我去上學啦_2015_微博臺網(wǎng)聯(lián)動推廣結(jié)案_v2

1、2015/10/12 華東策劃,小茗同學《我去上學啦》微博臺網(wǎng)聯(lián)動推廣結(jié)案,12/10/2015,Footer,2,背景／目標,熱議話題討論＋龐大明星粉絲團，造就井噴品牌聲量,微博成為輿論主場，助力節(jié)目主贊品牌小茗同學獲得最高聲量&最大曝光,1.搭載微博臺網(wǎng)順風車,伴隨網(wǎng)友社交行為，第一時間攔截網(wǎng)友關(guān)注，強勢曝光品牌形象,2.整合黃金曝光資源,,12/10/2015,Footer,3,伴隨節(jié)目播出周期與網(wǎng)友社交行為，微

2、博推廣三步走，充分點燃網(wǎng)友熱情,節(jié)目播出前,節(jié)目播出中,節(jié)目播出后,圍繞每期節(jié)目，開機報頭、置頂tips、品速曝光直達粉絲告知,通過話題頁互動投票 & 熱門搜索，調(diào)動，調(diào)動網(wǎng)友積極性,節(jié)目熱點形成，“我去上學啦”主話題、明星熱議&節(jié)目亮點子話題，品牌自營熱門話題持續(xù)發(fā)酵,12/10/2015,Footer,4,節(jié)目播出前,9/10 10:00起用戶打開微博APP開機報頭小茗同學品牌形象逗趣呈現(xiàn)8,745萬+ 曝光

3、 131萬+ 點擊至官微博文參與游戲互動量較預估提升 1.09倍,12/10/2015,Footer,5,節(jié)目播出前,7/30-10/8用戶瀏覽微博首頁置頂Tips依據(jù)每期節(jié)目不同亮點設置展示元素小茗同學伴隨強勢曝光2,358萬+ 曝光 22,037 用戶點擊至話題頁參與互動互動量較預估提升 1.16倍,＊ 本次推廣tips預估互動量1.9萬,12/10/2015,Footer,6,節(jié)目播出前,8/6-10/8用戶

4、瀏覽微博首頁品牌速遞依據(jù)每期節(jié)目不同亮點設置博文@小茗同學 前置推送，加大曝光1,407萬+ 曝光 13萬＋ 用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)評贊等互動行為5,502 用戶沉淀為小茗同學永久粉絲互動率達 0.96％超行業(yè)平均水平 3.2倍,＊ 行業(yè)平均投放互動率0.3%,12/10/2015,Footer,7,節(jié)目播出中,8/27 小茗同學登頂新浪/微博三大熱搜框用戶搜索我去上學啦/小茗同學/鐘漢良/逗逼/冷泡茶,關(guān)鍵詞結(jié)果頁熱推品

5、牌信息當天獲得曝光 4,627萬＋相關(guān)搜索量 達47萬+超行業(yè)日平均熱搜量 1.6倍,＊ 行業(yè)日平均搜索量30萬,12/10/2015,Footer,8,而在同類型推廣對比：舒潔濕廁紙熱搜當天搜索量高達87萬＋,舒潔借勢產(chǎn)品植入《極限挑戰(zhàn)》一期節(jié)目推動用戶主動搜索濕廁紙/黃渤/紅包/極限挑戰(zhàn)，關(guān)鍵詞結(jié)果頁熱推活動信息8/3當天相關(guān)搜索量達87萬+ 登頂當天熱搜榜NO.1,,12/10/2015,Footer,9,舒潔熱搜效果

6、優(yōu)勝原因分析：,打造8月3日Big Day大事件炒作，黃金資源集中在一天內(nèi)推送，并強推搶紅包活動，短時間內(nèi)快速獲得用戶的關(guān)注興趣和參與欲望，主動搜索主次關(guān)鍵詞,12/10/2015,Footer,10,官方節(jié)目主話題＋品牌自營話題＋網(wǎng)友明星熱議話題三大熱門話題承載熱議主話題＃我去上學啦＃核心模塊跟隨節(jié)目播出內(nèi)容設置投票 總計11.4萬＋用戶參與投票互動,節(jié)目播出中,12/10/2015,Footer,11,節(jié)目播出后,節(jié)目熱點形

7、成，三大熱門話題持續(xù)發(fā)酵,三大話題總討論數(shù)高達 317.4億總話題閱讀量高達 23.2億1.2萬 用戶成為話題粉絲持續(xù)關(guān)注話題熱議新進展其中子話題＃鐘漢良我去上學啦＃閱讀量高達7億，充分發(fā)揮了其在微博中的明星效應,12/10/2015,Footer,12,＃全民狐貍叫＃子話題效果不佳原因分析,＃全民狐貍叫＃相比其他子話題，只獲得了131.5萬閱讀，原因可能是本身參與機制較復雜，一定程度上影響了用戶參與話題討論的積極性，另外，《

8、狐貍叫》可能并不是當時網(wǎng)友熱議的話題點，所以討論熱情相對不高建議之后在話題的選取上，可在節(jié)目播出后選取真正網(wǎng)友關(guān)注的興趣點和熱議的話題,12/10/2015,Footer,13,節(jié)目播出后,三大話題不同時間自然上榜，加速小茗同學品牌曝光與輿論引爆,,,,,12/10/2015,Footer,14,綜藝性質(zhì)與豐富明星資源決定了本次推廣以女性“明星粉”為輿論主力,她們集中在一線城市，多為80后人群，回味學生時代“小哇”鐘漢良是讓本次

9、推廣人氣飆升的助力因素,12/10/2015,Footer,15,總結(jié)／建議,戰(zhàn)略雙贏點——搭載臺網(wǎng)聯(lián)動合作順風車，小茗同學作為主贊品牌借勢《我去上學啦》節(jié)目強勢曝光；借力節(jié)目龐大的明星資源，引爆聲量，三大熱門話題跟隨節(jié)目播出持續(xù)熱議，反哺節(jié)目收視率。無論主贊品牌還是綜藝節(jié)目，都在曝光和聲量上獲得雙贏。,資源組合線——充分利用臺網(wǎng)聯(lián)動資源，品牌伴隨露出獲得強勢曝光；另伴隨用戶瀏覽路徑品牌信息全方位滲透，合理規(guī)劃各資源形式在整體營銷中