為廣告做什么

1、深圳廣告紅與黑近來深圳廣告圈發(fā)生了不少的事兒：最大的莫過于鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的深圳4A之事，一年多的努力，終于在2000年11月舉辦的“住交會(huì)”上以“4A籌備委員會(huì)”名頭尷尬地出現(xiàn)，原定的成立宣告儀式也變成4A知識(shí)普及展覽，新的提法是：“深圳房地產(chǎn)廣告精英聯(lián)盟”，好在有賴方方面面入土的大度和理解，推廣會(huì)以來聽到的總是好的建議和一片鼓勵(lì)之聲。接著是大大小小的媒體單位，電臺(tái)、電視臺(tái)、雜志社、報(bào)社、網(wǎng)站競相舉行推介會(huì)，期間宣傳的營業(yè)額一項(xiàng)無一例外全

2、是紅色，再加上各個(gè)媒體單位正在暗中籌劃的新的媒體，看來深圳的廣告市場真的不錯(cuò)。另外一股不為外人所知的是各間廣告公司大批網(wǎng)絡(luò)精英人才，不斷增加自己人馬在數(shù)量的同時(shí)，更增加質(zhì)的含量，深圳廣告圈中陸續(xù)有了奧美、精信、BBDO、智威湯遜、美格、黑馬等國內(nèi)頂尖廣告公司人才的身影。目前，較大規(guī)模的公司人數(shù)已達(dá)到3060人，專業(yè)分工更加細(xì)致、服務(wù)深度顯著加強(qiáng)、綜合購買能力不斷壯大。這在全國來看速度都是相當(dāng)驚人的，于是外地廣告公司、媒體單位紛紛來深，考

3、察也罷，學(xué)習(xí)也罷，尋覓商機(jī)也罷，總之來來往往，頗是熱鬧，拿時(shí)下比較時(shí)髦的話說就是“注意力經(jīng)濟(jì)”，被別人注意，那就該得有錢賺，更何況是被老一輩們驚嘆和鼓勵(lì)，確實(shí)是一件值得欣慰的事。但，廣告畢竟是一項(xiàng)辛苦的行業(yè)，這種狀況尤其讓深圳的廣告人更加辛苦，因?yàn)槲覀兂姓J(rèn)：我們的業(yè)務(wù)員素質(zhì)還僅限于日常的服務(wù)，我們的美指只會(huì)用電腦，我們的文案偶爾寫錯(cuò)別字，我們的媒介不懂千人成本；我們還承認(rèn)：我們只有幾條槍，我們沒有幾個(gè)固定客戶，我們?cè)凇白叱鋈?，?qǐng)進(jìn)來”的

4、步伐還緩慢；我們更承認(rèn)：我們還在一條成長的路上……所以我們努力，努力走出一條屬于深圳的廣告之路：第一：強(qiáng)身健體。圍繞廣告的核心是客戶問題或市場問題，當(dāng)這兩部分在深圳都不成其為問題的時(shí)候，我們可以重新審視自己的專業(yè)。廣告是綜合性極強(qiáng)的行業(yè)，必須系統(tǒng)地運(yùn)用到社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場調(diào)查、傳播學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)、管理、現(xiàn)代科技等學(xué)科。深圳廣告一方面可以以點(diǎn)帶面的尋求突破，迅速使廣告成在文案，在印刷，在制作，在創(chuàng)意等方面成為自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)；另一

5、方面，引進(jìn)先進(jìn)的理念和機(jī)制，優(yōu)秀的人員，甚至采用聯(lián)合的方式一同推動(dòng)廣告的專業(yè)化進(jìn)程，加強(qiáng)學(xué)習(xí)、交流，要走出學(xué)，請(qǐng)進(jìn)來教，向境外“4A”甚至“廣州4A”看齊，組織學(xué)術(shù)沙龍，引進(jìn)新的手法和手段，聘請(qǐng)優(yōu)秀人才講學(xué)傳授知識(shí)以及舉行廣告專業(yè)的培訓(xùn)、展示等活動(dòng)，提升整體的專業(yè)水準(zhǔn)。第二：手腳并用?！吧钲趶V告”自誕生起就有著嚴(yán)重的“小農(nóng)意識(shí)”。如今，再不是“自掃門前雪”的年代，廣告既是最朝陽、也是最夕陽的行業(yè)。這兩陽之間，完全取決于能不能順應(yīng)時(shí)代的要

6、求。深圳具有極好的資訊體系，已經(jīng)滲透到全國包括香港、臺(tái)灣以及境外，包括專業(yè)權(quán)威性網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的本地成熟，制作力量的不斷加強(qiáng)，媒體采購方面正在醞釀著更大的行動(dòng)和舉措，如此多的資源，定能讓“深圳廣告”從中吸收到到新的的資源，并以此創(chuàng)造出新的優(yōu)勢(shì)，趕上新的時(shí)代要求。第三：聰耳目明。每一次，“全國廣告節(jié)”、“廣州日?qǐng)?bào)廣告節(jié)”，深圳好象沒什么太多收獲，與深圳每年十?dāng)?shù)億的廣告額無法匹配，這是深圳客戶的悲哀，更是深圳廣告

7、人的悲哀。我們的眼光應(yīng)該看得更廣、更遠(yuǎn)些?？上驳氖?，廣告饕餮之夜來到深圳，每每引起廣告人的學(xué)習(xí)熱潮，企業(yè)贊助的海報(bào)及優(yōu)秀廣告作品展也是參與者眾?！吧钲趶V告”在注重個(gè)體經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，更要在“深圳廣告”品牌的影響力上投入力量，使“深圳廣告”在某些方面優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)。如我們所說的，北京更長于媒體采購和官方的公關(guān)運(yùn)作，廣州則注重于創(chuàng)意及品質(zhì)，上海側(cè)重于品牌建設(shè)和策略規(guī)劃。其實(shí)，在美國，同樣存在不同地域廣告流派和風(fēng)格現(xiàn)象，說明廣告是人的智慧行業(yè)，可以