淺析藝術(shù)博覽會(huì)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的影響

1、2010年2月(總第1lO期)大眾商務(wù)PopularBusinessNo2，2010(Cumulatively，NO110)淺析藝術(shù)博覽會(huì)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的影響蔣文興1，孔銀香2(1黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院湖北黃岡438000；2上海大學(xué)藝術(shù)研究院，上海200444)【摘要】藝術(shù)博覽會(huì)自1993年創(chuàng)辦以來，已經(jīng)走出～條符合我國(guó)國(guó)情的產(chǎn)業(yè)之路。它對(duì)培育和引導(dǎo)藝術(shù)品的投資消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展、繁榮美術(shù)創(chuàng)作、推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與國(guó)際接軌、增強(qiáng)大眾審美和

2、欣賞水平做出了積極的貢獻(xiàn)。本文就藝術(shù)博覽會(huì)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)要素中的畫廊、藝術(shù)家、收藏者、受眾等的影響作一粗淺的梳理?！娟P(guān)鍵詞】藝術(shù)博覽會(huì)；藝術(shù)市場(chǎng)；畫廊；影響中圖分類號(hào)：J652文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009—8283(2010)02—0290一仇藝術(shù)博覽會(huì)是藝術(shù)活動(dòng)重要的傳播媒介，更是一種以可進(jìn)行市場(chǎng)投資和消費(fèi)等交易為特征的藝術(shù)活動(dòng)。每年一度的中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已逐步成為展示我國(guó)優(yōu)秀藝術(shù)的一個(gè)平臺(tái)，也是培育和引導(dǎo)我國(guó)藝術(shù)品市

3、場(chǎng)健康發(fā)展的一項(xiàng)舉措、繁榮和發(fā)展我國(guó)美術(shù)創(chuàng)作的一種手段、推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與國(guó)際接軌的一座橋梁。藝術(shù)博覽會(huì)自創(chuàng)辦以來，在推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展方面起到了重要的影響作用。1對(duì)參展畫廊的影響畫廊的頂級(jí)性標(biāo)志來源于是否活躍在重要的藝術(shù)博覽會(huì)，其代理的藝術(shù)家的作品是否被著名的美術(shù)館或博物館收藏等。能夠參加藝博會(huì)，則代表畫廊的能夠接觸到更大的受眾，提高畫廊的知名度，更有利于他的生存和發(fā)展，畫廊業(yè)從業(yè)者不是只須關(guān)心自己的店面經(jīng)營(yíng)與檔期展覽就

4、可高枕無憂，還得挖空心思想辦法在博覽會(huì)場(chǎng)上同與其它的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如何在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)勝出，且既能維系畫廊本身的特色與優(yōu)勢(shì)，又能在銷售上獲得良好的市場(chǎng)反應(yīng)，成為畫廊經(jīng)營(yíng)者最關(guān)心的問題。善用藝博會(huì)主辦單位為來自世界各地的眾家畫廊承攬所有宣傳業(yè)務(wù)，以及召集收藏家前來的機(jī)會(huì)，畫廊只需專注于“拿出品質(zhì)良好的新作”永遠(yuǎn)是畫廊參展藝博會(huì)的致勝關(guān)鍵。博覽會(huì)組織者同時(shí)吸引藝術(shù)院校和藝術(shù)團(tuán)體加入，對(duì)海外招展力度也不斷加大，通過各種渠道建立了海外代理制度，邀請(qǐng)到海

5、外著名畫廊參展，起到了規(guī)范運(yùn)作的示范和引導(dǎo)作用，因而影響和帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)畫廊的出展及規(guī)范操作。按照世界性藝術(shù)博覽會(huì)的規(guī)范運(yùn)作方式，重要的一點(diǎn)是，畫家必須由畫廊代理，由畫廊作為唯一的參展方，進(jìn)行藝術(shù)品的宣傳和買賣。博覽會(huì)組織者的杰出作用便是聯(lián)系有一定規(guī)格的畫廊，以出賣展位的方式，把他們各自的藝術(shù)品集中到一處，給世界各地的收藏家供選購(gòu)藝術(shù)品的方便條件。實(shí)際上，藝術(shù)博覽會(huì)是藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人之間的聚會(huì)，不應(yīng)有畫家的地位。博覽會(huì)上，畫家個(gè)人的活躍，其弊端也

6、極為明顯：一些畫家剛剛踏人藝術(shù)市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)行情一無所知，便充當(dāng)了自己作品的經(jīng)紀(jì)人角色。歷屆藝術(shù)博覽會(huì)中畫家參展多于畫廊的現(xiàn)象并沒改變。各地畫家或是以各自單位、地方美協(xié)為依托，或是獨(dú)立買下展位，對(duì)于這個(gè)依照國(guó)情暫時(shí)難以改變的現(xiàn)狀一些參展畫廊頗有微詞。目前的中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)，基本是為畫家提供了的交易市場(chǎng)，若再忽略對(duì)國(guó)內(nèi)畫廊的中介作用，對(duì)于國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的良好發(fā)育是無益的，畫家與買家之間缺少中介關(guān)系。這種低級(jí)的交易方式，在博覽會(huì)上的大量出現(xiàn)，這種

7、現(xiàn)象將會(huì)妨礙博覽會(huì)這一藝術(shù)行業(yè)的健全發(fā)展。將來博覽會(huì)的組織工作應(yīng)考慮，如何把眾多畫廊吸引到博覽會(huì)中來，如何讓畫廊在博覽會(huì)中感到獲益匪淺。2對(duì)參展藝術(shù)家的影響藝術(shù)家參加藝博會(huì)，將對(duì)其的知名度和影響力起決定性的作用。各種藝術(shù)博覽會(huì)匯集世界各國(guó)的藝術(shù)家、收藏家、承辦商、國(guó)際各大博物館、各類新聞媒體、藝術(shù)評(píng)論界及金融、時(shí)尚、企業(yè)、消費(fèi)品界與服務(wù)界等各界人士，它是畫家在公眾面前亮相的絕好機(jī)會(huì)，哪怕一張畫賣不出去，只當(dāng)掏出萬八千元，辦個(gè)個(gè)人展覽，也

8、是值得的。而且說不準(zhǔn)一下會(huì)成為博覽會(huì)的寵兒。其實(shí)更多參展畫家嘗到的甜頭。并不是場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外賣出幾幅作品，他們逐漸發(fā)現(xiàn)，建立起買賣關(guān)系網(wǎng)，或是得到哪家海外畫廊的代理更有價(jià)值。3對(duì)收藏者的影響博覽會(huì)的連續(xù)舉辦，伴隨著大眾媒體有力的商業(yè)宣傳，推動(dòng)著人們藝術(shù)消費(fèi)觀念的改變。成功的藝術(shù)博覽會(huì)不僅有許多國(guó)家的著名畫廊甚至是國(guó)家博物館參加，而且定期舉辦。藝術(shù)論壇”和“專家講座”等方式邀請(qǐng)世界各地有聲望的專家學(xué)者參加，在學(xué)術(shù)性上和作品質(zhì)量上嚴(yán)格、規(guī)范。以高

9、質(zhì)量和高品位呈現(xiàn)出具有生命力和吸引力的市場(chǎng)模式。對(duì)收藏者掌握藝術(shù)市場(chǎng)的動(dòng)向有著準(zhǔn)確的指導(dǎo)性。以利于收藏者挑選藝術(shù)品。收藏者可以在這里看到最好的畫廊。同時(shí)，國(guó)內(nèi)收藏家隊(duì)伍的培養(yǎng)，也是博覽會(huì)走向繁榮的關(guān)鍵。只注重招徠海外買家，最終導(dǎo)致大量藝術(shù)流向海外，并不利于促進(jìn)國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的良性循環(huán)。要培養(yǎng)國(guó)內(nèi)的收藏家，一條捷徑是去激發(fā)有實(shí)力的企業(yè)家對(duì)藝術(shù)投資的熱情，這單憑宣傳是不夠的，更需要行內(nèi)人把他們引人到藝術(shù)投資的實(shí)踐中。而藝術(shù)博覽會(huì)恰恰提供了一個(gè)

10、藝術(shù)品的貨源基地。對(duì)國(guó)內(nèi)收藏家培養(yǎng)，藝術(shù)博覽會(huì)在將來會(huì)起到鶯要的作用。4對(duì)受眾的影響藝術(shù)博覽會(huì)培養(yǎng)了廣大普通民眾對(duì)藝術(shù)作品的興趣，通過喜聞樂見的形式，調(diào)動(dòng)他們關(guān)注或者參與藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的積極性。真正體現(xiàn)了“藝商并重”，不僅要挖掘藝術(shù)作品的商業(yè)投資價(jià)值，更要注重培養(yǎng)和提升廣大受眾的藝術(shù)欣賞水平。近一段時(shí)間以來，展會(huì)已經(jīng)變得非常復(fù)雜，它集商業(yè)、信息交換、人際網(wǎng)、社會(huì)、文化活動(dòng)及娛樂于一身，它成了文化界有效的傳播媒眾，但我們?cè)诙咧g必須取得平

11、衡，因?yàn)榇我δ苡肋h(yuǎn)不可能超越其主要功能。藝術(shù)博覽會(huì)是大規(guī)模、高品位、綜合性的藝術(shù)品集中展示交易形式，是目前規(guī)模最大的一種藝術(shù)品展示和交易活動(dòng)。作為藝術(shù)與市場(chǎng)的集大成者，它與畫廊、拍賣行具有互相補(bǔ)充的性質(zhì)。甚至它的功能和扮演的角色已經(jīng)得到了藝術(shù)家的認(rèn)可。加之?dāng)?shù)量龐大的藝術(shù)觀眾、專注藝術(shù)品市場(chǎng)的收藏家和投資者，眾多因素匯聚，再有諸大藝術(shù)拍賣公司的推波助瀾，藝術(shù)博覽會(huì)將如何緊跟當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)應(yīng)時(shí)而變。同時(shí)，它的命運(yùn)與畫廊以及它所能提供給

12、畫廊的服務(wù)都密切相關(guān)。對(duì)于當(dāng)代社會(huì)生活中藝術(shù)因素日益突顯、藝術(shù)消費(fèi)不斷上揚(yáng)的現(xiàn)狀而言，藝術(shù)博覽會(huì)將更好的使藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)。參考文獻(xiàn)：[1]章利國(guó)，藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)[M]中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社2003年4月[2]彭吉象，藝術(shù)概論[M]北京大學(xué)出版社2000年[3]劉紅磊。藝術(shù)品市場(chǎng)的六大困惑[J]中國(guó)文化報(bào)2004年9月[4]張?jiān)罚绹?guó)畫廊的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展[J]藝術(shù)市場(chǎng)2004年7月[5]顧兆貴，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論[M]，北京，文化藝術(shù)出版社20

13、04年作者簡(jiǎn)介：蔣文興(1973一)男，黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師，碩士學(xué)位；孔銀香(1973一)女，上海大學(xué)藝術(shù)研究院，碩士在讀，研究方向：美術(shù)學(xué)約0萬方數(shù)據(jù)2010年2月(總第1lO期)大眾商務(wù)PopularBusinessNo2，2010(Cumulatively，NO110)淺析藝術(shù)博覽會(huì)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的影響蔣文興1，孔銀香2(1黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院湖北黃岡438000；2上海大學(xué)藝術(shù)研究院，上海200444)【摘要】藝術(shù)博覽會(huì)自

14、1993年創(chuàng)辦以來，已經(jīng)走出～條符合我國(guó)國(guó)情的產(chǎn)業(yè)之路。它對(duì)培育和引導(dǎo)藝術(shù)品的投資消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展、繁榮美術(shù)創(chuàng)作、推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與國(guó)際接軌、增強(qiáng)大眾審美和欣賞水平做出了積極的貢獻(xiàn)。本文就藝術(shù)博覽會(huì)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)要素中的畫廊、藝術(shù)家、收藏者、受眾等的影響作一粗淺的梳理?！娟P(guān)鍵詞】藝術(shù)博覽會(huì)；藝術(shù)市場(chǎng)；畫廊；影響中圖分類號(hào)：J652文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009—8283(2010)02—0290一仇藝術(shù)博覽會(huì)是藝術(shù)活動(dòng)重要的傳播媒介，更

15、是一種以可進(jìn)行市場(chǎng)投資和消費(fèi)等交易為特征的藝術(shù)活動(dòng)。每年一度的中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已逐步成為展示我國(guó)優(yōu)秀藝術(shù)的一個(gè)平臺(tái)，也是培育和引導(dǎo)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)健康發(fā)展的一項(xiàng)舉措、繁榮和發(fā)展我國(guó)美術(shù)創(chuàng)作的一種手段、推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與國(guó)際接軌的一座橋梁。藝術(shù)博覽會(huì)自創(chuàng)辦以來，在推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展方面起到了重要的影響作用。1對(duì)參展畫廊的影響畫廊的頂級(jí)性標(biāo)志來源于是否活躍在重要的藝術(shù)博覽會(huì)，其代理的藝術(shù)家的作品是否被著名的美術(shù)館

16、或博物館收藏等。能夠參加藝博會(huì)，則代表畫廊的能夠接觸到更大的受眾，提高畫廊的知名度，更有利于他的生存和發(fā)展，畫廊業(yè)從業(yè)者不是只須關(guān)心自己的店面經(jīng)營(yíng)與檔期展覽就可高枕無憂，還得挖空心思想辦法在博覽會(huì)場(chǎng)上同與其它的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如何在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)勝出，且既能維系畫廊本身的特色與優(yōu)勢(shì)，又能在銷售上獲得良好的市場(chǎng)反應(yīng)，成為畫廊經(jīng)營(yíng)者最關(guān)心的問題。善用藝博會(huì)主辦單位為來自世界各地的眾家畫廊承攬所有宣傳業(yè)務(wù)，以及召集收藏家前來的機(jī)會(huì)，畫廊只需專注于“拿出

17、品質(zhì)良好的新作”永遠(yuǎn)是畫廊參展藝博會(huì)的致勝關(guān)鍵。博覽會(huì)組織者同時(shí)吸引藝術(shù)院校和藝術(shù)團(tuán)體加入，對(duì)海外招展力度也不斷加大，通過各種渠道建立了海外代理制度，邀請(qǐng)到海外著名畫廊參展，起到了規(guī)范運(yùn)作的示范和引導(dǎo)作用，因而影響和帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)畫廊的出展及規(guī)范操作。按照世界性藝術(shù)博覽會(huì)的規(guī)范運(yùn)作方式，重要的一點(diǎn)是，畫家必須由畫廊代理，由畫廊作為唯一的參展方，進(jìn)行藝術(shù)品的宣傳和買賣。博覽會(huì)組織者的杰出作用便是聯(lián)系有一定規(guī)格的畫廊，以出賣展位的方式，把他們各

18、自的藝術(shù)品集中到一處，給世界各地的收藏家供選購(gòu)藝術(shù)品的方便條件。實(shí)際上，藝術(shù)博覽會(huì)是藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人之間的聚會(huì)，不應(yīng)有畫家的地位。博覽會(huì)上，畫家個(gè)人的活躍，其弊端也極為明顯：一些畫家剛剛踏人藝術(shù)市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)行情一無所知，便充當(dāng)了自己作品的經(jīng)紀(jì)人角色。歷屆藝術(shù)博覽會(huì)中畫家參展多于畫廊的現(xiàn)象并沒改變。各地畫家或是以各自單位、地方美協(xié)為依托，或是獨(dú)立買下展位，對(duì)于這個(gè)依照國(guó)情暫時(shí)難以改變的現(xiàn)狀一些參展畫廊頗有微詞。目前的中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)，基本是為畫家

19、提供了的交易市場(chǎng)，若再忽略對(duì)國(guó)內(nèi)畫廊的中介作用，對(duì)于國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的良好發(fā)育是無益的，畫家與買家之間缺少中介關(guān)系。這種低級(jí)的交易方式，在博覽會(huì)上的大量出現(xiàn)，這種現(xiàn)象將會(huì)妨礙博覽會(huì)這一藝術(shù)行業(yè)的健全發(fā)展。將來博覽會(huì)的組織工作應(yīng)考慮，如何把眾多畫廊吸引到博覽會(huì)中來，如何讓畫廊在博覽會(huì)中感到獲益匪淺。2對(duì)參展藝術(shù)家的影響藝術(shù)家參加藝博會(huì)，將對(duì)其的知名度和影響力起決定性的作用。各種藝術(shù)博覽會(huì)匯集世界各國(guó)的藝術(shù)家、收藏家、承辦商、國(guó)際各大博物館、各

20、類新聞媒體、藝術(shù)評(píng)論界及金融、時(shí)尚、企業(yè)、消費(fèi)品界與服務(wù)界等各界人士，它是畫家在公眾面前亮相的絕好機(jī)會(huì)，哪怕一張畫賣不出去，只當(dāng)掏出萬八千元，辦個(gè)個(gè)人展覽，也是值得的。而且說不準(zhǔn)一下會(huì)成為博覽會(huì)的寵兒。其實(shí)更多參展畫家嘗到的甜頭。并不是場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外賣出幾幅作品，他們逐漸發(fā)現(xiàn)，建立起買賣關(guān)系網(wǎng)，或是得到哪家海外畫廊的代理更有價(jià)值。3對(duì)收藏者的影響博覽會(huì)的連續(xù)舉辦，伴隨著大眾媒體有力的商業(yè)宣傳，推動(dòng)著人們藝術(shù)消費(fèi)觀念的改變。成功的藝術(shù)博覽會(huì)不僅

21、有許多國(guó)家的著名畫廊甚至是國(guó)家博物館參加，而且定期舉辦。藝術(shù)論壇”和“專家講座”等方式邀請(qǐng)世界各地有聲望的專家學(xué)者參加，在學(xué)術(shù)性上和作品質(zhì)量上嚴(yán)格、規(guī)范。以高質(zhì)量和高品位呈現(xiàn)出具有生命力和吸引力的市場(chǎng)模式。對(duì)收藏者掌握藝術(shù)市場(chǎng)的動(dòng)向有著準(zhǔn)確的指導(dǎo)性。以利于收藏者挑選藝術(shù)品。收藏者可以在這里看到最好的畫廊。同時(shí)，國(guó)內(nèi)收藏家隊(duì)伍的培養(yǎng)，也是博覽會(huì)走向繁榮的關(guān)鍵。只注重招徠海外買家，最終導(dǎo)致大量藝術(shù)流向海外，并不利于促進(jìn)國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的良性循環(huán)

22、。要培養(yǎng)國(guó)內(nèi)的收藏家，一條捷徑是去激發(fā)有實(shí)力的企業(yè)家對(duì)藝術(shù)投資的熱情，這單憑宣傳是不夠的，更需要行內(nèi)人把他們引人到藝術(shù)投資的實(shí)踐中。而藝術(shù)博覽會(huì)恰恰提供了一個(gè)藝術(shù)品的貨源基地。對(duì)國(guó)內(nèi)收藏家培養(yǎng)，藝術(shù)博覽會(huì)在將來會(huì)起到鶯要的作用。4對(duì)受眾的影響藝術(shù)博覽會(huì)培養(yǎng)了廣大普通民眾對(duì)藝術(shù)作品的興趣，通過喜聞樂見的形式，調(diào)動(dòng)他們關(guān)注或者參與藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的積極性。真正體現(xiàn)了“藝商并重”，不僅要挖掘藝術(shù)作品的商業(yè)投資價(jià)值，更要注重培養(yǎng)和提升廣大受眾的藝術(shù)

23、欣賞水平。近一段時(shí)間以來，展會(huì)已經(jīng)變得非常復(fù)雜，它集商業(yè)、信息交換、人際網(wǎng)、社會(huì)、文化活動(dòng)及娛樂于一身，它成了文化界有效的傳播媒眾，但我們?cè)诙咧g必須取得平衡，因?yàn)榇我δ苡肋h(yuǎn)不可能超越其主要功能。藝術(shù)博覽會(huì)是大規(guī)模、高品位、綜合性的藝術(shù)品集中展示交易形式，是目前規(guī)模最大的一種藝術(shù)品展示和交易活動(dòng)。作為藝術(shù)與市場(chǎng)的集大成者，它與畫廊、拍賣行具有互相補(bǔ)充的性質(zhì)。甚至它的功能和扮演的角色已經(jīng)得到了藝術(shù)家的認(rèn)可。加之?dāng)?shù)量龐大的藝術(shù)觀眾、專注

24、藝術(shù)品市場(chǎng)的收藏家和投資者，眾多因素匯聚，再有諸大藝術(shù)拍賣公司的推波助瀾，藝術(shù)博覽會(huì)將如何緊跟當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)應(yīng)時(shí)而變。同時(shí)，它的命運(yùn)與畫廊以及它所能提供給畫廊的服務(wù)都密切相關(guān)。對(duì)于當(dāng)代社會(huì)生活中藝術(shù)因素日益突顯、藝術(shù)消費(fèi)不斷上揚(yáng)的現(xiàn)狀而言，藝術(shù)博覽會(huì)將更好的使藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)。參考文獻(xiàn)：[1]章利國(guó)，藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)[M]中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社2003年4月[2]彭吉象，藝術(shù)概論[M]北京大學(xué)出版社2000年[3]劉紅磊。藝術(shù)品市場(chǎng)的