2019武漢理工大學(xué)《廣告學(xué)綜合》考試大綱

1、武漢理工大學(xué)2019年新聞傳播學(xué)碩士研究生入學(xué)考試《廣告學(xué)綜合》《廣告學(xué)綜合》考試大綱考試大綱第一部分第一部分考試說明考試說明一、考試性質(zhì)一、考試性質(zhì)《廣告學(xué)綜合》是報考我校傳播學(xué)專業(yè)營銷傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、跨文化傳播方向選考的一門專業(yè)科目，旨在考察考生對廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論、廣告學(xué)各模塊理論與實(shí)踐、廣告學(xué)學(xué)術(shù)前沿問題、廣告學(xué)研究方法等的掌握程度。二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)（一）答卷方式：閉卷，筆試。（二）答題時間：180分鐘

2、。（三）試卷滿分：150分。（四）題型與所占分值比例1選擇題：約占5%2名詞解釋：約占15%3簡答題：約占20%4論述題：約占40%5案例分析題：約占20%（五）主要參考書目1丁俊杰，康瑾著：《現(xiàn)代廣告通論》(第3版)，中國傳媒大學(xué)出版社2013年版。2維爾斯等著：《廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》（第9版），中國人民大學(xué)出版社2013年版。第二部分第二部分考試范圍與要點(diǎn)考試范圍與要點(diǎn)一、廣告學(xué)基礎(chǔ)理論二、廣告的概念、研究對象、研究內(nèi)容三、廣告行業(yè)與

3、廣告市場四、廣告行業(yè)規(guī)范、廣告市場監(jiān)管、廣告的經(jīng)濟(jì)和法規(guī)層面、廣告公司、廣告主五、廣告的演變六、廣告的興起、發(fā)展歷程七、廣告調(diào)查的方法與手段八、調(diào)查方法、調(diào)查工具、事前調(diào)查、事后調(diào)查、二級數(shù)據(jù)九、廣告的戰(zhàn)略與計(jì)劃十、廣告策劃的方法、流程十一、廣告計(jì)劃與營銷背景、廣告與營銷方法的應(yīng)用十二、消費(fèi)者研究十三、消費(fèi)者決策、決策過程、消費(fèi)者感覺十四、有效的廣告媒介十五、媒介戰(zhàn)略十六、印刷媒介、電子媒介、數(shù)字媒介、戶外媒介等的應(yīng)用與方法十七、廣告創(chuàng)