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1、四川省城鎮(zhèn)居民體育消費需求分析四川省城鎮(zhèn)居民體育消費需求分析1.1四川省城鎮(zhèn)居民體育消費需求的經(jīng)濟基礎(chǔ)自改革開放以來,四川省社會經(jīng)濟迅速發(fā)展,據(jù)四川省市省統(tǒng)計局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達12789元,人均生活消費支出為10302元[1]。國民經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展有力地保證了全省各項事業(yè)的發(fā)展,城鎮(zhèn)居民收入得以增加,生活水平得到改善,消費目標向娛樂、精神消費轉(zhuǎn)移,體育消費也逐年增長。伴隨著全民健身活動的開展,花錢買健康已成為
2、眾多城鎮(zhèn)居民特別是體育健身娛樂消費者的一種共識。1.2體育消費動機消費動機是誘發(fā)和維持人們進行體育消費以達到個人對體育需求目的的內(nèi)在動力。體育消費行為則是這種內(nèi)在動力的結(jié)果[2]。通過對四川省各年齡組城鎮(zhèn)居民進行體育消費動機調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),四川省城鎮(zhèn)居民進行體育消費動機的排序依次為:身心健康動機;休閑娛樂動機;調(diào)整心情動機;健美體形動機;社會交往動機;體驗樂趣動機。其中,前四項平均選擇率達到8692%。這一點充分說明城鎮(zhèn)居民的思想進步
3、,思維活躍,體育消費動機和態(tài)度是積極的,這種積極態(tài)度將為全面健身計劃實施、參與體育的人口增加及誘發(fā)體育消費和促進體育市場發(fā)展奠定基礎(chǔ)。1.3體育健身消費動機水平的比較四川省城鎮(zhèn)居民在體育消費動機水平上也存在明顯差異,其一,男性的休閑娛樂動機和健美體形動機明顯高于女性,且消費價品消費做出切合實際的選擇,因此,開發(fā)與之相適宜的體育消費市場,不斷推出符合各類消費群體需求的產(chǎn)品以滿足居民日益增長的體育消費需求,并根據(jù)區(qū)域性經(jīng)濟發(fā)展水平,確定體育
4、市場的走勢。3.2培養(yǎng)體育市場消費主體,強化群眾體育消費意識和行為。體育人口、體育消費需求和體育消費水平是決定體育市場大小的三個基本要素,因此,努力培養(yǎng)體育市場的消費主體,積極倡導和鼓勵群眾進入體育市場參與體育消費。在不斷開發(fā)多樣性體育市場、提高體育物質(zhì)產(chǎn)品引發(fā)居民體育消費欲望的同時,配合各種媒體宣傳以強化城鎮(zhèn)居民體育消費意識和行為。3.3加大體育健身娛樂市場和競賽表演市場的開發(fā)力度體育娛樂健身市場和競賽表演是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場。重點開
5、發(fā)強身健體、歡度余暇、愉悅身心和體育康復等健身保健市場;體育競賽表演市場也應(yīng)重點開發(fā)那些進入職業(yè)化管理且競技水平高的、觀賞性極佳的各類競賽項目,在此基礎(chǔ)上逐步開發(fā)社會體育活動競賽市場和商業(yè)性競技市場,以高品質(zhì)服務(wù)吸引消費者進入該類體育市場。并且不斷完善體育市場體系,加強對體育市場經(jīng)營、管理專門人才的培養(yǎng)。4結(jié)論與建議(1)四川省經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展使城市居民收入逐年增長,不僅使居民消費支出連年增加,而且有一定剩余,為體育消費奠定一定的基礎(chǔ)。
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