第十三屆北京國際旅游節(jié)活動策劃方案(trend...

1、,第十三屆北京國際旅游節(jié)活動及宣傳策劃方案Promotional Plan of 13th Beijing International Tourism Festival,趨勢中國傳播機構(gòu)趨勢縱橫(北京)文化傳播有限公司2011年6月,活動整體規(guī)劃,1,活動基本目標(biāo),3,1998 1999 2000 2001 2002 2003,2004 2005

2、2006 2007 2009 2010,讓世界了解北京 讓北京走向世界,活動基本信息,4,本屆旅游節(jié)的文化核心,5,舞蹈是12屆北京國際旅游節(jié)傳承下來最具代表性的節(jié)日文化內(nèi)容。每一屆旅游節(jié)的亮點都是來自世界各地的民間舞蹈團體的熱烈演出。舞蹈是最能體現(xiàn)狂歡氛圍的群眾活動，也是全球共通的歡慶語言。本屆旅游節(jié)將成為匯聚世界之舞的盛大狂歡。,本屆旅游節(jié)的主題,6,舞動北京 來吧世界,第十三屆北京國際旅游

3、節(jié),活動主題備選,7,舞動北京 世界綻放樂滿京華 世界共舞舞動北京 感動世界歡歌樂舞 相約北京大舞中華 樂SHOW北京,備選主題都突出舞蹈的概念，這是本屆北京國際旅游節(jié)的核心。同時，主題強化和北京和世界的互動關(guān)聯(lián)性。,邀請國外團體與國家旅游局代表出席,8,英國,希臘,俄羅斯,土耳其,澳大利亞,巴西,在內(nèi)容策劃上我們注重以下六項原則,9,注重核心活動以及每個子活動的品牌化打造,好的創(chuàng)意是活動成功的必須，我們強化對活動創(chuàng)意的追求,采

4、用國際化的理念和思路進行策劃，最大化帶來國際旅游市場拉動的效果,注重活動策劃中的文化性內(nèi)涵，充分弘揚和發(fā)揮中秋的文化魅力,親民才能保障有效的參與性，我們的活動策劃都本著親民的原則,始終堅持傳統(tǒng)京味兒特色為根本的策劃，也力求創(chuàng)出新的京味兒,閉幕酒會,旅游節(jié)吉祥物征集,活動體系,10,前期預(yù)熱項目,中秋預(yù)熱項目,主會場活動,分會場與行業(yè)活動,北京市民舞蹈大賽,旅游節(jié)形象大使征選,中秋月壇祭月賞月活動,北京中秋賞月晚會,北京后海胡同賽詩燈會,

5、開幕式暨盛裝行進表演,主會場巡游、表演、展覽、展賣和咨詢,北京旅游行業(yè)名人網(wǎng)球邀請賽,分會場表演、展賣和咨詢,前期預(yù)熱活動,2,,12,北京形象,第十三屆北京國際旅游節(jié)吉祥物征集,,第13屆北京國際旅游節(jié)系列活動之,組織機構(gòu)：主辦：北京市旅游發(fā)展委員會 活動時間：2011年8月1日至9月10日征集對象：北京各類設(shè)計企業(yè)、設(shè)計愛好者,北京形象—北京國際旅游節(jié)吉祥物征集,13,【活動亮點】北

6、京特色：吉祥物帶有強烈的北京特色，是繼福娃之后的北京旅游形象代表盛大發(fā)布：在第十三屆北京國際旅游節(jié)開幕式上正式亮相官方售賣：在旅游節(jié)活動期間設(shè)立官方展位進行現(xiàn)場展示和售賣游人互動：在旅游節(jié)主會場和分會場等，均會安排吉祥物與游客進行游戲和互動。,【活動介紹】告知階段 7月20日至7月31日：舉行活動新聞發(fā)布會，在全市各大媒體發(fā)布活動公告建議征集 8月1日至8月15日：全市范圍內(nèi)征集“北京國際旅游節(jié)吉祥物”建議以及設(shè)計作品評審制

7、作 8月15日至8月20日：組委會經(jīng)專家評委會評選出最終優(yōu)秀作品，并且開始據(jù)此設(shè)計制作紀(jì)念品你制作發(fā)布 8月20日至9月17日：在開幕式現(xiàn)場吉祥物正式亮相，并設(shè)立官方展位對相關(guān)衍生產(chǎn)品進行現(xiàn)場展示和售賣。 在活動主會場及分會場均配備吉祥物人偶與游人互動，合影留念。,14,組織機構(gòu)：主辦：北京市旅游發(fā)展委員會

8、 活動時間：2011年8月1日至9月10日活動面向：北京旅游志愿者、北京市大型旅游社、酒店集團等旅游企業(yè),北京笑容—北京國際旅游節(jié)形象大使征選,15,【活動亮點】塑造形象：重新塑造北京旅游的新形象，以旅游工作者的笑容代表北京城市的熱情與包容形象大使：形象大使將在旅游節(jié)開幕式上正式亮相并登上彩車與觀眾互動海報拍攝：邀請這些旅游節(jié)形象大使參與旅游節(jié)官方海報的拍攝,【活動介紹】評選旅游服務(wù)行業(yè)人員做為北京國際旅游節(jié)形象大使：

9、由北京市相關(guān)旅游企業(yè)自行推薦優(yōu)秀導(dǎo)游、優(yōu)秀廚師、優(yōu)秀服務(wù)員、優(yōu)秀志愿者等各類北京旅游服務(wù)代表，并由北京游客親身經(jīng)歷體驗旅游服務(wù)質(zhì)量，投票評分，根據(jù)綜合評分最終由組委會評選出來自北京旅游服務(wù)事業(yè)的各行各業(yè)的10名北京旅游形象大使，由他們肩負宣傳北京旅游的重任，代表北京市旅游形象，在旅游宣傳推介、旅游節(jié)活動和全市重大旅游相關(guān)慶典活動中發(fā)揮重要的作用。,16,組織機構(gòu)：主辦：北京市旅游發(fā)展委員會

10、活動時間：2011年8月1日至8月31日活動地點：北京市大型社區(qū)活動中心面向人群：北京社區(qū)居民,,舞動北京,北京市民舞蹈大賽,,第13屆北京國際旅游節(jié)前期預(yù)熱活動之,舞動北京—北京國際旅游節(jié)之市民舞蹈大賽,17,【活動亮點】社區(qū)文化：以群眾舞蹈為主要載體，搭建一個北京社區(qū)文化風(fēng)采展示的舞臺，獲勝舞蹈團體將參與 開幕式演出緊扣主題：與主題“舞動北京”緊密結(jié)合，達到

11、預(yù)熱旅游節(jié)的效果激發(fā)關(guān)注：激發(fā)社區(qū)居民的積極參與，激發(fā)對北京國際旅游節(jié)的關(guān)注趣味傳播：互動的形式，在不知不覺中告知北京國際旅游節(jié)各項活動信息的同時，促進大眾積極參 與到北京國際旅游節(jié)的各項精彩活動中去,【活動介紹】告知階段 7月20日至7月31日：舉行活動新聞發(fā)布會，在全市各大型社區(qū)物業(yè)、社區(qū)活動中心發(fā)布活動公告建議征集 8月1日至8月20日：全市范圍內(nèi)社區(qū)向評選組委會選送優(yōu)秀舞蹈作品

12、及表演團隊評審編排 8月20日至8月31日：組委會評選出最終優(yōu)秀社區(qū)舞蹈表演團體精彩表演 9月1日至9月19日：獲勝的舞蹈團隊進行節(jié)目演練，并在第十三屆北京國際旅游節(jié)開幕式時隨巡游花車進行精彩表演，并與游 人進行互動，展示北京社區(qū)文化，展示北京市民精神風(fēng)貌,中秋期間預(yù)熱活動,3,19,盧溝曉月,組織機構(gòu)：主辦：中共北京市委宣傳部 北京市旅游發(fā)展

13、委員會 承辦：中共豐臺區(qū)委 豐臺區(qū)人民政府 豐臺區(qū)旅游局 北京廣播電視臺協(xié)辦：首都精神文明辦公室、北京市文化局活動時間：2011年9月12日晚活動地點：北京市豐臺區(qū)盧溝橋景區(qū)面向人群：晚會由BTV現(xiàn)場直播，現(xiàn)場邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、旅游行業(yè)代表、市民代表及國際旅游者代表出席,盧溝曉月——北京中秋賞月晚會,【活動介紹】與豐臺區(qū)政府以及北京衛(wèi)視聯(lián)合打造大型實景電視晚會。以詩、歌、樂、舞、畫為基本

14、表現(xiàn)手段，表達中華大家庭歡慶、團圓、祥和的盛世圖景。晚會充分整合了北京衛(wèi)視、大陸及港臺知名演藝明星、北京奧運會開幕式演出團隊以及北京皇城文化節(jié)等各方資源。立足于“盧溝曉月”的人文背景，突破傳統(tǒng)模式，樹立現(xiàn)代時尚元素與中國風(fēng)元素相結(jié)合的全新理念，古今交融，動靜相宜，展示人們對中秋明月和幸福美好生活的暢想。作為第十三屆北京國際旅游節(jié)的重要組成部分，為市民、游客以及廣大電視觀眾提供一場豐富的文化旅游饕餮盛宴。,20,【活動亮點】詩意與浪漫：

15、中秋之夜，詩、歌、樂、舞、畫匯聚盧溝橋畔，打造最詩意與浪漫的中秋賞月晚會李白再世：濮存昕現(xiàn)場朗誦演繹中秋詩篇時尚中國風(fēng)：最具人氣的臺灣新派詞人方文山現(xiàn)場為盧溝曉月填詞悠揚古琴曲：古琴大師陳雷激演繹《春江花月夜》驚艷飛天舞：奧運開幕式“飛天”獨舞演員殷碩演繹嫦娥奔月寫意水墨畫：國畫山水大師張寶玉現(xiàn)場繪制《盧溝曉月》同放祈福燈：現(xiàn)場明星、嘉賓與觀眾共同放飛中秋祈福燈（需落實放飛安全性問題）,21,水調(diào)歌頭,組織機構(gòu)：主辦：北京

16、市旅游發(fā)展委員會 承辦：北京什剎海荷花市場管委會活動時間：二零一一年9月十二日至十七日活動地點：什剎海及周邊面向人群：國內(nèi)游客 國外游客 北京游客（中青年）,,,,,水調(diào)歌頭——北京什剎海胡同賽詩燈會,22,【活動亮點】水上視覺盛宴：搭建水上舞臺，布置水上花燈，通過聲光營造視覺盛宴特別評委方文山：著名新派詞人方文山以特別評審身份參加賽詩會世界詩人譜燈謎：來自世界各地的詩人，詩歌寫在

17、花燈上，同時每首詩又是一個燈謎古色古香花燈船：游客們登上花燈龍船，在水面上欣賞節(jié)目，同時船艙內(nèi)也有古樂伴奏海上生明月：什剎海水上煙花表演，分外妖嬈,【活動介紹】邀請來自日本、韓國、新加坡、馬來西亞、美國、英國、伊朗等國和我國海峽兩岸及港澳地區(qū)20多個城市的國際詩人，在被水中花燈和水上舞臺裝點的美麗璀璨的荷花市場，對月誦詩、品茶、賞菊，賽詩會主要以“詩歌朗誦”、“詩歌創(chuàng)作”兩種形式為主，所有詩歌作品全部由詩人寫在花燈之上，將花燈放入

18、什剎海的水面之上。舞臺上除了詩人們的吟詩作對之外，還邀請到了來自世界２０多個城市中外達人，在此良宵為廣大游客和市民表演各自的絕活絕技，奉上一次別開生面的“世界達人秀”。,23,組織機構(gòu)：主辦：中共北京市委宣傳部 北京市旅游發(fā)展委員會 承辦：北京市西城區(qū)區(qū)委宣傳部、月壇街道管理辦公室活動時間：2011年9月12日晚活動地點：北京市西城區(qū)月壇公園面向人群：國內(nèi)游客 國外游客 北京游客（中青

19、年）,漢服拜月,漢服拜月——中秋月壇祭月賞月活動,24,【活動亮點】天時地利人和：中秋的月壇復(fù)興漢服祭月的傳統(tǒng)儀式民族意識的歸回：復(fù)興淡出視線的漢民族傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)習(xí)俗，漢民族對自身文化的回歸夢回大漢盛世：仿古祭壇的精心搭建，活動現(xiàn)場布置仿佛夢回大漢盛世新雅樂的魅力：哈輝的新雅樂表演將成為活動的點睛之筆,【活動介紹】月壇公園內(nèi)舉辦漢服拜月祭月賞月活動，各界群眾將圍坐圓桌共賞祭月盛況?，F(xiàn)場搭置完全仿古的“月壇祭臺”，通過“夕月盛

20、典”祭月演禮展示中秋漢族皇家祭月禮儀。在天香苑至祭臺途中，還將為“國泰民安”民間祈?；顒釉O(shè)立幾棵“團圓祈福樹”，現(xiàn)場觀眾可以把心愿和祝福寫在“團圓扣”上，用紅絲帶掛在祈福樹的樹枝上。屆時月壇公園將對市民免費開放，吸引大家來感受和傳承北京中秋的古老傳統(tǒng)習(xí)俗。,主場地選擇和設(shè)計,4,盛裝巡游的場地建議,26,奧林匹克公園景觀大道無疑是最佳的選擇,從旅游資源上看，這里有鳥巢、水立方、玲瓏塔等，本身就是奧運后北京最具人氣的旅游區(qū)域從硬件條件上

21、看，奧林匹克公園景觀大道是封閉性、非交通路段，且場地極為開闊，無論從安全上、實施上、效果上以及便利性上都是最優(yōu)選擇。特別是在夜景舉行大型活動的安全性是至高要求，該區(qū)域的可以提供全封閉的安檢措施保障了大會的安全性。,很多成功的節(jié)慶都和一個地點密不可分,27,如果沒有潘普洛納市舊城區(qū)的那條狹窄的石板街——奔牛之路，奔牛節(jié)也將不復(fù)存在；同樣水城威尼斯也造就了獨特的威尼斯狂歡節(jié)。很多成功的節(jié)慶都和一個地點密不可分，這個地點已經(jīng)成為這個節(jié)慶必要的

22、組成部分，離開這個地點，這個節(jié)慶將黯然失色。,建議作為北京國際旅游節(jié)永久場地,28,我們建議后奧運時代缺乏核心活動支撐的奧林匹克公園，將與北京國際旅游節(jié)實現(xiàn)完美、長久而不可分割的結(jié)合，這必將令活動大放光彩，也令奧林匹克公園這個旅游景區(qū)再次綻放。因此，我們建議將奧林匹克公園作為北京國際旅游節(jié)的永久舉辦場地，可以與場地管理方實現(xiàn)深度合作，同時形成一定的場地利用傳統(tǒng)。,篷房售賣區(qū),篷房售賣區(qū),主席臺兼開幕式次日以后的舞臺,燈架,展區(qū),展區(qū),

23、大型球幕,地面立體畫,半球形展廳,半球形展廳,半球形展廳,,,開幕式中心表演區(qū),盛裝巡游行進方向,盛裝巡游行進方向,?？繀^(qū),集散區(qū),開幕式暨盛裝行進場地平面規(guī)劃圖,29,整隊區(qū),LED大屏幕,30,一個中心球幕與三個半球篷房形成的組團,31,從南向北的視角,32,從主席臺上看，球幕與水立方交相輝映，恰似“海上生明月”,33,主席臺設(shè)計延續(xù)了整體的設(shè)計風(fēng)格，同時主席臺在開幕后的第二天開始就可以作為舞臺繼續(xù)使用,34,主席臺兩側(cè)配備了大屏幕

24、投影以實現(xiàn)現(xiàn)場轉(zhuǎn)播和互動,35,回廊展區(qū)的一角，展覽規(guī)劃詳見后文,36,回廊展區(qū)的一角，展覽規(guī)劃詳見后文,37,幻影球篷房，作為室內(nèi)展廳是每個組團的核心展覽空間,38,幻影球篷房，作為室內(nèi)展廳是每個組團的核心展覽空間,360度戶外大型球幕技術(shù),39,來自洛杉磯的全球領(lǐng)先技術(shù)安全可靠的技術(shù)優(yōu)勢具有一定對抗惡劣天氣的效果大大縮短的搭建和調(diào)試時間完美的球幕成像效果,中心球幕技術(shù),幻影球（篷房）技術(shù),40,國內(nèi)成熟的技術(shù)來源牢固而便捷

25、的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢具有一定對抗惡劣天氣的效果靈動的戶外創(chuàng)意完美的表面材料處理,三個半球展廳使用的技術(shù),開幕式暨盛裝行進表演,5,,42,開幕式白天版2011年9月17日 9:30-11:00,開幕式開場表演北京市民排舞LINE DANCE演出,43,由高校學(xué)生、社區(qū)代表等組成的演出隊伍表演北京市民排舞LINE DANCE，作為第十三屆北京國際旅游節(jié)的開場表演，盛大的演出規(guī)模和熱烈的舞蹈氛圍將帶動全場的狂歡。,排舞，從字面上理解就知道，

26、這是一種排成一排排跳的舞蹈，它源于70年代的美國西部鄉(xiāng)村舞曲，也叫牛仔舞。起先用吉他和拍手的方式起舞，隨著時代的發(fā)展，后來融入了歐洲宮廷和拉丁式的舞步，舞步多元，風(fēng)格創(chuàng)新，簡單易學(xué)，是一種即可個人獨享，又可與團體共樂的舞蹈。近年逐漸在亞洲引起注意。在港臺，日本，新加坡等地都掀起了一股熱潮，受到各個年齡層的歡迎，可以說是老少皆宜的舞蹈。,在該節(jié)目中，北京國際旅游節(jié)卡通形象首次正式亮相，作為排舞領(lǐng)舞，帶領(lǐng)現(xiàn)場的北京市民共同跳舞。,主持人開場

27、+領(lǐng)導(dǎo)致辭+形象大使聘用,44,主持人開場，介紹到場的領(lǐng)導(dǎo)與來賓，并請出國家旅游局局長、北京市副市長、北京市旅游發(fā)展委員會主任等領(lǐng)導(dǎo)依次致辭。致辭后，由主要領(lǐng)導(dǎo)向本屆旅游節(jié)形象大使頒發(fā)聘書。,主持人推薦：北京衛(wèi)視徐春妮和加拿大籍主持人大山。選擇這樣二人的組合，分別代表北京和世界。旅游節(jié)形象大使：前期海選產(chǎn)生，在北京旅游行業(yè)，能夠代表北京旅游形象的工作者。領(lǐng)導(dǎo)宣布啟動：在形象大使受聘儀式之后，由現(xiàn)場主要領(lǐng)導(dǎo)宣布——第十三屆北京國際旅游

28、節(jié)開幕，同時宣布盛裝行進表演開始……,45,盛裝行進第一組團 京彩綻放——彩車行進表演,彩車上安排歌舞表演,彩車上安排雕塑行為藝術(shù),衣著華麗的彩車游行隊伍,熱力四射的彩車游行樂隊,設(shè)計制作6～8輛彩車，從北京新16景、祭天等皇家文化、老北京胡同文化、京劇景泰藍等京粹文化、新北京時尚藝術(shù)、吃在北京餐飲美食、國際北京文化交融等不同的角度展示北京的旅游風(fēng)貌。,將邀請國內(nèi)外知名設(shè)計師操刀進行彩車的設(shè)計工作，以上為彩車設(shè)計示意圖。今年的彩車設(shè)計

29、將強調(diào)現(xiàn)代感和視覺性。與彩車一同表演的是來自北京的民間演出團體。,盛裝行進第二組團 世界共舞——各國及我國少數(shù)民族歌舞行進,46,以世界各國各民族舞蹈為核心，展現(xiàn)世界人民的歡樂精神。該組團由巴西桑巴、阿根廷探戈、西班牙斗牛舞、印度舞、泰國宮廷舞、埃及肚皮舞、夏威夷草裙舞、美國爵士舞、朝鮮舞、新西蘭毛利舞、非洲部落舞蹈、愛爾蘭舞蹈、藏族舞蹈、維族舞蹈、蒙族舞蹈等近30個國外和國內(nèi)表演團體組成。,47,盛裝行進第三組團 經(jīng)典再現(xiàn)——世

30、界知名老爺車巡游,來自世界各地的知名老爺車再次亮相國際旅游節(jié)，各具特色的老爺車將成為盛裝巡游的一大亮點,48,盛裝行進第四組團 綠色北京——北京市民創(chuàng)意自行車花車騎行,體現(xiàn)環(huán)保主題，同時富有北京特色的自行車花車騎行組團。該組團由北京市民組成，利用自行車、三輪車等人力交通工具進行創(chuàng)意改裝，成為小型環(huán)?；ㄜ嚕俳?jīng)過組隊形成了該組團。,49,盛裝行進第五組團北京歡迎你——北京市民文體行進表演,這個組團由北京市民構(gòu)成，包含傳統(tǒng)文藝、傳統(tǒng)體育

31、和街頭運動，展現(xiàn)北京市民的豐富文化生活。其中包括舞龍、舞獅、敲鼓、秧歌、高蹺、太極、空竹、踢毽、兩輪滑板、街舞、輪滑和獨輪車等。,盛裝行進壓軸表演譚晶與形象大使帶領(lǐng)全場合唱《美麗北京》,50,由譚晶領(lǐng)銜，與前期海選產(chǎn)生的北京國際旅游節(jié)形象大使共同演唱，由全場一起合唱，北京國際旅游節(jié)主題歌——《美麗北京》,此時，全部盛裝巡游表演團體回到中心表演區(qū)，現(xiàn)場實現(xiàn)千人大合唱的熱烈場面，大家載歌載舞，現(xiàn)場成為一片歌舞的海洋……在動人的歌聲中，第

32、十三屆北京國際旅游節(jié)開幕式暨盛裝行進表演圓滿完成。,開幕式暨盛裝行進表演時間安排（白天版）,51,52,,開幕式夜間版2011年9月17日 19:00-20:30,53,月光、星光、燈光交織的夜間狂歡節(jié),54,花燈彩車,花燈彩船,發(fā)光的演出服裝,夜間開幕式將充分運用以下元素,55,全場燈光熄滅，追光聚焦場地中央一個手提花燈的小女孩出現(xiàn)在中心表演區(qū)她用童稚的嗓音輕聲唱起《美麗北京》登長城之上 看皇城千載中國故事 娓娓道來然后，

33、著名歌手譚晶在歌聲中緩緩走到女孩身邊開始與小女孩輕聲合唱,開場曲——美麗北京（慢板對唱重新編曲）,配合夜間溫柔浪漫的氛圍，我們將對此曲重新編曲成為慢板的對唱曲。,主持人開場+領(lǐng)導(dǎo)致辭+形象大使聘用,56,主持人開場，介紹到場的領(lǐng)導(dǎo)與來賓，并請出國家旅游局局長、北京市副市長、北京市旅游發(fā)展委員會主任等領(lǐng)導(dǎo)依次致辭。致辭后，由主要領(lǐng)導(dǎo)向本屆旅游節(jié)形象大使頒發(fā)聘書。,主持人推薦：北京衛(wèi)視徐春妮和加拿大籍主持人大山。選擇這樣二人的組合，分別代

34、表北京和世界。旅游節(jié)形象大使：前期海選產(chǎn)生，在北京旅游行業(yè)，能夠代表北京旅游形象的工作者。領(lǐng)導(dǎo)宣布啟動：在形象大使受聘儀式之后，由現(xiàn)場主要領(lǐng)導(dǎo)宣布——第十三屆北京國際旅游節(jié)開幕，同時宣布盛裝行進表演開始……,古琴+獨舞 ——月光之舞,57,古琴大師陳雷激與奧運開幕式“飛天”獨舞演員殷碩聯(lián)袂演繹《月光之舞》該舞蹈采用中國傳統(tǒng)風(fēng)格，中心表演區(qū)的舞蹈演員與球幕上的影子舞者共同起舞形成一支夢幻的月光之舞,啟動儀式——盛裝巡游車隊亮燈儀式

35、,58,由于夜間巡游的車隊是燈光車隊，我們將啟動儀式定義為亮燈儀式，將由啟動嘉賓點亮整裝行進的隊伍。啟動時，啟動嘉賓（領(lǐng)導(dǎo)、北京兒童、旅游節(jié)形象大使、外國游客代表）將各手持一個裝有月光、星光的罐子。他們將罐子放入第一輛花車前的燈槽內(nèi)。霎時間，整個花車的隊伍都亮起來了，最精彩的巡游開始了！這也標(biāo)志著第十三屆北京國際旅游節(jié)正式開幕,59,盛裝行進第一組團 京彩綻放——彩車行進表演,彩車上安排歌舞表演,彩車上安排雕塑行為藝術(shù),衣著華麗的

36、彩車游行隊伍,熱力四射的彩車游行樂隊,設(shè)計制作6～8輛彩車，從北京新16景、祭天等皇家文化、老北京胡同文化、京劇景泰藍等京粹文化、新北京時尚藝術(shù)、吃在北京餐飲美食、國際北京文化交融等不同的角度展示北京的旅游風(fēng)貌。,將邀請國內(nèi)外知名設(shè)計師操刀進行彩車的設(shè)計工作，以上為彩車設(shè)計示意圖。今年的彩車設(shè)計將強調(diào)現(xiàn)代感和視覺性，此外還將充分突出燈光效果。與彩車一同表演的是來自北京的民間演出團體。,盛裝行進第二組團 世界共舞——各國及我國少數(shù)民族歌

37、舞行進,60,以世界各國各民族舞蹈為核心，展現(xiàn)世界人民的歡樂精神。該組團由巴西桑巴、阿根廷探戈、西班牙斗牛舞、印度舞、泰國宮廷舞、埃及肚皮舞、夏威夷草裙舞、美國爵士舞、朝鮮舞、新西蘭毛利舞、非洲部落舞蹈、愛爾蘭舞蹈、藏族舞蹈、維族舞蹈、蒙族舞蹈等近30個國外和國內(nèi)表演團體組成。,61,盛裝行進第三組團 經(jīng)典再現(xiàn)——世界知名老爺車巡游,來自世界各地的知名老爺車再次亮相國際旅游節(jié)，各具特色的老爺車將成為盛裝巡游的一大亮點,62,盛裝行進第

38、四組團 綠色北京——北京市民創(chuàng)意自行車花車騎行,體現(xiàn)環(huán)保主題，同時富有北京特色的自行車花車騎行組團。該組團由北京市民組成，利用自行車、三輪車等人力交通工具進行創(chuàng)意改裝，成為小型環(huán)?；ㄜ?，再經(jīng)過組隊形成了該組團。,63,盛裝行進第五組團北京歡迎你——北京市民文體行進表演,這個組團由北京市民構(gòu)成，包含傳統(tǒng)文藝、傳統(tǒng)體育和街頭運動，展現(xiàn)北京市民的豐富文化生活。其中包括舞龍、舞獅、敲鼓、秧歌、高蹺、太極、空竹、踢毽、兩輪滑板、街舞、輪滑和獨

39、輪車等。,64,盛裝行進水上組團流水照花燈——龍形水系水上行進表演,在鳥巢東部的龍形水系，同步舉辦水上行進表演，由采訪主持人現(xiàn)場采訪并傳回主場地的大屏幕上。水上行進表演可以充分結(jié)合市場化運作的考慮，與品牌進行合作,現(xiàn)場還有另外一組外景主持人，他們在活動現(xiàn)場各處采訪和體驗，并以大屏幕轉(zhuǎn)播回中心表演區(qū),盛裝行進壓軸表演北京市民排舞LINE DANCE演出,65,由高校學(xué)生、社區(qū)代表等組成的演出隊伍表演北京市民排舞LINE DANCE，

40、作為第十三屆北京國際旅游節(jié)的開場表演，盛大的演出規(guī)模和熱烈的舞蹈氛圍將帶動全場的狂歡，盛裝行進表演將在全場的熱舞中結(jié)束。,排舞，從字面上理解就知道，這是一種排成一排排跳的舞蹈，它源于70年代的美國西部鄉(xiāng)村舞曲，也叫牛仔舞。起先用吉他和拍手的方式起舞，隨著時代的發(fā)展，后來融入了歐洲宮廷和拉丁式的舞步，舞步多元，風(fēng)格創(chuàng)新，簡單易學(xué)，是一種即可個人獨享，又可與團體共樂的舞蹈。近年逐漸在亞洲引起注意。在港臺，日本，新加坡等地都掀起了一股熱潮，受

41、到各個年齡層的歡迎，可以說是老少皆宜的舞蹈。,在該節(jié)目中，北京國際旅游節(jié)卡通形象首次正式亮相，作為排舞領(lǐng)舞，帶領(lǐng)現(xiàn)場的北京市民共同跳舞。,開幕式暨盛裝行進表演時間安排（夜間版）,66,主場地和分會場活動安排,6,主場地活動日程安排,68,開幕式在上午,開幕式在晚上,*花車巡游為8輛花車與隨車表演團隊的巡游，舞臺表演為國外舞蹈演出團體的舞臺固定演出,69,北京旅游和區(qū)縣旅游資源展覽內(nèi)容：各類北京旅游資源展覽形式：圖片、文字、視頻、實物

42、,影子藝術(shù),北京文化和紀(jì)念品展覽內(nèi)容：各類北京中秋文化展覽形式：圖片、文字、視頻、實物,地面立體畫,涂鴉北京,場地展覽,球幕互動,展覽與互動活動之影子藝術(shù)：最環(huán)保的文化展覽,70,創(chuàng)意：廢棄物品構(gòu)造形成的影子藝術(shù)，是當(dāng)下最前沿最環(huán)保的藝術(shù)手段。我們的文化展覽一改以往另觀眾審美疲勞的普通形式，以影子講述一段又一段故事，同時傳遞了環(huán)保的理念。,開幕式創(chuàng)意展示系列之涂鴉北京：充滿年輕精神的北京形象,71,創(chuàng)意：以涂鴉的形式展示北京文化

43、和北京旅游資源，吸引年輕的國內(nèi)游客以及愛好時尚的國際游客。,展覽與互動活動之地面立體畫：站在天上看北京,72,創(chuàng)意：地面立體畫呈現(xiàn)高空俯視北京的效果，仿佛觀賞者正站在上空俯視北京，游客可以在畫面近處合影,展覽與互動活動之球幕微博互動：快看，我們在上面！,73,創(chuàng)意：現(xiàn)場在微博上傳全家或個人照片并@北京旅游委微博，照片就有機會現(xiàn)場被投射在球幕上,74,場地紀(jì)念品展賣、美食展賣、旅游咨詢,紀(jì)念品展賣,美食展賣,旅游咨詢,展賣活動之旅游

44、紀(jì)念品展覽及北京禮物展賣,75,匯集國內(nèi)外精華旅游產(chǎn)品及旅游紀(jì)念品，北京禮物將成為所有現(xiàn)場售賣商品中的亮點,展賣活動之盡享世界美食,76,匯集國內(nèi)外經(jīng)典美食，讓游客在欣賞節(jié)目、參觀展覽、選購商品的同時，還能享受到各國美食,亞洲美食,異域風(fēng)情,京味小吃,分會場場地建議（四選二）,77,,,,,,,,,中關(guān)村購物廣場,前門步行街,三里屯Village,王府井步行街,分會場活動規(guī)劃,78,舞臺表演與抽獎互動,旅游紀(jì)念品展賣,旅游咨詢,行業(yè)活

45、動,7,80,組織機構(gòu)：主辦：北京市旅游發(fā)展委員會 協(xié)辦：北京市網(wǎng)球運動協(xié)會 國家網(wǎng)球中心活動時間：2011年9月1１日至９月１７日活動地點：國家網(wǎng)球中心面向人群：駐京使館代表、旅游業(yè)界高層人群運作方式：通過市場化運作，吸引旅游企業(yè)參與進行商業(yè)合作，邀請企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)參加比賽，通過比賽參與到旅游節(jié)的活動中來，同時也為業(yè)界高層創(chuàng)造一個交流的機會與平臺。,北京旅游行業(yè)名人網(wǎng)球邀請賽,邀請范

46、圍為駐華使館代表、市區(qū)（縣）旅游委（局）領(lǐng)導(dǎo)、旅游企業(yè)高層等。擬邀請男16名，女16名共計32人參加。比賽采用單輪淘汰制，即16進8，8進4，半決賽，決賽。男女各15場，共計30場比賽。賽程安排如下：,81,,82,北京之夜,組織機構(gòu)：主辦：北京市旅游發(fā)展委員會 承辦：東城區(qū)明長城遺址公園管委會活動時間：2011年9月19日活動地點：北京明長城遺址公園東便門角樓面向人群：國內(nèi)國際旅游行

47、業(yè)資深人士,閉幕式暨旅游行業(yè)交流酒會,83,【活動介紹】邀請國內(nèi)外旅游行業(yè)資深人士，共同見證第十三屆北京國際旅游節(jié)閉幕。借此良機，給旅游產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的資深人士提供一個可以自由交流和加強合作機會的平臺，在北京城的東便門角樓之上，打造一場專屬于本屆旅游節(jié)的行業(yè)交流酒會。站在角樓之上，舉起晶瑩剔透的酒杯，仰望天空的明月，俯瞰繁華絢麗的北京城，相信這種獨特的體驗將會給每一位參加酒會的嘉賓留下無比深刻的印象。,【活動亮點】成果展示：宣布第十三

48、屆北京國際旅游節(jié)各項活動成果魅力角樓：東便門角樓是賞月交流酒會的絕佳場地交流分享：國內(nèi)外旅游行業(yè)從業(yè)人士提供交流經(jīng)驗和分享信息的平臺，促進合作與發(fā)展中式典雅：酒會布置、餐飲設(shè)置全部以東方的中秋特色為基調(diào)，采用立式酒會與冷餐會并行的方式資源展示：現(xiàn)場布置小規(guī)模精致展覽展示區(qū)域，展示北京特色文化，展示北京精品旅游資源,活動市場開發(fā),8,旅游節(jié)在市場開發(fā)上具有三個方向,85,市場化運作出讓部分權(quán)益，引入社會資源和資金，起到節(jié)約經(jīng)費

49、和增強活動效果的作用。,拉動旅游產(chǎn)業(yè)通過整合旅游資源和節(jié)慶資源，形成有效的資源整合，并通過有效的營銷手段將其更好的推向市場。,衍生品開發(fā)以吉祥物的征集和評選為切入，開發(fā)北京國際旅游節(jié)特許商品，通過北京禮物的系統(tǒng)進行運營。,第十三屆北京國際旅游節(jié),旅游節(jié)將如何拉動北京旅游產(chǎn)業(yè),86,利用區(qū)縣的資源把旅游節(jié)辦大辦好旅游旅行社的渠道和推廣資源把旅游節(jié)和北京旅游資源更大范圍的宣傳出去并拉動北京旅游消費,國際國內(nèi)終端旅游消費者,由旅游委

50、進行的市場開發(fā)計劃,87,本著謹(jǐn)慎、有限的商業(yè)開發(fā)原則，我們制定了以下權(quán)益開發(fā)計劃,旅游節(jié)衍生品開發(fā),88,以旅游節(jié)吉祥物征集為基礎(chǔ)，引入市場化的專業(yè)公司，打造有北京旅游節(jié)特許紀(jì)念品系列,宣傳推廣計劃,9,整合傳播（公關(guān)+廣告）的階段規(guī)劃,90,國內(nèi)媒體傳播（公關(guān)）的傳播方向和媒體選擇,91,國內(nèi)外媒體廣告投放,92,國內(nèi)外航空和高鐵廣告,國內(nèi)外知名旅游媒體廣告,國內(nèi)外知名網(wǎng)絡(luò)媒體廣告,國內(nèi)媒體推薦選擇,93,新媒體的使用,94,開發(fā)手

51、機版《北京旅游完全寶典》，供手機用戶免費下載,利用北京旅游微博進行預(yù)熱活動——“詩話北京”北京中秋旅游微博接龍活動。利用北京旅游微博預(yù)告和報道旅游節(jié)各項活動，吸引關(guān)注，擴大影響力,手機,微博,交通工具移動平臺,利用出租車移動電視、地鐵公交移動電視等交通工具上的移動平臺進行宣傳報道旅游節(jié)的活動盛況并提供必要信息服務(wù),活動官方網(wǎng)站,95,多語種網(wǎng)站舉辦預(yù)熱活動（攝影比賽）活動信息查詢活動參與預(yù)訂放心旅行社推薦交通出行指南旅游溫