發(fā)揮城市電視臺的傳統(tǒng)優(yōu)勢創(chuàng)新做強主題報道4767字【廣播電視專業(yè)論文】

1、發(fā)揮城市電視臺的傳統(tǒng)優(yōu)勢創(chuàng)新做強主題報道章友維如雨后春筍的新媒體，大有對傳統(tǒng)媒體不斷侵襲，使傳統(tǒng)主流媒體逐步失去優(yōu)勢和原有空間的趨勢。作為聲畫一體的城市電視，一直以來都被視為傳統(tǒng)的主流媒體。主題報道則是當(dāng)前城市電視臺新聞報道的重要內(nèi)容，它圍繞黨委和政府的中心工作、重要決策、重大活動以及相關(guān)社會熱點，開展全面深入的、具有一定規(guī)模的報道，使傳統(tǒng)主流媒體的城市電視臺還能占有一席話語權(quán)。從某種角度講，在當(dāng)前觀眾朋友可以收看從中央到地方、從衛(wèi)星到

2、地面上百個電視頻道的現(xiàn)狀下，創(chuàng)新、做強、做活主題報道，是城市電視臺求生存、求發(fā)展、贏得觀眾的重要途徑。那么如何讓這話語權(quán)形成宣傳的影響力使受眾廣為接受？如何有效避免主題報道導(dǎo)致受眾生厭的高大全的空洞說教和空泛理論？如何避免主題報道浮夸生硬地宣教？如何做鮮做活做深主題報道使之成為城市電視臺的一道靚麗風(fēng)景？本文試圖結(jié)合自己工作中的具體實踐，談?wù)劥譁\的認(rèn)識。一.以傳統(tǒng)優(yōu)勢做強主題報道以傳統(tǒng)優(yōu)勢做強主題報道主題報道是指具有明確主題思想的新聞報道

3、，是媒體通過對客觀事實的報道表達(dá)某種主觀意圖，這種報道往往是集新聞與宣傳特征為一體的，能夠集中體現(xiàn)出黨委、政府的思路，充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。作為傳統(tǒng)媒體的城市電視臺的主題報道，常常是圍繞當(dāng)?shù)攸h和政府一段時期內(nèi)的重大決策、重大部署、重大活動及相關(guān)社會熱點地黨委政府的宣傳任務(wù)，思想上不重視，具體操作中簡單化處理，在報道上往往羅列數(shù)據(jù)、堆砌做法、宣傳成績的八股化、簡單化，缺乏鮮活性、生動性，就像政府部門的工作匯報，領(lǐng)導(dǎo)不滿意，受眾不愿看，長

4、此以往，城市電視臺逐步失去了話語主動權(quán)，更談不上影響力、收視率。如何讓“生硬呆板”的重大活動主題報道“活”起來？我們的做法是根據(jù)重大活動主題報道中的“主題”，策劃新聞行動或活動，以活動為載體開展重大活動的主題報道，讓主題報道的形式、內(nèi)容、手法“活”起來，通過活動讓受眾被動接受變?yōu)橹鲃訁⑴c，使普通群眾成為主題報道的主角或參與者，拉近主題報道與受眾的距離，無形中增添主題報道的感染力。2012年麗水全市開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成為當(dāng)時主

5、題報道的重點，如果僅僅報道各地如何建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，類同性大，指導(dǎo)性差。經(jīng)過一段時間采訪，發(fā)現(xiàn)一些鄉(xiāng)村片面理解美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵，把具有文化特色的古建筑、古道路等拆除重建，使美麗鄉(xiāng)村建設(shè)失去地域特色和文化底蘊。針對這些情況，我們推出了《尋找鄉(xiāng)村古文化》大型新聞行動，記者到各鄉(xiāng)村尋找具有當(dāng)?shù)靥厣⒌貥?biāo)性的古道路、古廊橋、古樹林等，并通過微博、熱線電話向受眾征集新聞線索。在采訪中，當(dāng)?shù)乩先?、知情者主動給我們介紹古建筑、古文化和種種美麗傳說，讓我們的