2019年湖南師范大學(xué)考試大綱04廣告學(xué)加試

1、1湖南師范大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試自命題考試大綱科學(xué)學(xué)位加試科目考試科目名稱：廣告學(xué)基礎(chǔ)知識與技能一、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)1)試卷成績及考試時間本試卷滿分為100分，考試時間為180分鐘。2)答題方式答題方式為閉卷、筆試。3)試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)各部分內(nèi)容所占分值為：廣告學(xué)教程100分4)題型結(jié)構(gòu)論述題：2大題，每題50分，共100分二、考試內(nèi)容與考試要求廣告學(xué)教程廣告學(xué)教程考試目標：考試目標：1、掌握廣告學(xué)基礎(chǔ)理論層面的一些問題，并對廣告產(chǎn)業(yè)組織

2、進行檢視，重點掌握廣告的市場運作的方式和行為。2、把握廣告運動每一環(huán)節(jié)的重點、特征及方略，從整體上建立起廣告是一種整體運動形式的概念，更深入地理解現(xiàn)代廣告新的生存方式和運動方式。3、對營銷要素進行分析，理解廣告與諸營銷要素之間的關(guān)系與整合。4、能對廣告法規(guī)與廣告管理做系統(tǒng)闡釋?？荚噧?nèi)容：考試內(nèi)容：第一編第一編廣告與廣告學(xué)廣告與廣告學(xué)3（一）企業(yè)與廣告企業(yè)的廣告觀念與廣告行為；廣告在企業(yè)營銷中的重要地位與作用。（二）企業(yè)的廣告管理與廣告組

3、織企業(yè)的廣告管理模式；企業(yè)的廣告組織類型。（三）企業(yè)的廣告運作企業(yè)廣告運作的一般程序；企業(yè)廣告運作的基本方式。五、廣告公司（一）廣告公司概述廣告公司的發(fā)展歷史；廣告公司在廣告活動中的地位；廣告公司的種類。（二）廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)廣告公司的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則及應(yīng)考慮的因素；廣告公司組織結(jié)構(gòu)類型：部門制與小組制；廣告公司組織結(jié)構(gòu)的變化趨向。（三）廣告代理公司的業(yè)務(wù)運作及相關(guān)服務(wù)制度廣告代理公司的業(yè)務(wù)運作流程；廣告代理公司的客戶服務(wù)制度；

4、廣告代理的收費范圍、收費標準與方式及其財務(wù)管理。六、媒介廣告組織（一）媒介與廣告媒介與廣告之間的關(guān)系；一種媒介能夠成為廣告媒介所具備的條件；傳播媒介受到的社會各方面的控制的體現(xiàn)；媒介對廣告的限制標準；媒介對廣告的適應(yīng)的主要體現(xiàn)。（二）媒介的廣告職能與廣告機構(gòu)對各種大眾傳播媒介的廣告職能的理解；媒介的廣告機構(gòu)。（三）媒介廣告的業(yè)務(wù)運作媒介廣告的業(yè)務(wù)來源與經(jīng)營方式；媒介廣告業(yè)務(wù)運作的一般程序。第三編第三編廣告運動程序廣告運動程序七、廣告運動