產(chǎn)品設計中的情感化設計

1、——一一一一——品牌營銷產(chǎn)品設計中的情感化設計任娟莉(西安工業(yè)大學藝術與傳媒學院，陜西西安710032)【摘要】解決消費者需求與產(chǎn)品的發(fā)展間矛盾的有效方法是進行情感化設計。產(chǎn)品情感化設計取決于產(chǎn)品的功能、目的，價值、材料及消費者心理需求。從形、色、質三方面分析了產(chǎn)品情感化設計要素，并提出了產(chǎn)品情感化設計方法?！娟P鍵詞】產(chǎn)品情感化設計；文化；“DIY”設計；極端設計產(chǎn)品是人類社會生活的產(chǎn)物，千百年來不斷創(chuàng)造、改變著人們的生活。今天的產(chǎn)品面

2、臨比以往任何時候都更為復雜的問題，一方面社會產(chǎn)品的極大豐富使得消費者厭倦了傳統(tǒng)或統(tǒng)一的產(chǎn)品外觀，轉而追求更加個性和風格獨特的產(chǎn)品：另一方面由于科學技術進步和信息技術的廣泛普及使得產(chǎn)品之間的差異性越來越小。如何解決好這一矛盾，工業(yè)設計師在設計實踐中不斷探求答案。為產(chǎn)品注入豐富情感、利用情感化設計手段進行產(chǎn)品設計越來越成為左右一個產(chǎn)品是否成功的關鍵。一、產(chǎn)品情感化設計概念情感是人對價值的主觀反映，在使用產(chǎn)品和服務的過程中建立起來的心里感受。

3、完全是主觀的，帶有一些不客觀和不確定的因素在里面，個體的差異也決定每個用戶對產(chǎn)品的體驗無法通過其它方法去模擬出來。產(chǎn)品的情感化設計就是將設計的情感因素融入產(chǎn)品之中，突出產(chǎn)品風格，增強產(chǎn)品親和力，使產(chǎn)品容易與消費者進行情感交流，也更易于被消費者接受和使用。情感化設計關注人類自身的情感，體現(xiàn)深刻的人文關懷。設計產(chǎn)品的時候，比較關注的是該產(chǎn)品的易用性和可用性，用戶用得爽不爽，用戶是否能達到用戶所要去完成的目標。在這個過程中，覺得應該為產(chǎn)品表達

4、他的情緒，體現(xiàn)出產(chǎn)品的性格，讓用戶在與產(chǎn)品和軟件交互中得到的一種情感。讓用戶用起來很“爽”，很“驚喜”，用戶在使用過程中和使用結果他得到什么樣的情感，每個人的情緒反應可能會不一，做產(chǎn)品是有針對性，并不是給全部用戶來用，是要針對我們某些人群來設計，是針對目標用戶群來設計的，希望他在使用我們產(chǎn)品中得到什么樣的一種情感，這種情感結果我們都可以在設計初期概定出來。二、產(chǎn)品情感化設計要素產(chǎn)品的形、色、質構成了產(chǎn)品的情感化要素，設計師通過這些要素來

5、傳達設計思想，并給消費者以美感享受。工業(yè)設計師在進行產(chǎn)品情感化設計時必須從這三個方面著手：1形態(tài)。形態(tài)是具有表意作用的符號系統(tǒng)。產(chǎn)品只有借助外部形態(tài)才能成為人們的認知和使用對象。通過產(chǎn)品的形態(tài)塑造可以讓消費者產(chǎn)生擁有感、成就感、親切感，營造必要的環(huán)境氛圍、產(chǎn)生不同的心理感受。通過產(chǎn)品的形態(tài)塑造還能表現(xiàn)出產(chǎn)品技術特征、功能、品質和檔次等。產(chǎn)品形態(tài)設計是產(chǎn)品情感化設計中的主要因素。2色彩。在產(chǎn)品的形、色、質中，色彩對人的感官刺激最強烈也最直

6、接，色彩深刻影響著人們觀看和使用產(chǎn)品時的心里感受和情緒狀態(tài)。色彩作為產(chǎn)品外觀的重要組成部分具有審美性和象征性，色彩使產(chǎn)品具有生命力，不同的色彩能帶給消費者不同的感受，表達出不同的情緒。色彩還暗示消費者產(chǎn)品的使用方式和注意事項等等。消費者對色彩的感受要受到所處時代、社會、文化、地區(qū)及生活方式、風俗習慣等多因素的影響。3材質。產(chǎn)品的材料通過其表面特征給人以視觸感受、心理聯(lián)想及象征意義。不同的材料質感帶給人不同的心理感受，如玻璃、金屬材料表現(xiàn)

7、出產(chǎn)品的科技感，木材、竹材表現(xiàn)產(chǎn)品自然、樸實的人情昧等。材料質感直接影響到材料用于所制產(chǎn)品后最終的視覺效果，恰當?shù)牟牧夏茉黾赢a(chǎn)品的感性、浪漫成分，使產(chǎn)品與消費者的互動性更強。產(chǎn)品設計師應當熟悉不同材料的性能特征，對形態(tài)、結構、材料的關系進行深入地分析和研究，以符合產(chǎn)品情感化設計的需要。產(chǎn)品設計中協(xié)調好形、色、質這三要素就可以實現(xiàn)產(chǎn)品的情感價值，體現(xiàn)產(chǎn)品的精神內涵。三、產(chǎn)品情感化設計條件1產(chǎn)品的功能目的。雖然現(xiàn)代產(chǎn)品都是利用機械化大生產(chǎn)而

8、得到，一般都具有物質與精神雙重功能。其中的物質功能要靠技術和物質生產(chǎn)去實現(xiàn)，精神功能則要靠產(chǎn)品的情感化設計來實現(xiàn)。一件產(chǎn)品是否需要進行情感化設計或在多大程度上進行情感化設計應由該產(chǎn)品生產(chǎn)的目的性以及產(chǎn)品與人的物質和精神需求關系是否密切來決定。2產(chǎn)品價值。產(chǎn)品是否需要進行情感化設計以及進行多大程度的情感化設計與產(chǎn)品的價值也有密切關系。如果一個產(chǎn)品的價值很低，過多進行情感化設計就要增加更多的成本，就會盡量減少情感化設計。反之，如果產(chǎn)品的價值

9、很高，就會加大情感化設計，因為有更多的資金和更多回報。3產(chǎn)品材料?，F(xiàn)代社會產(chǎn)品生產(chǎn)在材料選擇方面有了更多的余地。相比于傳統(tǒng)的木、鐵、布、皮而言以不銹鋼、塑料為代表的新材料有更加豐富的表現(xiàn)力?，F(xiàn)在每天還(下轉第143頁)企業(yè)導報2009年第10期鵠萬方數(shù)據(jù)——一——～～經(jīng)濟與法(4)檢驗結果分析由OLS可得，M2、LOAN、SHIDOt分別對GDP、CPI、UR的整體擬合度較好，能通過F檢驗。當因變量是GDP時，因為M2、LOAN、SHI

10、BOR的P值均大于005，單個變量均不能通過T檢驗，說明M2、LOAN、SHIBOR對GDP的影響不顯著，貨幣政策在維持經(jīng)濟增長方面失效。當因變量是CPI時，因為SHIBOR的檢驗P值在07以上，大于005通不過T檢驗，其余變量通過了T檢驗，說明我國的貨幣供給M2、總貸款LOAN對維持物價穩(wěn)定的影響是積極的，但SHIBOR對物價的影響不顯著。當因變量是uR時，單個變量均不能通過T檢驗，因為P值均大于005。說明我國貨幣政策在促進充分就業(yè)

11、目標上是失效的。由此可見，作為貨幣政策中間變量的利率、貸款、貨幣供給量在維持物價穩(wěn)定方面的貢獻是積極的，對經(jīng)濟有一定的推動作用，但離貨幣當局的最終目標有一定的距離。要提高我國貨幣政策的有效性，從其影響因素來看，無外乎有兩個方面：一是準確定位貨幣政策本身，包括貨幣政策的調控模式應該是“單一規(guī)則”還是‘‘相機抉擇”；如何應對各種影響貨幣政策有效性的一般性因素。二是改善貨幣政策發(fā)揮作用的社會經(jīng)濟環(huán)境，包括金融制度環(huán)境、社會信用環(huán)境以及區(qū)域經(jīng)濟

12、發(fā)展環(huán)境：提高貨幣政策的透明度，合理引導公眾預期目前，提高貨幣政策的透明度正在成為一個國際趨勢。參考文獻[1]黃達《金融學》北京：中國人民大學出版社，2003【2]龐浩《計鼉經(jīng)濟學》成都：西南財經(jīng)大學出版社，2005[3]吳曉求《證券投資學》北京：中國人民大學出版社，2003[4]呂江林《國際金融》北京：科學出版社。2006[5]胡援成《貨幣銀行學》北京：中國財政經(jīng)濟出版社，2005[6]劉玉紅博士論文《中國貨幣政策有效性的實證分析》吉

13、林大學，2007[7]崔建軍《中國貨幣政策有效性問題研究》北京：中國金融出版社，2006[8]李春璉《中國貨幣政策有效性分析》上海：上海財經(jīng)大學出版社，2002Eg]趙進文《中國貨幣政策與經(jīng)濟增長的實證研字勖北京：北京大學出版社，2007(上接第89頁)有大量的新材料不斷出現(xiàn)，在產(chǎn)品上的應用總能夠帶給人們不同的視覺觸覺感受，使產(chǎn)品的情感化設計具備了更為成熟的條件。4消費者心理需求。決定是否進行產(chǎn)品情感化設計的最重要因素是消費者心理需求。

14、“喜新厭舊”是人類的本能，也是促使人類社會不斷進步和發(fā)展的源動力。隨著社會的發(fā)展產(chǎn)品進入個性化時代，滿足人類情感化生活和多元化需求成為設計師必須面臨的問題。四、產(chǎn)品情感化設計方法1領悟社會生活。生活是一本教科書，值得我們用一生去學習。生活中的各種信息交流在不斷改變著我們的世界。設計師必須要體驗生活、感受生活、理解生活，在日常生活中獲得設計靈感，發(fā)現(xiàn)潛藏于消費者心中的情感訴求。一定程度上來說，產(chǎn)品情感化設計是讓產(chǎn)品理性的技術獲得感性的表達

15、。作為設計師最重要的就是體驗、理解和升華生活，以感性賦予產(chǎn)品使其造型充滿人文關懷。2傳承傳統(tǒng)文化。文化是產(chǎn)品的核心所在，任何產(chǎn)品都會傳達出一定的文化內涵，中華民族五千多年的燦爛歷史中孕含著豐富的文化遺產(chǎn)，這對設計而言是巨大的資源和寶貴的財富。要做好產(chǎn)品的情感化設計必須真正理解和消化傳統(tǒng)藝術，把握傳統(tǒng)文化的精神內涵，從科學技術、哲學藝術、文化傳統(tǒng)、風土人情等中汲取養(yǎng)分，做好產(chǎn)品情感化設計。3本土化與國際化融合?？茖W技術進步和經(jīng)濟全球化發(fā)展

16、促進了不同文化問的交流與溝通。在與外來的文化和生活方式的交流、碰撞與融合中，產(chǎn)品設計師要以開放的態(tài)度和國際現(xiàn)代設計語言來表達自身的感受。這并非是要拋棄本土文化去全盤照搬西方的設計思想，而是促進本民族優(yōu)秀文化與當代先進的設計思想、理念的融合，只有這樣才能真正做好產(chǎn)品情感化設計。4“DIY’飛殳計?！癉IY”意即“自己動手做”，它是部分消費群體對于標準化的工業(yè)產(chǎn)品感到不滿而進行的產(chǎn)品再加工?，F(xiàn)代產(chǎn)品雖然在使用功能上滿足了不同消費群體的需求，

17、在審美情趣上卻缺乏個性，“DIY”正迎合了消費者自我審美的個性需求。于是產(chǎn)品被消費者進行了“二次設計”，設計的重點在原有產(chǎn)品外觀的個性化改造上。作為產(chǎn)品設計師在進行產(chǎn)品情感化設計時也可為消費者預留下“DIY”的空間。甚至為消費者的“DIY”進行預先的設計和指導。5極端設計。極端設計就是用一些極端錯位的設計符號設計出讓消費者意想不到的產(chǎn)品，會強烈沖擊人的視神經(jīng)，讓消費者過目不忘。這樣的設計看似瘋狂且不正常，卻恰恰暗合了部分人獵奇的心理。消

18、費者本身就是一個復雜多變的矛盾體，消費者的需求的復雜、多變使得少量的看似瘋狂的設計在當今社會是如此合理的存在著，極端設計也成為產(chǎn)品情感設計的方法之一。人們在生活中接觸到的信息越來越多，這些都會轉化成不同的思想意識和審美情趣反映在產(chǎn)品設計當中。把握好產(chǎn)品情感化設計對于產(chǎn)品設計者來說是非常重要，產(chǎn)品情感化設計是一個不斷發(fā)展的過程。產(chǎn)品設計師必須學會尊重消費者的個性化需求、審美觀和價值觀，才能設計出符合時代要求的情感化產(chǎn)品。參考文獻[1]巫建