凌晨活躍-80%主播女性-直播世界你真了解么

1、凌晨活躍凌晨活躍80%主播女性主播女性直播世界你真了解么直播世界你真了解么作者:娛樂(lè)資本論來(lái)源:娛樂(lè)資本論中國(guó)直播的“火熱”已蔓延到硅谷，我們來(lái)看下硅谷早期投資機(jī)構(gòu)A16z合伙人ConnieChan剛完成的一篇博客，它代表了北美市場(chǎng)對(duì)中國(guó)直播現(xiàn)象的16個(gè)觀察，以下是我們翻譯簡(jiǎn)寫(xiě)。直播在美國(guó)已出現(xiàn)多年，但還沒(méi)形成主流規(guī)模，中國(guó)則不一樣：2016年6月約有46%中國(guó)網(wǎng)民使用直播App；華創(chuàng)證券估計(jì)去年中國(guó)有18億美元移動(dòng)直播市場(chǎng)機(jī)會(huì)，202

2、0年則會(huì)膨脹至159億美元。CreditSuisse今年9月發(fā)布調(diào)查，認(rèn)為中國(guó)個(gè)人直播市場(chǎng)明年將達(dá)到50億美元——僅比中國(guó)電影票房（70億）少20億，是中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的一半。自2015年3月中國(guó)已有150多個(gè)直播App，那么我們能從這種現(xiàn)象中看到什么呢？1，娛樂(lè)新形式，娛樂(lè)新形式直播平臺(tái)已在中美出現(xiàn)10年以上，但一些中國(guó)App（如映客）把它重新定義為“社交直播”：陌生人可以一起看，還可以和主播聊天，這種新內(nèi)容讓直播變成自我表達(dá)的下一代

3、革命，超過(guò)自拍、動(dòng)畫(huà)表情和濾鏡。此前直播多是游戲（如Twitch）或歌舞表演的預(yù)演，但映客和其它社交直播App不僅把重點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)攝像頭轉(zhuǎn)到手機(jī)攝像頭，且將后置攝像頭變成了前置攝像頭，也就是說(shuō)：把對(duì)外界東西的捕捉向內(nèi)轉(zhuǎn)成對(duì)內(nèi)心的捕捉（你的臉），感覺(jué)有點(diǎn)像是以記錄新聞方式表達(dá)自己。中國(guó)直播更像是自拍的視頻版本，而主播和觀眾間的互動(dòng)是用戶(hù)黏性和變現(xiàn)支點(diǎn)。2，互動(dòng)替代對(duì)，互動(dòng)替代對(duì)“天賦天賦”的需求的需求中國(guó)直播一半是真實(shí)的電視，一半是“深夜訪談

4、脫口秀”。直播內(nèi)容非常日常，形式最多是坐在自己臥室桌前——這是名副其實(shí)的“真人秀”。秘密就在主播和觀眾間的互動(dòng)。如果一個(gè)觀眾喜歡主播，可以公開(kāi)提問(wèn)、送（很多）禮物來(lái)獲得主播注意力。這個(gè)過(guò)程中主播可以回答問(wèn)題或者就說(shuō)聲謝謝。到幾百美元不等。中國(guó)頂尖主播月收入可以達(dá)到幾萬(wàn)美金——所以有人辭職來(lái)全職做直播也不足為奇。通過(guò)禮物，主播得到粉絲反饋，粉絲從主播身上學(xué)到東西、平臺(tái)賺到錢(qián)。而因?yàn)橹鞑ヒ矊⒅辈ヒ暈椤百嶅X(qián)”方式，他們會(huì)更頻繁直播，這樣中國(guó)直

5、播App就有穩(wěn)定內(nèi)容供給——這是美國(guó)直播App沒(méi)有解決的問(wèn)題。另外中國(guó)多數(shù)在做陌生人對(duì)陌生人的社交直播App，在這里，禮物這種交流形式文化上更為熟悉、平常。4，廣告并非唯一變現(xiàn)方式，廣告并非唯一變現(xiàn)方式因?yàn)槠脚_(tái)、主播和觀眾間獎(jiǎng)勵(lì)通過(guò)信息和禮物文化進(jìn)行，所以中國(guó)直播平臺(tái)不依賴(lài)于廣告和大品牌廣告活動(dòng)。以中國(guó)流行直播平臺(tái)YY為例，廣告只是它收入中很小一部分，2013、2014和2015年，它線(xiàn)上廣告只占凈收入的9.0%、4.0%和1.1%。這

6、不是說(shuō)品牌商對(duì)直播平臺(tái)不感興趣，而是這些App已找到其他資金流方式。5，但很顯然品牌商在進(jìn)行試驗(yàn)，但很顯然品牌商在進(jìn)行試驗(yàn)全球品牌商早已經(jīng)注意到將直播平臺(tái)作為推銷(xiāo)產(chǎn)品新渠道，比如梅西百貨直播了去紐約曼哈頓34街梅西百貨的過(guò)程，典型的“見(jiàn)我所見(jiàn)”；而奧利奧找了流行歌手做直播，一邊把奧利奧餅干放嘴里，一邊唱出配料表。小米的直播則最具創(chuàng)意：為展示MiMax讓人印象深刻的電池容量，小米讓它一直直播，直到電量用盡，這場(chǎng)直播持續(xù)了19小時(shí)（電池用盡