2019寧波大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力考試大綱

1、1頁，共4頁20192019年寧波大學碩士研究生招生考試初試科目考年寧波大學碩士研究生招生考試初試科目考試大綱科目代碼、名稱科目代碼、名稱:33434新聞與傳播專業(yè)綜專業(yè)綜合能力合能力一、一、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)考試形式與試卷結(jié)構(gòu)（一）（一）試卷滿分值及考試時間試卷滿分值及考試時間本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。（二）答題方式（二）答題方式答題方式為閉卷、筆試。試卷由試題和答題紙組成；答案必須寫在答題紙（由考點提供）相應(yīng)的位置

2、上。（三）試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)（三）試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)考試內(nèi)容主要包括新聞采訪寫作學、公共關(guān)系學與廣告學。（四）試卷題型結(jié)構(gòu)（四）試卷題型結(jié)構(gòu)考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應(yīng)用題（以上題型不一定同時出現(xiàn)）分數(shù)比例：名詞解釋、簡答題約70分；論述題、材料分析題約占50分；應(yīng)用題約占30分。二、考查目標二、考查目標考試目的在于測試考生對于新聞學采實務(wù)、公共關(guān)系學基本原理與實務(wù)、廣告學基本原理與實務(wù)的基本概念、基本理論、基礎(chǔ)知識的掌握情況

3、以及綜合運用分析和解決新聞傳播領(lǐng)域現(xiàn)實問題的能力。三、三、考查范圍或考試內(nèi)容概要考查范圍或考試內(nèi)容概要第一部分第一部分新聞學部分新聞學部分1.什么是新聞2.新聞價值3.新聞寫作基本要領(lǐng)4.新聞稿件結(jié)構(gòu)3頁，共4頁5.公共關(guān)系——現(xiàn)代組織的無形資產(chǎn)管理國內(nèi)外對公關(guān)的主要定義及其演變，公共關(guān)系的內(nèi)涵，無形資產(chǎn)管理——組織戰(zhàn)略管理的新領(lǐng)域，公關(guān)在組織無形資產(chǎn)管理中的作用及其特征6.公共關(guān)系調(diào)研與策劃進行調(diào)研確定問題，公關(guān)調(diào)研的過程和應(yīng)注意的問

4、題，公關(guān)策劃的過程、方案與要求，公關(guān)策劃中的創(chuàng)意，公關(guān)策劃的類型及其特點7.公關(guān)活動的實施與評估實施階段的任務(wù)與特點，實施階段的主要環(huán)節(jié)及其工作，公關(guān)活動效果的評估與反饋8.企業(yè)組織公共關(guān)系企業(yè)公共關(guān)系的特點，企業(yè)公關(guān)的任務(wù)，企業(yè)公關(guān)舉例9.政府組織公共關(guān)系政府組織的社會作用，政府公關(guān)的主要任務(wù)及其特點，政府組織公關(guān)舉例10.社會性組織公共關(guān)系我國社會性組織的公關(guān)問題與公關(guān)任務(wù)，社會性組織公共關(guān)系舉例11.突發(fā)事件公共關(guān)系突發(fā)事件及其對

5、組織的影響，公關(guān)與突發(fā)事件管理，突發(fā)事件公關(guān)舉例，企業(yè)危機公關(guān)的得與失12.公關(guān)人員與公關(guān)機構(gòu)公關(guān)人員的日常工作，關(guān)從業(yè)人員的素養(yǎng)，關(guān)機構(gòu)與組織第三第三部分部分廣告學部分廣告學部分1.廣告概論廣告的概念，廣告的分類2.廣告的起源和發(fā)展古代廣告形態(tài)，近現(xiàn)代廣告特點3.現(xiàn)代廣告廣告的性質(zhì)與任務(wù)，廣告的功能和作用，廣告對社會的影響4.廣告基本原理廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c5.廣告運作規(guī)律廣告活動一般規(guī)律，廣告