直通車關鍵詞質量得分如何提高？

1、文章由“文章由“ZT公子”整理公子”整理獲取更多更全電商干貨獲取更多更全電商干貨QQ178455216直通車關鍵詞質量得分如何提高？直通車關鍵詞質量得分如何提高？為什么要提高關鍵詞的質量得分呢？為什么要提高關鍵詞的質量得分呢？從三個方面來提升：創(chuàng)意質量；創(chuàng)意質量；相關性；相關性；買家體買家體驗。驗。創(chuàng)意質量，一般由創(chuàng)意圖片的點擊率這個指標來衡量。也就是說提高了圖片點擊率，那么就是提高了創(chuàng)意質量。圖片的點擊率要兼顧如下的因素：產品本身，產

2、品的呈現(xiàn)方式產品本身，產品的呈現(xiàn)方式（即攝影拍照，美工切圖方式、角度、比例、排版，是否加入視頻等三維立體呈現(xiàn)方式）。相關性需要兼顧如下指標：寶貝類目屬性的填寫正確、寶貝標題、直通車小標題寶貝類目屬性的填寫正確、寶貝標題、直通車小標題。因此優(yōu)化直通車小標題和寶貝標題最容易提高相關性質量得分，大家不妨下去試試。買家體驗是指直通車中的轉化率、轉化率、ROI、收藏數(shù)、加購物車數(shù)、收藏轉化率、購物車轉化率等、收藏數(shù)、加購物車數(shù)、收藏轉化率、購物車

3、轉化率等指標指標。這幾個數(shù)據(jù)如果3天報表里反映得漂亮，則很容易上質量得分，如果7天報表漂亮，那么權重會上升很多。還記得直通車的扣費公式嗎？直通車扣費公式扣費直通車扣費公式扣費=（下一名的出價（下一名的出價下一名的質量得下一名的質量得分自己的質量得分）自己的質量得分）0.01元以上的公式是去年淘寶直通車扣費系統(tǒng)優(yōu)化后最新的計算方法。一般情況下，很多賣家會發(fā)現(xiàn)，如果我和競爭對手的分數(shù)都是一樣的，比如都優(yōu)化到了9分或者都達到了10分，那么最后

4、直通車扣費=下一名出價0.01元，對嗎？經常有這樣的賣家朋友來問我，尤其是剛剛接觸淘寶運營的新手。這個分數(shù)呢，表面上看起來都是一樣的，實際上權重不一樣的，因為分數(shù)是經過四舍五入取得整數(shù)，比如你的是10.1分，您的競爭對手的是10.3分，這個時候他的權重就比您的高，這就會造成您的出價比他高了。那么又有人問了，假如他的質量得分是10.9分，照這么說豈不是要四舍五入到11分？實際上這個是算法問題，系統(tǒng)默認10分為最高分，或者說就算還有11分，

5、12分，只是隱形的看不見而已，10分以上的整數(shù)分數(shù)在數(shù)學上相當于無窮大這個概念。因此，競爭對手如果把他的隱形分數(shù)權重造的越大，那么他的權重就越高，你的扣費就要比他高很多了。由于有隱性分數(shù)這個東西在支配著權重，由于有直通車扣費這個公式的存在，因此有的運營拼命要造這個權重，權重越高越好。這里面除了要造寶貝分數(shù)權重之外，還有直通車整體賬戶權重，還有單計劃權重。整體賬戶權重的提高，需要日積月累，看你以往燒車金額和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，燒車金額越大，時間越長

6、，轉化越好的，權重自然越高，因此直通車是文章由“文章由“ZT公子”整理公子”整理獲取更多更全電商干貨獲取更多更全電商干貨QQ178455216己的點擊率）己的點擊率）0.01元，元，也就是說你的點擊率越高，你的扣費越少，你競爭對手的扣費要越多了。知道了這個訣竅，那還猶豫什么？還不趕快設計好的創(chuàng)意！需要設置幾個創(chuàng)意？需要設置幾個創(chuàng)意？個人認為，測試階段至少測試1020個創(chuàng)意（根據(jù)各家實際財力和人員配備決定，美工多的店鋪可以多做一些素材備用

7、），選出點擊率最高的4副圖，然后放上去輪播。也就是說正式推廣期，4個創(chuàng)意做滿。有時候某個創(chuàng)意，隨著時間或者季節(jié)的變化，或者消費者審美疲勞的變化，其點擊率要發(fā)生變化的，因此不要把寶都壓在1個創(chuàng)意上，一定要做4個高質量的圖片輪播。如何提升創(chuàng)意點擊率？如何提升創(chuàng)意點擊率？這個涉及的知識點更多了。如果要展開講的話，要單獨寫一篇1萬字的帖子都不夠說完的，因為里面涉及的小干貨、小技巧太多了。后續(xù)我再慢慢開貼寫完，今天只做概述。需要從以下幾方面著手：

8、1、選擇好產品，產品本身是受歡迎的才能點擊率高，選個爛貨或者垃圾貨，自然沒有眼球效應；2、有了好貨，酒香也怕巷子深啊，怎么辦？做好產品呈現(xiàn)，平面拍照、攝像齊上陣，哪種更好表現(xiàn)商品就用哪種，一般淘寶上都是平面攝影，電視廣告多是立體攝影；3、有了好圖片，也要好美工啊，因為淘寶上有對應的尺寸，什么設備對應什么尺寸，人的眼睛看上去最舒服、最想點擊，這里面都輸學問，也就是設計；4、有了好圖片、好美工，有時候加一兩句文案能夠起到點睛之筆，當然了并不

9、是所有的需要文案。做到這4點，幾乎能夠拿下創(chuàng)意點擊率這個高地了。創(chuàng)意與轉化的相關性？創(chuàng)意與轉化的相關性？轉化率的好壞，與產品本身是否受歡迎有極大關系，同時跟產品內容是否有效傳達給顧客有很大關系，需要結合如下指標才能玩轉，例如月銷量，店鋪DSR評分，寶貝的DSR評分，寶貝評價數(shù)，寶貝的評價內容，手淘問大家的內容等等。但是圖片上的表現(xiàn)力其實也很重要，能否把產品帶給消費者的利益點講清楚、有創(chuàng)造性地講清楚，其實并不容易呢。在拍攝環(huán)節(jié)就要下功夫，