極地花燈藝術(shù)節(jié)策劃方案

1、前 言,龍城寶地，文化古都——太原，是歷經(jīng)滄桑的文化之城，享譽(yù)華夏的面食之鄉(xiāng)。良辰美景，豈能少了花燈相伴？讓我們聚集于此，盡享花燈藝術(shù)文化帶給這座千年古城的活力與美景。 此次“極地花燈藝術(shù)節(jié)”，是太原歷史上最具特色的傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的花燈文化交流展會(huì)，它讓太原人民能享受到原汁原味的傳統(tǒng)花燈藝術(shù)文化。這次花燈藝術(shù)節(jié)空前的規(guī)模、豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容以及深厚的文化內(nèi)涵將打響基地文化傳播的第一槍！,第一部份 活 動(dòng) 概 述,第二部份 場(chǎng)

2、 地 規(guī) 劃,第三部份 活 動(dòng) 規(guī) 劃,第四部份 視 覺(jué) 展 示,第五部份 活 動(dòng) 預(yù) 案,第六部份 合 作 媒 體,第一部份 活 動(dòng) 概 述,,,場(chǎng)地介紹,山西極地文化傳媒有限公司，位于太原市尖草坪區(qū)向陽(yáng)店高速口斜對(duì)面300米處。公司建筑形式采用中歐式典雅風(fēng)格，豪華大氣，院內(nèi)西方式的賽馬場(chǎng)新穎刺激,特色的垂釣池輝映其中，是省內(nèi)唯一一所高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的綜合性休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。 公司整體規(guī)劃分期進(jìn)行，一期工程占地面積80余

3、畝，現(xiàn)已竣工，一期工程主要以集休閑娛樂(lè)和旅游度假為主，打造以“馬”文化為核心的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。馬場(chǎng)占地面積約50畝，綠地覆蓋面積達(dá)50%以上，視野廣闊，空氣清新。場(chǎng)內(nèi)設(shè)有長(zhǎng)700米、寬10米的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的跑道，為舉辦花燈藝術(shù)節(jié)提供了有利條件。另有休閑娛樂(lè)的設(shè)施配套：垂釣區(qū)、餐廳、迪吧、游泳館、客房等。,活動(dòng)策略核心 活動(dòng)目的,極地花燈藝術(shù)節(jié)是以花燈為媒介，融經(jīng)貿(mào)、旅游、文化、民俗為

4、一體的大型文化活動(dòng)。我們的主旨是在太原舉辦真正意義上的花燈藝術(shù)節(jié)，此次藝術(shù)節(jié)不僅僅是花燈展，更重要的是要展示傳統(tǒng)文化，讓太原市民游客體驗(yàn)到極地文化高品質(zhì)的品牌精神，體驗(yàn)高質(zhì)量的娛樂(lè)設(shè)施與服務(wù)，使本次藝術(shù)節(jié)成為太原市民游客放松身心的好去處。我們將全力打造唯美的、令人映象深刻的花燈藝術(shù)節(jié)。,優(yōu)化城市形象,傳播傳統(tǒng)文化,活動(dòng)調(diào)性,激 情,傳 統(tǒng),唯 美,和 諧,歡 樂(lè),享 受,品 質(zhì),新 奇,活動(dòng)概述,活動(dòng)名稱：極地花燈藝術(shù)節(jié)活動(dòng)主題：歡樂(lè)

5、燈火·璀璨龍城 備選：（ 1、華美綻放·閃耀龍城 2、快樂(lè)都市· 燈火龍城 ）活動(dòng)時(shí)間：2015年1月1日—2015年1月10日（待定）活動(dòng)地點(diǎn)：太原極地馬場(chǎng)（戶外）,第二部份 場(chǎng) 地 規(guī) 劃,,,場(chǎng)地整體結(jié)構(gòu)圖,,展示區(qū),娛樂(lè)區(qū),食品區(qū),花燈區(qū),本次極地花燈藝術(shù)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)總面積約為33000多平方米，分為以下區(qū)域：,場(chǎng)地總概述,廣告區(qū),舞臺(tái)區(qū),一、花燈舞臺(tái)區(qū),花燈舞臺(tái)區(qū)

6、占地520平方米（長(zhǎng)寬比例為40m*13m）主要作用于本次花燈藝術(shù)節(jié)宣傳、互動(dòng)及表演。舞臺(tái)背景為L(zhǎng)ED大屏，可為極地文化做推廣宣傳，以達(dá)到廣告宣傳的效果。,二、企業(yè)展示區(qū),活動(dòng)期間可進(jìn)行展位招商，邀企業(yè)參加活動(dòng)，商業(yè)展示區(qū)面積1800平方米，，商家入駐對(duì)象主要包括：食品、旅游、銀行、通訊等相關(guān)企業(yè)，商家展示區(qū)由商家自行搭建。,注：本區(qū)域可招標(biāo)相關(guān)商家自行操作,三、食品區(qū),可在花燈節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立食品區(qū)，共20個(gè)展位（每個(gè)展位長(zhǎng)寬比例3m*3m

7、），總面積達(dá)到300平方米，由入駐的美食商戶提供美食、飲料、小吃等各種餐飲，讓游客既可以欣賞到花燈也可以享受到美食。,注：本區(qū)域可招標(biāo)相關(guān)商家自行操作,四、花燈區(qū),花燈藝術(shù)節(jié)的主題花燈區(qū)占地面積最大，總面積為4000多平方米，游客可以在花燈區(qū)內(nèi)自由觀賞，欣賞琳瑯滿目、千姿百態(tài)的花燈，更可以享受到極地花燈藝術(shù)節(jié)提供的獨(dú)具特色的“走馬觀燈”體驗(yàn)活動(dòng)。,五、娛樂(lè)區(qū),為了給游客提供全方位的娛樂(lè)享受，還可在花燈節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置娛樂(lè)區(qū)，占地700多平方

8、米，有傳統(tǒng)游戲體驗(yàn)區(qū)，廟會(huì)游戲區(qū)等，給游客帶來(lái)無(wú)限歡樂(lè)。,六、活動(dòng)廣告區(qū),注：本區(qū)域可做各企業(yè)廣告實(shí)體宣傳,本次花燈藝術(shù)節(jié)節(jié)可在活動(dòng)外圍及周邊布置廣告載體，入場(chǎng)主通道兩側(cè)廣告位24個(gè)（每個(gè)廣告位長(zhǎng)寬比例5*5m）圍欄廣告位113個(gè)（每個(gè)廣告位長(zhǎng)寬比例6*3m），注水道旗廣告位200個(gè)，旗幟廣告位50個(gè)，供商家放置廣告。,第三部份 活 動(dòng) 規(guī) 劃,,,--- 主題活動(dòng)規(guī)劃 ---,一、 花燈展,花燈展將會(huì)迎合不同年齡階段觀眾的喜

9、好，立足于滿足不同層次人群參觀需求，以巧妙的構(gòu)思，精致的細(xì)節(jié)力求在展區(qū)中耀眼獨(dú)立，讓燈組更為奇巧、工藝更為精湛、特色更為鮮明。將營(yíng)造出“燈在景中生、人在燈中游”的流光溢彩、燈景交融的夢(mèng)幻境界，為游人帶來(lái)耳目一新的視覺(jué)盛宴。　　本次花燈展將融傳統(tǒng)的制燈工藝與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)于一體，通過(guò)LED電腦芯片程序控制燈光動(dòng)感，聲效芯片控制，動(dòng)作芯片控制情節(jié)動(dòng)作等，把太原多姿多彩的城市風(fēng)情、民俗風(fēng)物，經(jīng)燈會(huì)特有藝術(shù)手法和高科技手段精準(zhǔn)獨(dú)到鋪陳，靈動(dòng)細(xì)膩

10、的再現(xiàn)，惟妙惟肖的演繹給觀眾。,極地花燈藝術(shù)節(jié)拉開(kāi)序幕，作為本次花燈藝術(shù)節(jié)亮點(diǎn)主題活動(dòng)之一的形象大使選拔大賽, 將成為花燈藝術(shù)節(jié)前期預(yù)熱與話題宣傳的前沿陣地。 形象大使是以花燈藝術(shù)節(jié)與極地代言人的身份，參與極地的宣傳活動(dòng)，為藝術(shù)節(jié)聚集人氣，增加活動(dòng)親和力和觀賞性！,二、 花燈藝術(shù)節(jié)形象大使選拔,在極地花燈藝術(shù)節(jié)期間，我們可舉辦以“最美極地、最美花燈”為主題的攝影大賽，來(lái)給花燈藝術(shù)節(jié)留下精彩的記錄。觀眾們用他們的相機(jī)、手機(jī)等

11、任何可以攝影的設(shè)備記錄關(guān)于藝術(shù)節(jié)的美好畫(huà)面，然后上傳到官方指定門戶網(wǎng)站、貼吧、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選出活動(dòng)最美瞬間，最后選出本次攝影大賽的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。,三、花燈藝術(shù)節(jié)攝影大賽,--- 舞臺(tái)活動(dòng)規(guī)劃 ---,舞臺(tái)演繹節(jié)目 動(dòng)感激光舞,激光舞與激光表演不同，是傳統(tǒng)激光演出的一種升級(jí)表演形式，是一種人與激光結(jié)合的舞蹈。它結(jié)合了激光表演的震撼性和魔術(shù)的趣味性，演員在激光中配合音樂(lè)可以做出，抓光、打光、折光、轉(zhuǎn)光等具有新奇性的動(dòng)作。,

12、雜技作為中國(guó)傳統(tǒng)的慶祝節(jié)目，雜技深受百姓喜愛(ài)，一個(gè)個(gè)危險(xiǎn)的動(dòng)作緊緊牽動(dòng)著觀眾的心。,舞臺(tái)演繹節(jié)目 雜技,魔術(shù)是能夠產(chǎn)生特殊幻影的戲法。魔術(shù)師用他們高超的技巧帶給游客們接連不斷的驚奇和歡樂(lè)，使觀眾感到奇幻莫測(cè)。,舞臺(tái)演繹節(jié)目 魔術(shù),--- 場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)規(guī)劃 ---,舞臺(tái)演繹節(jié)目 快閃,快閃作為當(dāng)下最為流行的表演形式已經(jīng)深入人心，被廣大人群津津樂(lè)道?？扉W所獨(dú)有的突然性與表現(xiàn)力，是這項(xiàng)活動(dòng)可以風(fēng)靡世界的根本，本次花燈藝術(shù)節(jié)快閃

13、活動(dòng)以互動(dòng)娛樂(lè)為核心，在藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)與游客互動(dòng)表演，這種與眾不同、獨(dú)特新穎的娛樂(lè)形式，可以迅速與游客達(dá)成共鳴，給予游客融入感與興奮點(diǎn)，將游客帶入歡樂(lè)的氛圍中來(lái)。同樣，快閃可以作為前期宣傳的亮點(diǎn)活動(dòng)，制造輿論話題，進(jìn)而宣傳推廣本次花燈藝術(shù)節(jié)。,第四部份 視 覺(jué) 展 示,,,舞臺(tái)視覺(jué)效果圖,極地花燈藝術(shù)節(jié)LOGO、門票、入口效果圖等（待定）,活動(dòng)導(dǎo)示系統(tǒng),在本次花燈藝術(shù)節(jié)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及主要通行干道設(shè)立了符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的指示系統(tǒng)，指引到場(chǎng)的每一位

14、游客輕松游覽藝術(shù)節(jié)節(jié)的各個(gè)區(qū)域。,第五部份 活 動(dòng) 預(yù) 案,,,應(yīng)急預(yù)案,第六部份 合 作 媒 體,,,全景宣傳渠道,與各類渠道內(nèi)一知名媒體合作，利用該媒體影響力爭(zhēng)取大版面報(bào)道機(jī)會(huì)，并在預(yù)算范圍內(nèi)增加曝光機(jī)會(huì)大眾平面媒體：山西日?qǐng)?bào)、太原晚報(bào)、生活晨報(bào)、山西晚報(bào)、三晉都市報(bào)、山西青年報(bào)、太原日?qǐng)?bào)。微信大號(hào)推廣：12580移動(dòng)惠生活、分眾傳媒、我在太原、惠吃太原、廣告狂人等網(wǎng)絡(luò)專題：山西人民政府網(wǎng)、山西在線、山西網(wǎng) 新華網(wǎng)

15、-山西頻道、人民網(wǎng)-山西視窗，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易電視：本地電視媒體（山西衛(wèi)視；太原衛(wèi)視；黃河衛(wèi)視等）、分眾傳媒電臺(tái)：本地廣播媒體（山西音樂(lè)廣播FM94.0；山西交通廣播FM88.0；山西文藝廣播FM101.5；太原音樂(lè)廣播FM102.6；太原私家車廣播FM104.4等）戶外媒體：公交流動(dòng)廣告；電梯站臺(tái)廣告；戶外大屏聯(lián)播；現(xiàn)場(chǎng)圍檔廣告；活動(dòng)區(qū)背景廣告；路牌廣告；道旗廣告等特殊渠道：微信打印機(jī)、快閃等,媒體計(jì)劃,廣告宣傳：

16、 1、審批花燈藝術(shù)節(jié)會(huì)場(chǎng)周邊主要街路的路燈、落地道旗，主要路口的臨時(shí)路牌以及市區(qū)主干道，機(jī)場(chǎng)、火車站、長(zhǎng)途汽車站干道的路燈道旗、燈箱廣告等廣告位。（宣傳期至花燈藝術(shù)節(jié)結(jié)束止） 2、在市公交移動(dòng)車體電視做宣傳。 3、在市區(qū)主要樓體、電梯電視投放花燈藝術(shù)節(jié)宣傳片。 4、在山西電視臺(tái)、太原電視臺(tái)做電視廣告或設(shè)滾動(dòng)文字宣傳。氛圍宣傳： 1、DM廣告宣傳：將啤酒節(jié)海報(bào) /活動(dòng)目錄/

17、 折頁(yè) / 宣傳單……在社區(qū)、賓館、酒店、飯店、機(jī)場(chǎng)、車站、市內(nèi)人流密集地區(qū)投放以及在報(bào)紙夾頁(yè)、啤酒節(jié)贊助商產(chǎn)品捆綁派發(fā)。 2、在省市交通臺(tái)每日發(fā)布花燈藝術(shù)節(jié)信息。（太原人民廣播電臺(tái)交通頻道或太原人民廣播電臺(tái)交通音樂(lè)頻道）。 3、在市區(qū)主要交通柵欄上懸掛公益性宣傳牌。 4、在機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站的交警電子屏或各區(qū)電子屏播放啤酒節(jié)口號(hào)和宣傳片。（宣傳期至花燈藝術(shù)節(jié)結(jié)束為止） 5、通過(guò)

18、廣告置換和聯(lián)合參與等形式，向本地和外地移動(dòng)、聯(lián)通用戶發(fā)送啤酒節(jié)告知短信。（宣傳期至花燈藝術(shù)節(jié)結(jié)束為止）,其他宣傳： 1.、現(xiàn)場(chǎng)空飄、充氣氣模、充氣拱門、圍欄以及燈光照明的安置要達(dá)到能使經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的路人知道場(chǎng)內(nèi)舉辦什么活動(dòng)，能直接吸引周邊人流和間接游客的關(guān)注與參與。 2、與參節(jié)企業(yè)建立合作，在其自身企業(yè)的各項(xiàng)宣傳的過(guò)程中，間接的宣傳本次花燈藝術(shù)節(jié)的活動(dòng)。中后期（花燈藝術(shù)節(jié)期間） 組織地方媒體（報(bào)社、電視

19、臺(tái)、電臺(tái)）記者對(duì)花燈藝術(shù)節(jié)活動(dòng)期間每日現(xiàn)場(chǎng)花絮做及時(shí)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。 ① 每天在省市交通臺(tái)發(fā)布及時(shí)的花燈藝術(shù)節(jié)信息。 ② 官方網(wǎng)站全程報(bào)道，合作網(wǎng)站全程追蹤。 ③ 安排專業(yè)攝影人員對(duì)花燈藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)花絮、配套活動(dòng)等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行拍攝，為花燈藝術(shù)節(jié)宣傳片的制作進(jìn)行采樣。 ④ 后期跟進(jìn)：將活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，搜集整理相關(guān)的數(shù)據(jù)，將涉及本次花燈藝術(shù)節(jié)的參節(jié)客流量、花燈藝術(shù)節(jié)銷售額，花燈藝術(shù)帶動(dòng)極地文化和市場(chǎng)份額的提升，