直通車優(yōu)化的技巧要點(diǎn)

1、“ZT公子”整理獲取更多電商干貨資料聯(lián)系QQ178455216，不定期更新！直通車優(yōu)化的技巧要點(diǎn)一、選款綜合分析市場(chǎng)和自身店鋪數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上選出更符合市場(chǎng)需求的款選款：根據(jù)自己店鋪所有類目，先分析市場(chǎng)產(chǎn)品，觀察市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，分析他們的優(yōu)劣勢(shì)，通過(guò)分析去尋找突破口。二、測(cè)款通過(guò)上一步的綜合分析篩選出的預(yù)備款，要上車進(jìn)行兩周左右的測(cè)試，然后確定直通車推廣的主力軍，合理分配推廣費(fèi)用。測(cè)試期間主要觀察的數(shù)據(jù)是展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、收藏

2、量，然后還有預(yù)期轉(zhuǎn)化能力，如果兩周測(cè)試期間各項(xiàng)數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)低于行業(yè)均值，那這樣的款就要放棄，不適合推廣。三、創(chuàng)建計(jì)劃投放時(shí)間、地域、平臺(tái)（根據(jù)產(chǎn)品或者市場(chǎng)調(diào)整）推廣創(chuàng)意圖和標(biāo)題（兩個(gè)標(biāo)題可以一個(gè)以賣點(diǎn)為主，一個(gè)加入促銷吸引。）搜索人群（優(yōu)質(zhì)訪客人群、自定義人群、天氣人群）多投放計(jì)劃（pc無(wú)線、長(zhǎng)尾精準(zhǔn)）四、關(guān)鍵詞①盡量多用系統(tǒng)推薦詞②去關(guān)鍵詞的推廣詞表下載接著找匹配方式現(xiàn)在只有精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配兩種，一般熱詞用精準(zhǔn)匹配，精準(zhǔn)詞用廣泛匹配。根

3、據(jù)你自己類目的行業(yè)平均點(diǎn)擊率來(lái)定，比如你定點(diǎn)擊率1%為門檻，那么關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率30天數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊率大于1%的則用廣泛匹配，1%以下的則用精準(zhǔn)匹配?！癦T公子”整理獲取更多電商干貨資料聯(lián)系QQ178455216，不定期更新！點(diǎn)擊率低，相關(guān)性差的果斷刪除，補(bǔ)充相關(guān)性好的關(guān)鍵詞③花費(fèi)依據(jù)處理花費(fèi)較高、點(diǎn)擊率較低的關(guān)鍵詞，降低出價(jià)；排名靠前、轉(zhuǎn)化率很低的，降低出價(jià)；長(zhǎng)尾詞爭(zhēng)高位，熱詞爭(zhēng)精準(zhǔn)位④cpc依據(jù)處理(大調(diào)714天一次）根據(jù)行業(yè)均值，以及自身

4、賬戶流量?jī)r(jià)值，可以自己制定優(yōu)化規(guī)則，比如點(diǎn)擊1%為基準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率1.5%，計(jì)劃中高于這個(gè)參考值的關(guān)鍵詞提高出價(jià)5%，低于參考值的關(guān)鍵詞降低出價(jià)5%。30天內(nèi)無(wú)展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞刪除；30天ROI低于平均關(guān)鍵詞均值降低出價(jià)；15天無(wú)轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞刪除；7天內(nèi)低展現(xiàn)高點(diǎn)擊，有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞提價(jià)；7天內(nèi)高展現(xiàn)低點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞降價(jià)；展現(xiàn)低、轉(zhuǎn)化高關(guān)鍵詞，提價(jià)；(1)30天內(nèi)只有花費(fèi)沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，果斷刪除(2)近一段時(shí)間內(nèi)投入產(chǎn)出比很差的關(guān)鍵詞，刪