2019國鴻中央城國潮節(jié)活動策劃方案-房地產(chǎn)

1、,,,活動主題：盛世新國潮國鴻中央城國潮節(jié)盛典,「活動概述」,活動時間：2019年5月1日-5月12日,活動地點：國鴻中央城銷售展廳,邀約人員：意向客戶+媒體+潛在客戶,,一場有內(nèi)涵、趣味的“國潮盛典”,本次活動通過事件營銷，以“國潮節(jié)”為概念載體, 以及所營造的“文化傳承，寓教于樂”理念，針對性吸引目標(biāo)客戶群來到現(xiàn)場，達到營銷目標(biāo)。,傳播記憶點 | 視覺沖擊力 | 互動體驗感,尋找目標(biāo)

2、客群歸屬感，符合圈層屬性以傳遞項目住區(qū)氛圍，短期內(nèi)提高到訪量，促進項目傳播,「活動打造」,記憶點,國鴻東方 潮流國風(fēng),傳播記憶點/活動前期連續(xù)性轟炸宣傳引起活動好奇心,,,,,,國潮節(jié)前宣傳播節(jié)點,時間軸線,,重點事件,4月15日,,4月17日,,,,,,,,4月19日,4月20日,4月23日,4月25日,4月26日,4月30日,5月1日,展廳開放日,國潮節(jié)宣傳海報1“何為國”,國潮節(jié)宣傳海報2“何為潮”,國潮節(jié)宣傳

3、海報3“國潮節(jié)”,微信投票“尋找國潮童星”,“國潮節(jié)”活動內(nèi)容H5發(fā)布,“國潮節(jié)”5天倒計時微信傳播,溫州大V公眾號“國潮節(jié)”軟文發(fā)布,微信投票“尋找國潮童星”投票截止,國潮節(jié)前宣傳播細節(jié),4月15日-16日,4月17日-18日,4月19日,4月20日-29日,4月23日-30日,4月25日-30日,4月26日-30日,PARTR 1 :國潮節(jié)宣傳海報預(yù)熱（4.15-4.19）,,,,,,“何為國”,“何為潮”,“國

4、潮節(jié)”,通過中國傳統(tǒng)文化與國鴻相結(jié)合設(shè)計平面廣告不斷刷屏朋友圈預(yù)熱5.1-5.12國潮節(jié),國鴻中央城5月1日-12日國潮來襲,通過新潮文化與國鴻相結(jié)合設(shè)計平面廣告不斷刷屏朋友圈預(yù)熱5.1-5.12國潮節(jié),將傳統(tǒng)與新潮融合國鴻推出國潮節(jié)活動不斷刷屏朋友圈預(yù)熱5.1-5.12國潮節(jié),國鴻中央城5月1日-12日國潮來襲,國鴻中央城5月1日-12日國潮來襲,PARTR 3 :“國潮節(jié)”內(nèi)容H5傳播（4.20-4.30）,通

5、過H5進行微信傳播，“國潮節(jié)”玩點提前知！H5內(nèi)容四部分介紹：視覺-活動場地網(wǎng)紅打卡點集合（照片素材）聽覺-活動期間國粹演出介紹（表演及表演者介紹）味覺-活動期間提供茶歇及小吃（介紹）觸覺-活動期間所增進親子互動的DIY（介紹）活動時間 / 活動地址 / 國鴻中央城相關(guān)介紹,（示意圖）,PARTR 4 :“國潮節(jié)”倒計時（4.25-4.30）,活動前5天通過微信傳播活動倒計時，蓄熱國潮節(jié)，并強調(diào)告知活動時間。,（示意圖）

6、,PARTR 5 :公眾號軟文推廣“國潮節(jié)”（4.26-4.30）,撰寫軟文投放知名微信公眾號，活動前5天進行傳播，軟文內(nèi)容建議介紹國潮節(jié)內(nèi)容，網(wǎng)紅打卡、國粹演繹、親子互動。主題類似“五一去哪玩”“龍港網(wǎng)紅打卡點”等,公眾號投放建議：溫州都市報 / 溫州晚報 / 吃喝玩樂in溫州 / 龍港新聞... ... ...,PARTR 6 :線下小蜜蜂派發(fā)單頁（4.27-4.30）,主要建議：工作日在學(xué)校周邊派發(fā)周末在培訓(xùn)機構(gòu)

7、及商圈進行派發(fā)活動當(dāng)天也設(shè)置小蜜蜂進行門票派發(fā),沖擊力,國鴻網(wǎng)紅打卡地點,視覺沖擊力/活動打造多處場景進行打卡合影提高短期人流量,,,多場地布置中式風(fēng)格，場景利于擺拍，活動現(xiàn)場設(shè)置多處打卡點，然后打卡發(fā)朋友圈及可獲得精美禮品一份，通過現(xiàn)場打卡進行二次傳播，吸引更多人流，炒熱國鴻中央城“國潮節(jié)”。,體驗感,國粹演出 風(fēng)俗制作,互動體驗感/活動期間進行國粹演出現(xiàn)場親子體驗風(fēng)俗制作,,,活動期間在展廳舞臺區(qū)進行國粹演出，

8、讓到場親子感受文化傳承，同時宣傳國鴻中央城的新亞洲文化。多場地設(shè)置DIY風(fēng)俗，增進親子互動也感受歷史積淀，也增強受眾對企業(yè)認(rèn)知及其品牌文化。,「四感并發(fā)，全方位打造國潮節(jié)」,,打卡2-飛特時間,「180°飛特時間合影造景，以旋轉(zhuǎn)動態(tài)的畫面， 記錄國潮的風(fēng)范?！?,打卡4-滬式背景,「設(shè)置上海風(fēng)格背板，同時在背板前放置旗袍擺件， 打造夜上海的紙醉金迷」,,打卡5-京式背景,「設(shè)置臉譜背景墻，同時在背板前放置DIY道

9、具， 在打卡同時感受文化璀璨」,,打卡6-新潮背景1,「設(shè)置新中式背板，背板由中國書法構(gòu)成，背景前拜 訪擺拍道具或中式家具。感受濃濃的新潮國風(fēng)。」,,打卡7-新潮背景2,「設(shè)置全粉色系背板，同時在背板前放置粉色道具， 打造新中式少女心風(fēng)格」,,打卡路線,30M,15M,聽,「聽覺—五大國粹演繹，傳承國學(xué)文化」,京劇,國粹京劇走遍世界各地，已成為介紹、傳播中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的重要媒介。每天表演2場，時間建議

10、為10點、15點半。,推薦曲目-霸王別姬（少兒）,借由電影的知名度和國粹相碰撞的藝術(shù)魅力，吸引意向客戶參加活動。與藝校合作，邀請少兒京劇演員再現(xiàn)經(jīng)典劇目。,少兒旗袍秀,與藝校合作，邀請少兒模特進行旗袍走秀。當(dāng)模特身著機具東方韻味的旗袍出現(xiàn)于會場，舉手投足間，盡顯東方之氣。,變臉,川劇臉譜，是川劇表演藝術(shù)中重要的組成部分，是歷代川劇藝人共同創(chuàng)造并傳承下來的民間藝術(shù)瑰寶。每天表演2場，時間建議為10點、15點半。,川劇變臉

11、,變臉，用以表現(xiàn)劇中人物的情緒、心理狀態(tài)的突然變化——或驚恐，或絕望，或憤怒，或陰險，或變態(tài)等等，達到“相隨心變”藝術(shù)效果。活動當(dāng)天將邀請專業(yè)的戲劇演員為來賓表演變臉。,,古典戲法,戲法是中國傳統(tǒng)雜技之一。表演者以敏捷的手法，造成觀眾視聽上的錯覺，表演各種物體迅速增減隱現(xiàn)的變化。我國戲法歷史悠久，,相聲用笑話、滑稽地問答、說唱等引起觀眾發(fā)笑。 活動當(dāng)天將邀請專業(yè)的相聲演員為來賓帶去歡樂。,,古典戲法,隨著現(xiàn)代娛樂活動的日趨豐富，

12、戲法作為舊時人們的消遣活動早已慢慢淡出現(xiàn)代生活。 活動當(dāng)天將邀請專業(yè)戲法表演者到場為來賓獻上表演。,相聲,相聲是一種民間說唱曲藝。 是扎根于民間、源于生活、又深受群眾歡迎的曲藝表演藝術(shù)形式。每天表演2場，時間建議為10點、15點半。,相聲表演,相聲用笑話、滑稽地問答、說唱等引起觀眾發(fā)笑。 活動當(dāng)天將邀請專業(yè)的相聲演員為來賓帶去歡樂。,舞臺舞美,大屏采用銷售展廳自帶大屏，舞臺采用狹長型造型。舞臺兩側(cè)放置古風(fēng)布置。布置建

13、議：屏風(fēng)造型、樹木造型調(diào)性為中式布置,,味,「味覺—中式精美糕點，盡享古香古色」,中式茶歇,活動期間在展廳內(nèi)布置茶歇區(qū)，整體風(fēng)格調(diào)性為中式古典風(fēng)格，讓到場嘉賓品味古色古香的國潮美味。,風(fēng)俗小吃-捏面人,活動期間設(shè)置面人區(qū)，面人師傅進行專業(yè)制作，嘉賓可在此進行體驗，感受回憶中的嬉笑時光。,觸,「觸覺—觸碰自我動手，歡享親子時光」,DIY臉譜,活動期間在臉譜墻區(qū)設(shè)置DIY區(qū)，讓到場親子可以手繪臉譜，體驗文化魅力。注：每日100

14、份,臉譜，是中國傳統(tǒng)戲曲演員臉上的繪畫，用于舞臺演出時的化妝造型藝術(shù)。不同行當(dāng)?shù)哪樧V，情況不一。,DIY團扇,活動期間設(shè)置DIY團扇區(qū)，讓到場親子自己動手制作團扇，體驗樂趣滋味。注：每日100份,團扇又稱宮扇、紈扇。中國傳統(tǒng)工藝品及藝術(shù)品。是一種圓形有柄的扇子。,DIY印刷,活動期間設(shè)置印刷區(qū)，讓到場親子自己動手進行活字印刷，制作自己的詩篇。,活字印刷的發(fā)明是印刷史上一次偉大的技術(shù)革命，是一種印刷方法，通過使用可以移動的金屬或膠泥

15、字塊，來取代傳統(tǒng)的抄寫。,題字留念,活動期間設(shè)置題字區(qū)，有意向的客戶可到工作人員處領(lǐng)取宣紙，進行題字贈與國鴻。,DIY互動場地建議,,邀請函：發(fā)放方式1：活動現(xiàn)場通過小蜜蜂派發(fā)發(fā)放方式2：展廳電話邀約到展廳領(lǐng)取邀請函邀請函內(nèi)容：國潮節(jié)地圖+抽獎券,,*邀請函客戶需拿到展廳蓋章才可參與活動,「活動流程」,,,9：30,來賓簽到,9：35-10:00,來賓打卡、DIY互動,10：00,國粹演繹,,10：15-11:00,來賓打卡、

16、DIY互動,,,12：00,上午場結(jié)束,,,13：00,來賓簽到,13：30-15:30,來賓打卡、DIY互動,15：30,國粹演繹,,15：45-16:00,來賓打卡、DIY互動,,,16：00,互動抽獎,,結(jié)束,17：00,,打卡禮品,建議國潮風(fēng)鼠標(biāo)墊或鑰匙扣,,抽獎禮品,每天進行一場抽獎抽取3名大獎 時間分別為： 16:00禮品建議：第一名華為兒童手表第二-三名 小米音響,,異業(yè)聯(lián)合-旗袍店,提供展位進行旗袍展示，