國投瑞銀廣告語創(chuàng)意簡報

1、1ADVERTISINGCREATIVEBRIEF客戶：國投瑞銀客戶：國投瑞銀品牌品牌產品產品：國投瑞銀品牌形象國投瑞銀品牌形象日期：日期：2008.5.28需要做什么需要做什么？（包括實際的指引）？（包括實際的指引）品牌形象廣告語品牌形象廣告語1010個1、我們希望這個廣告做什么？我們希望這個廣告做什么？準確傳播國投瑞銀品牌形象，鞏固核心客戶（投資者）準確傳播國投瑞銀品牌形象，鞏固核心客戶（投資者），影響潛在客戶（投資者），影響潛在客

2、戶（投資者），與客戶建立互相，與客戶建立互相信任的長期合作伙伴關系。信任的長期合作伙伴關系。2、產品定位、產品定位對于對于寄期望于投資來改變自己現(xiàn)狀和解除對未來生活擔憂的基民寄期望于投資來改變自己現(xiàn)狀和解除對未來生活擔憂的基民來說，國投瑞銀來說，國投瑞銀是一家是一家負責任的負責任的基金公司基金公司，它能，它能承擔基民們的投資托付承擔基民們的投資托付，因為，因為它有嚴謹?shù)耐顿Y理念和專業(yè)體系。它有嚴謹?shù)耐顿Y理念和專業(yè)體系。3、對、對我們的目

3、標消費群有哪些洞察？（他們的行為習慣，觀念和感受）我們的目標消費群有哪些洞察？（他們的行為習慣，觀念和感受）目標消費者：理智、平和型基民（以投資為目的老基民）目標消費者：理智、平和型基民（以投資為目的老基民）一、理性特征：一、理性特征：年齡30－55歲以上的，以家庭為單位，受過大專以上教育，的中、低收入群體；性別：男女比例分別為53％和47％年齡：主流4150歲，其次3140歲教育：大多數(shù)有大專、本科以上學歷職務：普通職員及公司管理人員

4、為主收入：主要集中在中、低端收入群體個人：月收入3000元以上超過83%家庭：月收入在10000以下84％二、感性特征：二、感性特征：1、他們對基金有一定的經驗和了解，在選擇基金時有自己的判斷。同時能相對比較客觀地看待市場波動；2、在基金的選擇上比較理性，會在關注基金業(yè)績的同時，也更看重基金公司的整體實力，包括團隊整體專業(yè)能力，投資理念，風險控制體系等的綜合考量；3、生活在社會的中、低層，往往感嘆命運不公，渴望有機會（通過投資）能夠讓自

5、己獲得成功（成就感），得到社會、家人的認可。4、、因為投資能力決定了投資選擇，既然沒有更多的錢去投資生意、房產，也不敢冒太大的風險去投資股票，所以他們會選擇相對安全的投資理財產品；5、處于家庭的責任和社會競爭的壓力，通過投資來獲得工作以外的收入來成為自己未來生活的保障，是一種渴望，更是一種對家庭、子女的責任；6、因為基金投資不構成家庭財富的主要收入來源，所以他們會選擇在不影響自己正常工作、生活的前提下的，相對安全省心的投資方案。7、隨著

6、年齡的增長，財富增長的速度，讓他對未來的生活充滿擔憂，加上通貨膨脹的壓力，身邊親朋好友的生活提升影響，迫使他們需要將自己有限的財產去選擇一種更安全的投資，來改變這種現(xiàn)狀。28、有自己穩(wěn)定的工作和相對穩(wěn)定的家庭收入，但這些似乎并不能保障他和他的家人將來就能生活的很好，因此家庭的次要決策者（妻子、父母）可能真正成為基金的投資者。9、期望通過投資讓自己的家人生活的更好，因為他們相信，只要基金公司夠有實力、夠專業(yè)、風控系統(tǒng)夠健全，是能夠把投資風

7、險控制在最低程度的，畢竟基金公司是專業(yè)的投資者。消費者洞察：消費者洞察：寄期望于投資來改變自己的現(xiàn)狀和解除對未來的擔憂，但好像大多數(shù)基寄期望于投資來改變自己的現(xiàn)狀和解除對未來的擔憂，但好像大多數(shù)基金公司都不是那么有安全感和責任心。金公司都不是那么有安全感和責任心。4、我們期望廣告引起什么單一的反應？我們期望廣告引起什么單一的反應？國投瑞銀很有責任心，把錢交給他們投資我很放心。國投瑞銀很有責任心，把錢交給他們投資我很放心。（相信國投瑞銀一

8、定能為我的投資委托盡力盡心盡責！）5、我們有什么最好的證據來幫助激發(fā)這種反應？我們有什么最好的證據來幫助激發(fā)這種反應？嚴謹?shù)耐顿Y理念和風控體系：（對消費者投資委托負責任的支持）嚴謹?shù)耐顿Y理念和風控體系：（對消費者投資委托負責任的支持）1、引用并遵循瑞銀環(huán)球資產管理公司的，且長期應用行之有效的“價格、引用并遵循瑞銀環(huán)球資產管理公司的，且長期應用行之有效的“價格內在價值”投資理念內在價值”投資理念2、來自以穩(wěn)健著稱的、來自以穩(wěn)健著稱的UBS

9、UBS的風控體系（的風控體系（GRSGRS），為穩(wěn)健安全提供保障（區(qū)別：該系統(tǒng)更著重于評，為穩(wěn)健安全提供保障（區(qū)別：該系統(tǒng)更著重于評估公司業(yè)務之間的相關性，因此在風險評估和防范方面更加有效）估公司業(yè)務之間的相關性，因此在風險評估和防范方面更加有效）3、廣泛而深度的研究數(shù)據庫，為投資組合更加嚴謹科學，為投資獲利提供可能、廣泛而深度的研究數(shù)據庫，為投資組合更加嚴謹科學，為投資獲利提供可能4、擁有國際視野、本地智慧的專業(yè)精英團隊，為投資者投資

10、收益提供保障、擁有國際視野、本地智慧的專業(yè)精英團隊，為投資者投資收益提供保障補充：補充：第一家外資高達第一家外資高達49%49%的合資背景，實現(xiàn)全球化視野，本地智慧。與瑞銀集團保持高度的一致性和的合資背景，實現(xiàn)全球化視野，本地智慧。與瑞銀集團保持高度的一致性和連貫性，并充分借鑒并吸取了中國本土的優(yōu)秀經驗。連貫性，并充分借鑒并吸取了中國本土的優(yōu)秀經驗。專業(yè)、全面、到位的信息披露、渠道溝通、完善服務體系等（包括針對個人投資者的睿友會，專業(yè)、

11、全面、到位的信息披露、渠道溝通、完善服務體系等（包括針對個人投資者的睿友會，針對渠道經理的財富學院等）針對渠道經理的財富學院等）6、哪些品牌個性是重要的？哪些品牌個性是重要的？有責任心的、負責任的（專業(yè)成熟穩(wěn)健公司）有責任心的、負責任的（專業(yè)成熟穩(wěn)健公司）7、具體執(zhí)行中需要考慮的因素？、具體執(zhí)行中需要考慮的因素？廣告語不需要太直接，建議用短小而簡潔的句式不可出現(xiàn)“安享回報”、“最”這種行業(yè)忌諱使用的字眼盡量往基金行業(yè)方向靠攏，避免做得像