新聞稿2

1、新聞稿件的寫作新聞體裁，由于不斷發(fā)展，至今也沒有非常科學(xué)的分類，如果粗略劃分，則可分為消息、通訊、述評。消息數(shù)量最多，也是應(yīng)用最廣的新聞寫作形式。不論是媒體還是公司，在發(fā)布新聞的時(shí)候，消息都處于“主角”地位。消息品種最多，有快訊、簡訊、綜合消息、評述性消息、特寫性消息、公報(bào)式消息等等，消息是把新聞以最快的速度傳遞給讀者的有力形式。而通訊是在消息的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新聞體裁，有特寫、訪問記、札記、隨筆、報(bào)告文學(xué)等。同消息相比，通訊體裁的作品

2、一般來講篇幅長，內(nèi)容含量大，表現(xiàn)手法更靈活，語言更加生動(dòng)形象。述評是以敘述新聞事件為主，輔之以議論的新聞文體。它的主要品種有新聞述評、調(diào)查報(bào)告、工作研究、記者來信、新聞解說等，也可包括在述評之內(nèi)。這類新聞夾敘夾議，理論色彩較濃，邏輯性強(qiáng)，便于讀者了解事物的本質(zhì)。形式是為內(nèi)容服務(wù)的，體裁是為表現(xiàn)主題服務(wù)的。在選取哪一種體裁進(jìn)行寫作的時(shí)候，一定要根據(jù)主題、題材、角度和任務(wù)的需要，量體裁衣，選擇最恰當(dāng)?shù)膶懽餍问?，而不能本末倒置，?nèi)容還沒有確定

3、，卻事先認(rèn)定要用某個(gè)文體來寫，這樣往往會弄巧成拙。（一）、消息寫作的基本要求消息通常被人們稱作新聞，或者狹義的新聞，它是媒體中使用最為廣泛的新聞文體。消息是報(bào)紙的主角，和其他新聞文體相比，消息的特點(diǎn)是：采寫迅速及時(shí)，敘事直截了當(dāng)，語言簡潔明快，篇幅短小。在結(jié)構(gòu)上，一般由標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景和結(jié)尾等幾個(gè)部分組成。1、動(dòng)態(tài)消息，即通常說的事件性新聞，主要報(bào)道具有新聞價(jià)值的事件。媒體播發(fā)的消息中，這類消息最多。其寫作要求是迅速、及時(shí)、準(zhǔn)確、

4、簡明扼要，注意交代清楚新聞的“五要素”。事件性新聞應(yīng)當(dāng)以最快的速度同讀者見面，寫的盡可能得短，但也要交代清楚細(xì)節(jié)，給讀者以生動(dòng)、形象的感受。在做推廣工作時(shí)，事件新聞數(shù)量也很多。2、綜合消息，即報(bào)道的不是發(fā)生于一時(shí)一地的具體事件，而是對較長時(shí)間和較大空間范圍的某一重要問題、某一方面工作進(jìn)行綜合性報(bào)道。綜合消息報(bào)道容量大，有聲勢，能對實(shí)際工作和讀者產(chǎn)生較大影響，綜合消息應(yīng)當(dāng)有材料，有觀點(diǎn)，有分析，有綜合，做到材料和觀點(diǎn)統(tǒng)一，分析和綜合相輔相

5、成。材料要扎實(shí)，觀點(diǎn)要鮮明，分析要透徹，綜合要抓住本質(zhì)。這樣，才能夠有說服力。因此，采寫綜合消息既要綜觀全局，又要有典型事例，寫出層次和深度，切忌概念加例子，成為一盤“大雜燴”。（二）、通訊寫作的基本要求一般情況下，企業(yè)在召開新聞發(fā)布會時(shí)，都要事先為記者準(zhǔn)備好新聞稿件，以便記者能夠順利發(fā)稿，或者為記者提供思路，為今后有針對性的采訪做準(zhǔn)備，這樣的新聞稿件多為通訊類新聞。通訊就是采用敘述、描寫或者議論等多種手法較為詳盡和形象地報(bào)道現(xiàn)實(shí)生活中

6、具有新聞價(jià)值的典型人物與事件的新聞寫作體裁，它是新聞寫作的基本體裁之一。通訊以突出的新聞性和事實(shí)的真實(shí)性區(qū)別于文藝作品，以故事性、形象性區(qū)別于消息。和調(diào)查報(bào)告相比，通訊以反映事實(shí)為主，以情節(jié)取勝；調(diào)查報(bào)告則以說明事實(shí)為主，以說理見長。從內(nèi)容上看，通訊有人物通訊、事件通訊、工作通訊、風(fēng)貌通訊之分。從形式看可分為：一般通訊、特寫、訪問記、側(cè)記、札記、巡禮、速寫等。通訊寫作，一般要注意如下幾點(diǎn)：實(shí)行。9、對本策劃問題的想法。任何一個(gè)策劃案都有

7、不足和存在的問題。所以，在此部分應(yīng)當(dāng)列明有那些問題，以供提出解決。10、可供參考策劃文獻(xiàn)、或已經(jīng)實(shí)施案例。策劃案是一個(gè)具有創(chuàng)意的結(jié)晶，但也是在其他成功案例的基礎(chǔ)上的再創(chuàng)作，所以，應(yīng)當(dāng)在這個(gè)部分寫清楚，有類似個(gè)案已經(jīng)獲得成功，這樣可以更加增強(qiáng)信心。11、第二、第三方案概要。如果有必要的話，可以把實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)備的第二、第三方案一并拿出來討論。12、注意事項(xiàng)。策劃是以實(shí)施為前提而做成的，因此在批準(zhǔn)過程中及討論研究時(shí)，會出現(xiàn)各種應(yīng)當(dāng)注意的事項(xiàng)，在此列

8、出。（三）撰寫策劃書步驟：1、構(gòu)建策劃書的架構(gòu)在撰寫策劃書之前，先把整個(gè)項(xiàng)目的因果關(guān)系、立項(xiàng)目的、項(xiàng)目任務(wù)等提綱挈領(lǐng)地寫出，其目的在于將核心問題、內(nèi)外環(huán)境因素，以及解決問題的思路清晰地展現(xiàn)出來。2、收集、整理資料撰寫策劃書之前，要收集、整理、分析有價(jià)值的資料，通過網(wǎng)絡(luò)、圖書館、史料等途徑把與項(xiàng)目相關(guān)的資料一一分類后列入，策劃書中應(yīng)當(dāng)有足夠充分的資料對策劃項(xiàng)目的效果進(jìn)行預(yù)測。但是應(yīng)當(dāng)清楚，不要把不相關(guān)的資料統(tǒng)統(tǒng)塞進(jìn)策劃書。資料依據(jù)來源可以

9、區(qū)分為現(xiàn)成資料和市場調(diào)查資料兩大類?，F(xiàn)成資料依據(jù)其資料來源又分為書籍報(bào)刊資料、現(xiàn)成企業(yè)資料、現(xiàn)成調(diào)查資料等等，因?yàn)檫@些資料的獲得都是間接的，所以又稱為二手資料。而市場調(diào)查資料直接獲得于消費(fèi)者、經(jīng)銷商等，又稱為第一手資料。書籍報(bào)刊的資料可以針對策劃的主題，從圖書館、大學(xué)資料中心等等地方獲得。企業(yè)內(nèi)部資料，由于企業(yè)活動(dòng)獲得的客戶、競爭對手、市場行情等資料散落于企業(yè)的各個(gè)部門，如果能夠妥善保管并整理出來，就會變成策劃案的寶貴參考資料。另外政府

10、年鑒、現(xiàn)成的調(diào)查報(bào)告都可以收集，以備使用。市場調(diào)查資料的獲得比較煩瑣，首先得需要大量的前期工作，但是對現(xiàn)實(shí)策劃書有很重要的指導(dǎo)意義。最常用的市場調(diào)查有兩種，一種是詢問法（question）另外一種是觀察法（observation）。詢問法，因詢問方式的不同，分為人員詢問、電話詢問和信函詢問。三個(gè)方法各有優(yōu)缺點(diǎn)。人員詢問可以深入了解問題，但是單位成本高；電話詢問收集資料速度快、成本低，但是不容易深入了解問題本質(zhì)；而信函詢問獲得真實(shí)資料的程