某市桃花節(jié)策劃方案

1、,,背景分析,策略思考,活動規(guī)劃,傳播推廣,１,２,３,４,目錄 Contents,一、背景分析,首屆歷時10天，核心內(nèi)容采蓮船、春祭盤王、神秘祭舞、風情舞、桃花歌曲大串燒等文藝表演。同時還舉辦桃花島主擂臺賽、十里桃花見證百對新人喜結(jié)連理、品隨州風味美食等農(nóng)家習俗風情活動。,與新隨州網(wǎng)合作推出秒殺活動。,除之前的常規(guī)節(jié)會活動外，新增與隨州移動合作借助手機平臺發(fā)布節(jié)會信息，與隨州網(wǎng)合作推出尚市桃花之旅的體驗營銷活動。,由市政府主辦，大型

2、的開幕文藝演出。核心內(nèi)容踏青賞花，品農(nóng)家風味。以“親近自然，觀賞桃花，踏春觀光；品味農(nóng)家風情，享受健康生活”為主題，旨在拉動經(jīng)濟發(fā)展，推進特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè),2007年,2008年,2009年,2010年,從往屆舉辦的桃花節(jié)可得出：,僅憑單純的景觀資源，沒有凸顯其真正特色。,桃花節(jié)形式分散，無法形成品牌效應(yīng)，盡管聚集了一定的人氣，但是范圍沒有走出當?shù)亍?桃花節(jié)活動常規(guī)，缺乏亮點，無法形成社會關(guān)注。,,節(jié)會期間舉辦了一系列豐富的具有

3、特色的活動; 有一套系統(tǒng)的傳播體系和傳播策略，運用不同的媒體組合形式，精準輻射目標受眾; 渠道推廣上有一批貼近市場的有效運作。,通過對上述各地桃花節(jié)的分析，我們總結(jié)出以下幾點【成功經(jīng)驗】,二、策略思考,通過前面分析自己的不足，結(jié)合以上成功經(jīng)驗，提出第五屆桃花節(jié)要解決的【兩大問題】：,,桃，中國傳統(tǒng)古老的植物，原產(chǎn)于我國，悠久的中華文化賦予了桃樹及相關(guān)的一切的太多聯(lián)想與傳說。,來源說,古典名著《西游記》被稱為仙家圣果，使桃名仙

4、桃、壽果。——福壽吉祥的象征后羿被桃木棒擊殺，后為宗布神，他牽著老虎站在桃樹下檢驗人鬼。所以桃木辟邪自古有之?！傩啊⒄x與福澤的象征。,夸父逐日將死，棄其拐杖，化作桃林。——英勇無畏，死而后已三國時期，劉備、關(guān)羽和張飛在涿郡張飛莊后桃園結(jié)義，祭告天地，焚香再拜，結(jié)為異姓兄弟?！亚?、兄弟情誼的象征桃花源記?！笳魇劳馓以吹拿篮蒙?桃花盛開，嬌俏怡人，被古代文人賦予完美的女子形態(tài)氣質(zhì)的最高褒獎，（人面桃花），后也隱喻與異性

5、間的緣分（桃花運）。——多情浪漫的特性“桃李滿天下”，借桃李之甘甜的果實寓意師者培養(yǎng)的棟梁及學者、門生等。,功能說,典故說,1、找特色打品牌,關(guān)鍵字提煉,好運,辟邪,生機,福澤,桃花運,吉祥,好運桃花節(jié),因此，我們對本屆尚市桃花節(jié)的品牌定位為：,圍繞好運桃花節(jié)，以花為媒，打造一批桃花事件，從而衍生一場“桃花經(jīng)濟“，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，加快新農(nóng)村建設(shè)。,在確定尚市桃花節(jié)品牌后，面臨此次第五屆桃花節(jié)的舉辦，我們?nèi)绾卧谟邢薜馁Y金下，打造一場具

6、有特色的桃花盛宴，如何一炮打響尚市“好運”桃花節(jié)品牌呢？,1、活動主題2、活動組織架構(gòu)3、版塊規(guī)劃4、活動內(nèi)容,2011第五屆尚市好運桃花節(jié)活動規(guī)劃,,2011尚市桃花節(jié)需要一個---------------的高調(diào)主題，以花為重點，同時，也要凸顯出喜慶歡樂的節(jié)日氣氛,爆破型,1、切合尚市桃花節(jié)好運品牌，一脈相承;2、突出主辦地尚市;3、好運天下彰顯大氣的同時，也將尚市桃花所代表的好運傳遞給消費者。,尚市桃花 好運

7、天下,活動主題：尚市桃花 好運天下活動名稱：尚市桃花 好運天下——2011隨州尚市好運桃花節(jié)活動地點：湖北-隨州-尚市活動時間：2011年3月18—20日指導(dǎo)單位：湖北省旅游局主辦單位：中共隨州市委宣傳部、隨縣人民政府承辦單位：尚市鎮(zhèn)人民政府執(zhí)行單位：北京依品傳媒、武漢現(xiàn)代廣告,2011年隨州尚市桃花節(jié)開幕式,桃花朵朵開——尚市花海姻緣會,福運連連——尚市桃園祈福會,尚市特色地方藝術(shù)表演,湖北“百強示范村”村長

8、論壇,人面桃花相映紅—桃花仙子攝影大賽,尚市桃花 好運天下,,活動名稱：2011年隨州市尚市第五屆桃花節(jié)開幕式活動地點：湖北 隨州 尚市活動時間：2011年3月18日（星期五）開幕式時長：90分鐘（09：30——11：00）開幕式內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭、媒體代表致辭、歌舞穿插表演、果樹認養(yǎng)儀式、“湖北十佳教師”贈禮、宣布姻緣會開始邀請人員：隨州市政府領(lǐng)導(dǎo)、曾都區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、尚市鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)、湖北省主流新聞媒體、湖北十佳教師,開幕式流

9、程表,亮點1，邀請紅星阿牛演唱《桃花朵朵開》,新加坡紅星阿牛的《桃花朵朵開》曾紅遍大江南北，不管歌手還是歌曲都可稱是家喻戶曉。且這首歌內(nèi)容喜慶、曲風輕快，與桃花節(jié)的主題和活動內(nèi)容都非常貼切。尚市桃花節(jié)可借明星效應(yīng)迅速引爆節(jié)會熱點，增加宣傳話題，擴大節(jié)會知名度與關(guān)注度。,歌手阿牛,開幕式亮點,在舞臺搭建上，以花海實景為舞臺背景，讓桃花節(jié)在美麗的花海中熱鬧開幕。,花海實景舞臺,花海實景舞臺,亮點2，花海實景為舞臺,開幕式亮點,邀請湖北十佳

10、教師參加桃花節(jié)，在開幕式上舉行贈匾儀式： 將印有贊語“桃李滿天下”字樣（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送與每位教師，寓意著教師育才無數(shù)、無私奉獻的精神。,亮點3，桃李滿天下贈湖北十佳教師,開幕式亮點,邀請隨州各界領(lǐng)導(dǎo)認養(yǎng)果樹，將果樹贈送給政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、隨州知名人士，并邀請這些部門代表參加認養(yǎng)儀式。打造最強的政治效應(yīng)，增強市場話題炒作點。借用火爆的話題炒作——尚市鎮(zhèn)人民給溫總理送果樹，迅速擴大尚市桃花節(jié)的

11、知名度。,亮點4，果樹贈送——政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等,開幕式亮點,1、將果樹贈送給政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、隨州知名人士，邀請這些部門代表參加認養(yǎng)儀式。 可分三波進行：第一波：媒體可以為尚市炒作一些列新聞話題，達到更好的傳播效果。第二波：政府領(lǐng)導(dǎo)為桃花節(jié)制造炒作話題，打造政治效應(yīng)。第三波：資金來源單位如省旅游局、發(fā)改委、農(nóng)業(yè)廳、環(huán)保局、林業(yè)廳等 。2、給每棵果樹建立認養(yǎng)檔案，記錄果樹的發(fā)芽期、開花期、結(jié)

12、果期等，在收果 期，給認養(yǎng)了果樹的部門或領(lǐng)導(dǎo)送果實、送牽掛。以形成“樹在隨州、心系九州”的品牌影響力，用桃樹拴住消費者、媒體、領(lǐng)導(dǎo)的心。,,我們建議，將景區(qū)的果樹認養(yǎng)資源，按照區(qū)域，成片的分成四大區(qū)域：,,百年好合姻緣區(qū)：姻緣區(qū)訴求情侶、青年夫妻、金婚老人等。,合家歡樂家庭區(qū)：家庭區(qū)訴求為老人祈福、為兒孫祈福的家庭成員。,桃李滿園英才區(qū)：英才區(qū)，訴求已有成就的學子，如政府高官、企業(yè)精英、華僑同胞。,人民公仆風尚區(qū)：公仆區(qū)訴求各政府、企

13、業(yè)、單位領(lǐng)導(dǎo)等。,,活動名稱：桃花朵朵開——尚市花海姻緣會活動地點：湖北 隨州 尚市活動時間：2011年3月18日——19日活動說明：以“桃花”為主題，以隨州市內(nèi)單身男女為主體，制造一場盛大的花海姻緣會，以花為媒，邂逅浪漫姻緣，掀起“全程熱戀”?；顒恿咙c：1、第一天下午舉辦“爸爸媽媽相親團”；2、相親成功的游客將現(xiàn)場贈送愛情桃花樹；3、在現(xiàn)場布置上，將參與相親者的資料卡片掛在桃樹上面，開展桃園相親會?；顒幽康模簩⑻一ü?jié)與

14、當下社會熱點、社會時事相結(jié)合，讓桃花節(jié)與民生息息相關(guān)，變成春季市民最關(guān)注的話題和節(jié)慶。,活動名稱：福運連連——桃園祈福會活動內(nèi)容：在桃園里，贈送以紅色飄帶，游客可在紅飄帶上寫上自己的心愿或為家人、朋友祈福，并將之系在桃樹上。例如辟邪祈福、祈求姻緣等。,活動地點：隨州尚市活動時間：節(jié)會期間活動內(nèi)容：定時的在節(jié)會期間，桃園內(nèi)進行當?shù)靥赜械拿耖g藝術(shù)團表演，如舞龍舞獅隊、采蓬船等。,活動主題：和諧動力，發(fā)展引擎活動名稱：湖北“百強示范村

15、”村長論壇 活動地點：湖北 隨州 尚市活動時間：2011年3月活動內(nèi)容：圍繞建設(shè)社會主義新農(nóng)村的話題，開展村長論壇，研究 討論農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展?；顒幽康模捍龠M尚市鎮(zhèn)新農(nóng)村建設(shè)，引發(fā)社會話題及關(guān)注，擴大政治效應(yīng)。,活動名稱：桃花仙子攝影大賽活動地點：湖北 隨州 尚市活動時間：2011年3月活動內(nèi)容：與大楚網(wǎng)合作，做個活動專題，前期通過大楚網(wǎng)征選出12位美女，在桃花節(jié)活動期間，12位美女化身為“桃花仙子”分散站在桃林中擺出不同p

16、ose供游客拍照?；顒恿咙c：12位“桃花仙子”分別著12種風格的服裝（唐裝、旗袍、武俠裝等）；鼓勵游客上傳照片，由網(wǎng)民選出最美“桃花仙子”。,三、傳播推廣,,我們要：,在最短的時間內(nèi)；以最娛樂的活動環(huán)節(jié)；以最高調(diào)的新聞熱點；以最豐富多元化的傳播手段；創(chuàng)造最聚眾最轟動的新聞效應(yīng)！,不單一的販賣吆喝旅游資源及產(chǎn)品信息，不單一的依賴常規(guī)化的簡單化的傳統(tǒng)媒體宣傳,以最具聚眾效應(yīng)的主題熱點沖擊，最直接的刺激受眾的消費感官，“轟轟烈