǎng)絡(luò)留言和征文活動(dòng)推廣計(jì)劃利用公關(guān)公司網(wǎng)絡(luò)資源，在門戶和大型網(wǎng)站炒作。利用發(fā)帖公司，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大規(guī)模的發(fā)帖，進(jìn)行長時(shí)間、密集性、多渠道的炒作。,推廣周期：活動(dòng)前期的預(yù)熱造勢 （2月20日—3月20日）活動(dòng)中期的深度宣傳 （3月20日—５月１日）活動(dòng)后期的跟蹤報(bào)道 （5月１日—５月20日）,費(fèi)用分配：物料制作及促銷品 分公司承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)留言和征文獎(jiǎng)品網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用（公關(guān)公司