暨南大學(xué)2016考研真題之840藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)作

1、暨南大學(xué)2016考研真題之840藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)作考生注意：所有答案必須寫(xiě)在答題紙（卷）上，寫(xiě)在本試題上一律不給分。答題時(shí)長(zhǎng)：180分鐘；滿分150分。創(chuàng)作題（4題中選做1題，每小題150分，共150分，多選不計(jì)分；數(shù)字媒體設(shè)計(jì)方向選做第1題，數(shù)字音樂(lè)方向選做第2題，書(shū)畫(huà)藝術(shù)方向書(shū)法類選做第3題、中國(guó)畫(huà)類選做第4題。）1.數(shù)字媒體設(shè)計(jì)根據(jù)提供的新聞背景資料和你自己的理解，對(duì)百雀羚的品牌視覺(jué)進(jìn)行更新再設(shè)計(jì)，要求從品牌文化、品牌管理、品牌傳播

2、、視覺(jué)設(shè)計(jì)原理和方法等不同角度進(jìn)行簡(jiǎn)要分析闡述。需完成不少于1個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)方案和1個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)方案。新聞背景資料如下拿下天貓美妝上半年銷量冠軍國(guó)貨百雀羚如何用電商逆襲？2015年08月22日08:11來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)本土護(hù)膚品牌正在快速發(fā)展，雖然體量還暫時(shí)不如國(guó)際日化巨頭，但一些營(yíng)銷領(lǐng)域的銷量和份額已經(jīng)超過(guò)國(guó)際日化巨頭。相對(duì)于其他本土品牌，百雀羚較早在電商通路布局，2010年10月，“百雀羚”旗艦店在淘寶商城正式開(kāi)張后，月銷售一直在36萬(wàn)

3、元之間徘徊。在2011年引入第三方電商專業(yè)團(tuán)隊(duì)后，百雀羚網(wǎng)電頻繁地開(kāi)始了營(yíng)銷活動(dòng)，在2014年“雙十一”當(dāng)日大促中，百雀羚天貓旗艦店總銷量已達(dá)到3854萬(wàn)元。在百雀羚2014年的內(nèi)部發(fā)展策略中，全渠道管控被賦予了極高的位置。如何大力拓展無(wú)線端市場(chǎng)，并在電商渠道上進(jìn)一步統(tǒng)一價(jià)格體系、優(yōu)化購(gòu)物流程、推出電商特供商品都成為了百雀羚突破的方向。2011年以來(lái)，百雀羚連續(xù)三年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)35%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。尚普咨詢行業(yè)分析師指出，中國(guó)化妝

4、品行業(yè)市場(chǎng)的銷售額近幾年以年平均12.9%左右的速度增長(zhǎng)。上海百雀羚集團(tuán)總經(jīng)理助理費(fèi)琪文此前曾表示，現(xiàn)在是品牌重塑的關(guān)鍵階段，希望讓品牌回歸青春活力狀態(tài)。轉(zhuǎn)型謀突破今年120億零售目標(biāo)老品牌化妝品的“復(fù)興”需要下猛藥，因循守舊無(wú)法實(shí)現(xiàn)老品牌的轉(zhuǎn)型、突破和蛻變。不僅是電商發(fā)力，百雀羚近來(lái)一直大動(dòng)作不斷，以電視娛樂(lè)營(yíng)銷為例，繼1.53億獨(dú)家特約贊助浙江衛(wèi)視當(dāng)紅選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》第三季后，公司再次斥資1.8億元獲得今年第四季獨(dú)家特約權(quán)，這