本科生畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告模板

1、1我國化妝品行業(yè)零售渠道和營銷分析我國化妝品行業(yè)零售渠道和營銷分析摘要摘要隨著我國加入WTO，我國的經(jīng)濟逐步與國際經(jīng)濟接軌，國外品牌化妝品紛紛涌入中國市場。目前，中國的化妝品市場絕大多數(shù)被國外的各大品牌所占據(jù)，而我國較成熟的國內(nèi)化妝品市場企業(yè)也希望通過競爭來增加自己的市場份額。本文從有效地基本理論出發(fā)，分析了我國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀以及現(xiàn)有的營銷渠道，接著分析了我國化妝品行業(yè)存在的的問題以及根源。目前我國的化妝品企業(yè)正處于發(fā)展時期，然而無論

2、是在營銷渠道建設(shè)，還是營銷實施環(huán)節(jié)都存在很多的問題。在本文中就我國化妝品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)階段的渠道建設(shè)提出了建議。最后，通過對我國化妝品行業(yè)渠道與營銷分析，為我國化妝品行業(yè)中存在的問題提供參考依據(jù)，為的是提高我國化妝品企業(yè)的競爭力。[關(guān)鍵詞]：化妝品營銷渠道問題競爭力3目錄目錄一、我國化妝護膚品的銷售渠道…………………………………………………(4)二、（一）國外化妝品的銷售現(xiàn)狀………………………………………………（4）（二）國內(nèi)化妝品的營

3、銷通路……………………………………………………（4）1、國內(nèi)化妝品營銷渠道現(xiàn)狀………………………………………………（4）2、化妝品的零售傳統(tǒng)渠道及特征…………………………………………（6）⑴生產(chǎn)企業(yè)→總代理商→代理商→分銷商→零售商……………………（6）⑵生產(chǎn)企業(yè)→區(qū)域代理商→零售商………………………………………（7）⑶生產(chǎn)企業(yè)→零售商………………………………………………………（8）⑷生產(chǎn)企業(yè)→批發(fā)市場→批發(fā)代理商或零售商…………………

4、………（8）⑸生產(chǎn)企業(yè)→交易會→批發(fā)代理商或零售商……………………………（9）⑹其它一些所占份額較小的通路…………………………………………（9）三、我國化妝品行業(yè)的銷售渠道與銷售方式變化趨勢…………………………（9）（一）數(shù)據(jù)庫營銷和電子商務(wù)方式…………………………………………（9）（二）藥房專銷全新概念……………………………………………………（10）（三）促銷直銷對于化妝品行業(yè)的意義……………………………………（11）（四）品牌俱樂部

5、的興起……………………………………………………（11）（五）服務(wù)營銷………………………………………………………………（12）四、銷售渠道發(fā)展趨勢及建設(shè)方向……………………………………………（14）（一）現(xiàn)有銷售渠道網(wǎng)絡(luò)特點………………………………………………（14）（二）銷售渠道建設(shè)方向及應(yīng)對措施………………………………………（15）參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………（18）致謝…………………………………