暨南大學(xué)2016考研真題之840藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)作

1、暨南大學(xué)2016考研真題之840藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)作考生注意：所有答案必須寫在答題紙（卷）上，寫在本試題上一律不給分。答題時(shí)長：180分鐘；滿分150分。創(chuàng)作題（4題中選做1題，每小題150分，共150分，多選不計(jì)分；數(shù)字媒體設(shè)計(jì)方向選做第1題，數(shù)字音樂方向選做第2題，書畫藝術(shù)方向書法類選做第3題、中國畫類選做第4題。）1.數(shù)字媒體設(shè)計(jì)根據(jù)提供的新聞背景資料和你自己的理解，對百雀羚的品牌視覺進(jìn)行更新再設(shè)計(jì)，要求從品牌文化、品牌管理、品牌傳播

2、、視覺設(shè)計(jì)原理和方法等不同角度進(jìn)行簡要分析闡述。需完成不少于1個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)方案和1個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)方案。新聞背景資料如下拿下天貓美妝上半年銷量冠軍國貨百雀羚如何用電商逆襲？2015年08月22日08:11來源：第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)本土護(hù)膚品牌正在快速發(fā)展，雖然體量還暫時(shí)不如國際日化巨頭，但一些營銷領(lǐng)域的銷量和份額已經(jīng)超過國際日化巨頭。相對于其他本土品牌，百雀羚較早在電商通路布局，2010年10月，“百雀羚”旗艦店在淘寶商城正式開張后，月銷售一直在36萬

3、元之間徘徊。在2011年引入第三方電商專業(yè)團(tuán)隊(duì)后，百雀羚網(wǎng)電頻繁地開始了營銷活動(dòng)，在2014年“雙十一”當(dāng)日大促中，百雀羚天貓旗艦店總銷量已達(dá)到3854萬元。在百雀羚2014年的內(nèi)部發(fā)展策略中，全渠道管控被賦予了極高的位置。如何大力拓展無線端市場，并在電商渠道上進(jìn)一步統(tǒng)一價(jià)格體系、優(yōu)化購物流程、推出電商特供商品都成為了百雀羚突破的方向。2011年以來，百雀羚連續(xù)三年復(fù)合增長率超過35%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。尚普咨詢行業(yè)分析師指出，中國化妝

4、品行業(yè)市場的銷售額近幾年以年平均12.9%左右的速度增長。上海百雀羚集團(tuán)總經(jīng)理助理費(fèi)琪文此前曾表示，現(xiàn)在是品牌重塑的關(guān)鍵階段，希望讓品牌回歸青春活力狀態(tài)。轉(zhuǎn)型謀突破今年120億零售目標(biāo)老品牌化妝品的“復(fù)興”需要下猛藥，因循守舊無法實(shí)現(xiàn)老品牌的轉(zhuǎn)型、突破和蛻變。不僅是電商發(fā)力，百雀羚近來一直大動(dòng)作不斷，以電視娛樂營銷為例，繼1.53億獨(dú)家特約贊助浙江衛(wèi)視當(dāng)紅選秀節(jié)目《中國好聲音》第三季后，公司再次斥資1.8億元獲得今年第四季獨(dú)家特約權(quán)，這