基于TAM和TPB綜合模型的網絡團購因素實證研究.pdf

1、目前網絡團購行業(yè)在全球的發(fā)展勢頭已經愈來愈猛，美國groupon迄今為止已經融資1．7億美元的資本，當仁不讓地成為了該行業(yè)的領軍人物。隨著年美國groupon團購網站在美國的空前火爆，以及在中國迅速的本地化，國內網絡團購市場開始了前所未有的“百團大戰(zhàn)”、“千團大戰(zhàn)”。本文在分析團購網站groupon特點的基礎上，歸納總結該類型團購網站的特點和專有屬性，并在分析總結實證研究結論的基礎上，提出了更加符合網絡團購特性的研究模型，歸納總結了影響

2、網絡購物的關鍵因素，進行了實證調查。本研究首先參照前人的量表設計調查問卷，然后進行預調查以檢驗調查問卷的信度和效度，并修訂了調查問卷，隨后在北京地區(qū)采用不記名問卷調查的方法，收取了186份有效問卷，通過PASW軟件的分析和處理，對綜合模型的假設進行了驗證，研究結果表明：在消費者參與groupon模式網絡團購態(tài)度的影響因素當中，感知有用是最關鍵的因素，口碑成為比感知易用還要重要的影響因素，并且主觀規(guī)范、感知行為控制因素也對消費者參與網絡團

3、購的意向有正向影響。最后，本文針對本研究的結果，同時結合我國目前的網絡團購發(fā)展現狀，筆者對groupon網絡團購和我國消費者做了分析比較，給國內的團購網站和合作商戶提出理論上的管理啟示。
　　 盡管有國內外大量學者在網絡團購領域內進行了比較廣泛和深入的探討，但是，從消費者角度分析網絡團購，特別是以美國groupon團購網站為代表模式的網絡團購鮮有人深入涉及。因此，本文嘗試建立基于技術接受模型(TAM)和計劃行為理論(TPB)的綜