基于TAM和TPB綜合模型的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)因素實(shí)證研究.pdf

1、目前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)在全球的發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)愈來(lái)愈猛，美國(guó)groupon迄今為止已經(jīng)融資1．7億美元的資本，當(dāng)仁不讓地成為了該行業(yè)的領(lǐng)軍人物。隨著年美國(guó)groupon團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在美國(guó)的空前火爆，以及在中國(guó)迅速的本地化，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)開始了前所未有的“百團(tuán)大戰(zhàn)”、“千團(tuán)大戰(zhàn)”。本文在分析團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站groupon特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)該類型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的特點(diǎn)和專有屬性，并在分析總結(jié)實(shí)證研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，提出了更加符合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)特性的研究模型，歸納總結(jié)了影響

2、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的關(guān)鍵因素，進(jìn)行了實(shí)證調(diào)查。本研究首先參照前人的量表設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，然后進(jìn)行預(yù)調(diào)查以檢驗(yàn)調(diào)查問(wèn)卷的信度和效度，并修訂了調(diào)查問(wèn)卷，隨后在北京地區(qū)采用不記名問(wèn)卷調(diào)查的方法，收取了186份有效問(wèn)卷，通過(guò)PASW軟件的分析和處理，對(duì)綜合模型的假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證，研究結(jié)果表明：在消費(fèi)者參與groupon模式網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)態(tài)度的影響因素當(dāng)中，感知有用是最關(guān)鍵的因素，口碑成為比感知易用還要重要的影響因素，并且主觀規(guī)范、感知行為控制因素也對(duì)消費(fèi)者參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)

3、購(gòu)的意向有正向影響。最后，本文針對(duì)本研究的結(jié)果，同時(shí)結(jié)合我國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀，筆者對(duì)groupon網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和我國(guó)消費(fèi)者做了分析比較，給國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和合作商戶提出理論上的管理啟示。
　　 盡管有國(guó)內(nèi)外大量學(xué)者在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行了比較廣泛和深入的探討，但是，從消費(fèi)者角度分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，特別是以美國(guó)groupon團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為代表模式的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)鮮有人深入涉及。因此，本文嘗試建立基于技術(shù)接受模型(TAM)和計(jì)劃行為理論(TPB)的綜