錦江建材家居市場五一活動策劃方案

1、錦江市場五一促銷活動策劃方案活動背景：活動背景：本次促銷活動是借助五一勞動節(jié)和錦江市場一周年店慶這兩個(gè)節(jié)日背景下所舉辦的由錦江市場主辦、市場商戶集體參與的一次大型讓利促銷活動，2014年橫山乃至整個(gè)榆林經(jīng)濟(jì)相對比較疲軟，由于宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控與變革，大眾消費(fèi)也必將呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。就建材行業(yè)而言，除了剛性需求的消費(fèi)者，計(jì)劃型經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者必將隨之減少。而建材行業(yè)的競爭將會更加激烈，誰主導(dǎo)了市場消費(fèi)觀，誰就占領(lǐng)了市場的份額。故此2014年市場的營銷

2、手段和力度必然是以針對型消費(fèi)群體進(jìn)行，讓消費(fèi)者得到真正的實(shí)惠、經(jīng)營者感受到真正的營銷力度，從而鞏固經(jīng)營者的自信心，吸引潛在投資者的入駐。在此次促銷活動中投放廣告主要是以“點(diǎn)對點(diǎn)”進(jìn)行宣傳，以小成本大收益作為本次促銷活動的核心價(jià)值走向，為市場節(jié)省不必要的開支。一、活動目的活動目的：著力體升錦江市場在區(qū)域范圍內(nèi)的核心競爭力、知名度、美譽(yù)度，拉大同行業(yè)競爭間的差異化，拉動人氣和促進(jìn)消費(fèi)，鞏固本市場現(xiàn)已入駐商戶的經(jīng)營信心，以此激發(fā)潛在投資商的入

3、駐。二、活動對象活動對象：本次活動目標(biāo)受眾群體為橫山縣各大新建樓盤內(nèi)的待家裝住戶，橫山縣城各沿街商鋪及潛在消費(fèi)者。三、活動主題活動主題：錦江歡樂購——元寶等你拿！（備選：實(shí)惠錦江一周年錯(cuò)過再等下一年?。┧摹⑺?、活動方式：活動方式：由市場統(tǒng)一登記各商戶在此次活動中給予消費(fèi)者的讓利幅度及讓利方式，并進(jìn)行DM單制作及投放，參與廣告投放的商鋪按每戶50元標(biāo)準(zhǔn)收取廣告費(fèi)用；錦江市場負(fù)責(zé)在活動期間內(nèi)統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者在各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)累計(jì)消費(fèi)達(dá)到的規(guī)定額度，并全款

4、交由市場管理處，即可得到領(lǐng)獎(jiǎng)券一張，在統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)日當(dāng)天憑獎(jiǎng)券獲贈元寶一錠。另由錦江市場負(fù)責(zé)前期廣告宣傳的全方位投放。錦江歡樂購錦江歡樂購——元寶等你拿！元寶等你拿！驚喜一：凡在活動期間內(nèi)在本市場各個(gè)消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)累計(jì)滿三萬元即可獲贈銀元驚喜一：凡在活動期間內(nèi)在本市場各個(gè)消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)累計(jì)滿三萬元即可獲贈銀元寶一錠（寶一錠（50克）克），名額有限、送完為止！，名額有限、送完為止！驚喜二：凡在活動期間內(nèi)在本市場各個(gè)消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)累計(jì)滿驚喜二：凡在活

5、動期間內(nèi)在本市場各個(gè)消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)累計(jì)滿5000元即可獲贈元即可獲贈“?！弊帚y元寶一枚（“?！弊帚y元寶一枚（5克）克），名額有限、送完為止！，名額有限、送完為止！注意事項(xiàng)：顧客所有購物款項(xiàng)交往市場指定地點(diǎn)，方可領(lǐng)取贈品。注意事項(xiàng)：顧客所有購物款項(xiàng)交往市場指定地點(diǎn)，方可領(lǐng)取贈品。五、活動時(shí)間：五、活動時(shí)間：2014年4月3日至2014年5月3日地點(diǎn)：錦江市場院內(nèi)六、廣告配合方式：六、廣告配合方式：1、DM單6000份，從3月23日至4月3日