某市桃花節(jié)策劃方案

1、,,背景分析,策略思考,活動(dòng)規(guī)劃,傳播推廣,１,２,３,４,目錄 Contents,一、背景分析,首屆歷時(shí)10天，核心內(nèi)容采蓮船、春祭盤王、神秘祭舞、風(fēng)情舞、桃花歌曲大串燒等文藝表演。同時(shí)還舉辦桃花島主擂臺(tái)賽、十里桃花見(jiàn)證百對(duì)新人喜結(jié)連理、品隨州風(fēng)味美食等農(nóng)家習(xí)俗風(fēng)情活動(dòng)。,與新隨州網(wǎng)合作推出秒殺活動(dòng)。,除之前的常規(guī)節(jié)會(huì)活動(dòng)外，新增與隨州移動(dòng)合作借助手機(jī)平臺(tái)發(fā)布節(jié)會(huì)信息，與隨州網(wǎng)合作推出尚市桃花之旅的體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)。,由市政府主辦，大型

2、的開幕文藝演出。核心內(nèi)容踏青賞花，品農(nóng)家風(fēng)味。以“親近自然，觀賞桃花，踏春觀光；品味農(nóng)家風(fēng)情，享受健康生活”為主題，旨在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè),2007年,2008年,2009年,2010年,從往屆舉辦的桃花節(jié)可得出：,僅憑單純的景觀資源，沒(méi)有凸顯其真正特色。,桃花節(jié)形式分散，無(wú)法形成品牌效應(yīng)，盡管聚集了一定的人氣，但是范圍沒(méi)有走出當(dāng)?shù)亍?桃花節(jié)活動(dòng)常規(guī)，缺乏亮點(diǎn)，無(wú)法形成社會(huì)關(guān)注。,,節(jié)會(huì)期間舉辦了一系列豐富的具有

3、特色的活動(dòng); 有一套系統(tǒng)的傳播體系和傳播策略，運(yùn)用不同的媒體組合形式，精準(zhǔn)輻射目標(biāo)受眾; 渠道推廣上有一批貼近市場(chǎng)的有效運(yùn)作。,通過(guò)對(duì)上述各地桃花節(jié)的分析，我們總結(jié)出以下幾點(diǎn)【成功經(jīng)驗(yàn)】,二、策略思考,通過(guò)前面分析自己的不足，結(jié)合以上成功經(jīng)驗(yàn)，提出第五屆桃花節(jié)要解決的【兩大問(wèn)題】：,,桃，中國(guó)傳統(tǒng)古老的植物，原產(chǎn)于我國(guó)，悠久的中華文化賦予了桃樹及相關(guān)的一切的太多聯(lián)想與傳說(shuō)。,來(lái)源說(shuō),古典名著《西游記》被稱為仙家圣果，使桃名仙

4、桃、壽果?！奂榈南笳骱篝啾惶夷景魮魵?，后為宗布神，他牽著老虎站在桃樹下檢驗(yàn)人鬼。所以桃木辟邪自古有之?！傩啊⒄x與福澤的象征。,夸父逐日將死，棄其拐杖，化作桃林?！⒂聼o(wú)畏，死而后已三國(guó)時(shí)期，劉備、關(guān)羽和張飛在涿郡張飛莊后桃園結(jié)義，祭告天地，焚香再拜，結(jié)為異姓兄弟?！亚?、兄弟情誼的象征桃花源記。——象征世外桃源的美好生活,桃花盛開，嬌俏怡人，被古代文人賦予完美的女子形態(tài)氣質(zhì)的最高褒獎(jiǎng)，（人面桃花），后也隱喻與異性

5、間的緣分（桃花運(yùn)）?！嗲槔寺奶匦浴疤依顫M天下”，借桃李之甘甜的果實(shí)寓意師者培養(yǎng)的棟梁及學(xué)者、門生等。,功能說(shuō),典故說(shuō),1、找特色打品牌,關(guān)鍵字提煉,好運(yùn),辟邪,生機(jī),福澤,桃花運(yùn),吉祥,好運(yùn)桃花節(jié),因此，我們對(duì)本屆尚市桃花節(jié)的品牌定位為：,圍繞好運(yùn)桃花節(jié)，以花為媒，打造一批桃花事件，從而衍生一場(chǎng)“桃花經(jīng)濟(jì)“，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，加快新農(nóng)村建設(shè)。,在確定尚市桃花節(jié)品牌后，面臨此次第五屆桃花節(jié)的舉辦，我們?nèi)绾卧谟邢薜馁Y金下，打造一場(chǎng)具

6、有特色的桃花盛宴，如何一炮打響尚市“好運(yùn)”桃花節(jié)品牌呢？,1、活動(dòng)主題2、活動(dòng)組織架構(gòu)3、版塊規(guī)劃4、活動(dòng)內(nèi)容,2011第五屆尚市好運(yùn)桃花節(jié)活動(dòng)規(guī)劃,,2011尚市桃花節(jié)需要一個(gè)---------------的高調(diào)主題，以花為重點(diǎn)，同時(shí)，也要凸顯出喜慶歡樂(lè)的節(jié)日氣氛,爆破型,1、切合尚市桃花節(jié)好運(yùn)品牌，一脈相承;2、突出主辦地尚市;3、好運(yùn)天下彰顯大氣的同時(shí)，也將尚市桃花所代表的好運(yùn)傳遞給消費(fèi)者。,尚市桃花 好運(yùn)

7、天下,活動(dòng)主題：尚市桃花 好運(yùn)天下活動(dòng)名稱：尚市桃花 好運(yùn)天下——2011隨州尚市好運(yùn)桃花節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)：湖北-隨州-尚市活動(dòng)時(shí)間：2011年3月18—20日指導(dǎo)單位：湖北省旅游局主辦單位：中共隨州市委宣傳部、隨縣人民政府承辦單位：尚市鎮(zhèn)人民政府執(zhí)行單位：北京依品傳媒、武漢現(xiàn)代廣告,2011年隨州尚市桃花節(jié)開幕式,桃花朵朵開——尚市花海姻緣會(huì),福運(yùn)連連——尚市桃園祈福會(huì),尚市特色地方藝術(shù)表演,湖北“百?gòu)?qiáng)示范村”村長(zhǎng)

8、論壇,人面桃花相映紅—桃花仙子攝影大賽,尚市桃花 好運(yùn)天下,,活動(dòng)名稱：2011年隨州市尚市第五屆桃花節(jié)開幕式活動(dòng)地點(diǎn)：湖北 隨州 尚市活動(dòng)時(shí)間：2011年3月18日（星期五）開幕式時(shí)長(zhǎng)：90分鐘（09：30——11：00）開幕式內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭、媒體代表致辭、歌舞穿插表演、果樹認(rèn)養(yǎng)儀式、“湖北十佳教師”贈(zèng)禮、宣布姻緣會(huì)開始邀請(qǐng)人員：隨州市政府領(lǐng)導(dǎo)、曾都區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、尚市鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)、湖北省主流新聞媒體、湖北十佳教師,開幕式流

9、程表,亮點(diǎn)1，邀請(qǐng)紅星阿牛演唱《桃花朵朵開》,新加坡紅星阿牛的《桃花朵朵開》曾紅遍大江南北，不管歌手還是歌曲都可稱是家喻戶曉。且這首歌內(nèi)容喜慶、曲風(fēng)輕快，與桃花節(jié)的主題和活動(dòng)內(nèi)容都非常貼切。尚市桃花節(jié)可借明星效應(yīng)迅速引爆節(jié)會(huì)熱點(diǎn)，增加宣傳話題，擴(kuò)大節(jié)會(huì)知名度與關(guān)注度。,歌手阿牛,開幕式亮點(diǎn),在舞臺(tái)搭建上，以花海實(shí)景為舞臺(tái)背景，讓桃花節(jié)在美麗的花海中熱鬧開幕。,花海實(shí)景舞臺(tái),花海實(shí)景舞臺(tái),亮點(diǎn)2，花海實(shí)景為舞臺(tái),開幕式亮點(diǎn),邀請(qǐng)湖北十佳

10、教師參加桃花節(jié)，在開幕式上舉行贈(zèng)匾儀式： 將印有贊語(yǔ)“桃李滿天下”字樣（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送與每位教師，寓意著教師育才無(wú)數(shù)、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神。,亮點(diǎn)3，桃李滿天下贈(zèng)湖北十佳教師,開幕式亮點(diǎn),邀請(qǐng)隨州各界領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)養(yǎng)果樹，將果樹贈(zèng)送給政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、隨州知名人士，并邀請(qǐng)這些部門代表參加認(rèn)養(yǎng)儀式。打造最強(qiáng)的政治效應(yīng)，增強(qiáng)市場(chǎng)話題炒作點(diǎn)。借用火爆的話題炒作——尚市鎮(zhèn)人民給溫總理送果樹，迅速擴(kuò)大尚市桃花節(jié)的

11、知名度。,亮點(diǎn)4，果樹贈(zèng)送——政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等,開幕式亮點(diǎn),1、將果樹贈(zèng)送給政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、隨州知名人士，邀請(qǐng)這些部門代表參加認(rèn)養(yǎng)儀式。 可分三波進(jìn)行：第一波：媒體可以為尚市炒作一些列新聞話題，達(dá)到更好的傳播效果。第二波：政府領(lǐng)導(dǎo)為桃花節(jié)制造炒作話題，打造政治效應(yīng)。第三波：資金來(lái)源單位如省旅游局、發(fā)改委、農(nóng)業(yè)廳、環(huán)保局、林業(yè)廳等 。2、給每棵果樹建立認(rèn)養(yǎng)檔案，記錄果樹的發(fā)芽期、開花期、結(jié)

12、果期等，在收果 期，給認(rèn)養(yǎng)了果樹的部門或領(lǐng)導(dǎo)送果實(shí)、送牽掛。以形成“樹在隨州、心系九州”的品牌影響力，用桃樹拴住消費(fèi)者、媒體、領(lǐng)導(dǎo)的心。,,我們建議，將景區(qū)的果樹認(rèn)養(yǎng)資源，按照區(qū)域，成片的分成四大區(qū)域：,,百年好合姻緣區(qū)：姻緣區(qū)訴求情侶、青年夫妻、金婚老人等。,合家歡樂(lè)家庭區(qū)：家庭區(qū)訴求為老人祈福、為兒孫祈福的家庭成員。,桃李滿園英才區(qū)：英才區(qū)，訴求已有成就的學(xué)子，如政府高官、企業(yè)精英、華僑同胞。,人民公仆風(fēng)尚區(qū)：公仆區(qū)訴求各政府、企

13、業(yè)、單位領(lǐng)導(dǎo)等。,,活動(dòng)名稱：桃花朵朵開——尚市花海姻緣會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：湖北 隨州 尚市活動(dòng)時(shí)間：2011年3月18日——19日活動(dòng)說(shuō)明：以“桃花”為主題，以隨州市內(nèi)單身男女為主體，制造一場(chǎng)盛大的花海姻緣會(huì)，以花為媒，邂逅浪漫姻緣，掀起“全程熱戀”。活動(dòng)亮點(diǎn)：1、第一天下午舉辦“爸爸媽媽相親團(tuán)”；2、相親成功的游客將現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送愛(ài)情桃花樹；3、在現(xiàn)場(chǎng)布置上，將參與相親者的資料卡片掛在桃樹上面，開展桃園相親會(huì)?；顒?dòng)目的：將桃花節(jié)與

14、當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)、社會(huì)時(shí)事相結(jié)合，讓桃花節(jié)與民生息息相關(guān)，變成春季市民最關(guān)注的話題和節(jié)慶。,活動(dòng)名稱：福運(yùn)連連——桃園祈福會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：在桃園里，贈(zèng)送以紅色飄帶，游客可在紅飄帶上寫上自己的心愿或?yàn)榧胰?、朋友祈福，并將之系在桃樹上。例如辟邪祈福、祈求姻緣等?活動(dòng)地點(diǎn)：隨州尚市活動(dòng)時(shí)間：節(jié)會(huì)期間活動(dòng)內(nèi)容：定時(shí)的在節(jié)會(huì)期間，桃園內(nèi)進(jìn)行當(dāng)?shù)靥赜械拿耖g藝術(shù)團(tuán)表演，如舞龍舞獅隊(duì)、采蓬船等。,活動(dòng)主題：和諧動(dòng)力，發(fā)展引擎活動(dòng)名稱：湖北“百?gòu)?qiáng)示范村

15、”村長(zhǎng)論壇 活動(dòng)地點(diǎn)：湖北 隨州 尚市活動(dòng)時(shí)間：2011年3月活動(dòng)內(nèi)容：圍繞建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的話題，開展村長(zhǎng)論壇，研究 討論農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?；顒?dòng)目的：促進(jìn)尚市鎮(zhèn)新農(nóng)村建設(shè)，引發(fā)社會(huì)話題及關(guān)注，擴(kuò)大政治效應(yīng)。,活動(dòng)名稱：桃花仙子攝影大賽活動(dòng)地點(diǎn)：湖北 隨州 尚市活動(dòng)時(shí)間：2011年3月活動(dòng)內(nèi)容：與大楚網(wǎng)合作，做個(gè)活動(dòng)專題，前期通過(guò)大楚網(wǎng)征選出12位美女，在桃花節(jié)活動(dòng)期間，12位美女化身為“桃花仙子”分散站在桃林中擺出不同p

16、ose供游客拍照?；顒?dòng)亮點(diǎn)：12位“桃花仙子”分別著12種風(fēng)格的服裝（唐裝、旗袍、武俠裝等）；鼓勵(lì)游客上傳照片，由網(wǎng)民選出最美“桃花仙子”。,三、傳播推廣,,我們要：,在最短的時(shí)間內(nèi)；以最?yuàn)蕵?lè)的活動(dòng)環(huán)節(jié)；以最高調(diào)的新聞熱點(diǎn)；以最豐富多元化的傳播手段；創(chuàng)造最聚眾最轟動(dòng)的新聞效應(yīng)！,不單一的販賣吆喝旅游資源及產(chǎn)品信息，不單一的依賴常規(guī)化的簡(jiǎn)單化的傳統(tǒng)媒體宣傳,以最具聚眾效應(yīng)的主題熱點(diǎn)沖擊，最直接的刺激受眾的消費(fèi)感官，“轟轟烈