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文檔簡介
1、信息入門及銷售培訓(xùn),主講:2009年12月7日,一、信息與銷售,信息是銷售的基礎(chǔ),懂信息才能與客戶交流,不然只是單純的推銷。 信息是銷售的產(chǎn)品,我們是做權(quán)威資訊的不銹鋼行業(yè)網(wǎng)站,買的就是無形的產(chǎn)品。信息溝通是工作的主要方式,以信息溝通為手段,以價值信息為賣點,將信息融入到與客戶的交流之中。,二、如何學(xué)習(xí)不銹鋼專業(yè)信息,不銹鋼的專業(yè)知識,是我們做銷售的基礎(chǔ)。當(dāng)然,這個學(xué)習(xí)的過程不可能一蹴而就,必須不斷的積累。我個人認(rèn)為,掌握這些方
2、面,必須要先從整體把握,有一個宏觀的認(rèn)知,再條分縷析的去學(xué)習(xí)。另外,我覺得對不銹鋼上中下游(鋼廠、經(jīng)銷商和采購商)整個產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)要多了解。先陳述事實,再稍加見解。知其然,再知其所以然!先知道是什么,再知道為什么。,三、如何提高綜合素養(yǎng),和客戶聊天多以不銹鋼為內(nèi)容,但是不排除涉及一些其他內(nèi)容,每天看新聞,了解最新資訊。包含期貨,經(jīng)濟走勢,人民幣等等。而房產(chǎn)汽車等話題多在拜訪時涉及,不懂的不能裝懂,但是可盡量回避。然后回頭充電,常常翻
3、出來看看。,四、不銹鋼信息范疇,專業(yè)基礎(chǔ)知識(產(chǎn)業(yè)鏈思維):原料+鋼廠+經(jīng)銷商(代理)+終端需求。整體到局部,宏觀到微觀,簡單到復(fù)雜。 市場時市行情:LME鎳價走勢、無錫佛山等地主流產(chǎn)品、材質(zhì)、規(guī)格價格及走勢,市場新聞,鋼廠價格、產(chǎn)量及到貨等市場預(yù)測判斷:目前及后市行情合乎邏輯的判斷,,技術(shù)層面:原料冶煉、鋼廠生產(chǎn)、材料物理性能、質(zhì)量異議等。宏觀金融:宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù),如GDP、CPI、PPI、銀行利率等。貿(mào)易實踐:經(jīng)銷商貿(mào)易操作流
4、程及細(xì)節(jié)市場內(nèi)幕:沒有公開報道/難以證實但是確對市場影響較大的消息熱點專題:具體問題具體分析,五、市場分析師的狀態(tài),能對客觀事實(諸多信息點)進(jìn)行“由此及彼、由表及里、去偽存真、去粗取精”的理性分析,再加上主觀的判斷能對前一段時間市場行情準(zhǔn)確的回顧、對現(xiàn)在行情確切的描述、對短期后市合理分析預(yù)測,環(huán)環(huán)相扣,緊隨市場脈搏。(同比、環(huán)比的比較分析法)對行情的認(rèn)知,于客戶起參考輔助作用,于自己起到輔助簽單的作用。,六、電話營銷注意事項,
5、自信:一方面必須要有扎實的信息功底,可以在打電話前,確定好要和對方那個說那幾點,包括鋼廠最新的消息、鎳價或者無錫的價格行情等。另外一方面,就是克服心理上的膽怯,其實我們和別人溝通,是平等的互利的,商業(yè)上的交往。,,沒有必要覺得老是在打擾別人,怕被人拒絕或是覺得人家是大老板怎么怎么的。男人不能靠撒嬌,先曉之以理再動之以情,靠個人實力和公司實力讓人信服。在溝通信息的過程中逐漸向?qū)Ψ教峒拔覀兙W(wǎng)站的產(chǎn)品。切忌讓人覺得是在推銷。,,真誠:打電話一
6、律說“您”,讓人覺得我們有禮貌。多說一些關(guān)心人的話,或者主動詢問有什么需要幫忙。比如調(diào)貨方面,不管能否幫上客戶可以撮合一下,讓人知道我們在幫他。力所能及的盡量幫忙。精誠所至,金石為開!,,掌握電話主導(dǎo)權(quán):在電話中,盡量控制整個話題的主導(dǎo),在別人知道的更多的時候,多問一些問題,內(nèi)行人都有顯擺的愛好,從中獲取信息。但是要明辨話語的真?zhèn)魏蜏?zhǔn)確度。然后,對方會說些不需要的話,但是那只是別人還不了解所采取的本能的反感。,,心態(tài):被拒絕后,和同事好
7、好溝通,及時發(fā)泄,隨意一點,沒有什么大不了的。多看些笑話,調(diào)整工作心情,隨時保持積極心態(tài)。,七:客戶管理,客戶意向管理:根據(jù)態(tài)度或者意向分類:態(tài)度好A,態(tài)度一般B,態(tài)度差C。我們先和客戶行情交流,但是要在交流的過程中,慢慢滲透我們網(wǎng)站和產(chǎn)品服務(wù)。要歷次的通話中和網(wǎng)絡(luò)查詢中,詳細(xì)了解客戶公司的規(guī)模、經(jīng)營主流品種等方面的信息,不能一味的只聊行情拉關(guān)系。每一批客戶用不同的方法對癥下藥。,,客戶時間管理:A類客戶聯(lián)系時間在3-5天,B類在7-1
8、0天,C類在半月一次。每一次電話后都簡單標(biāo)注上電話的日期和談的重要信息點。上午的電話盡量簡潔,下午可以拋些信息出去。另外,電話中要注意:不要問客戶現(xiàn)在忙不忙,這樣很容易被掛電話。電話時間不能太長,為下次談話留點東西。,,制定一個日程表,完成每天按部就班的事情?!敖袢帐拢袢债叀?。然后在一天結(jié)束的時候,計劃下明天該做什么。不能有無所事事的感覺,保持工作積極狀態(tài)。盡可能把自己的目標(biāo)細(xì)化階段化,這樣容易達(dá)到,不會有失落感。,八、銷售良性循環(huán),
9、A、每天都有新客戶B、每天都有聊信息(賣產(chǎn)品)C、每天都有發(fā)傳真D、每天都有合同催E、每天都有款催到——為客戶做顧問,建議型銷售。,,催單時候不說“錢”字,盡量用合同、合作、傳真和發(fā)票等詞匯。不要覺得不好意思要錢,本來就是商務(wù)聯(lián)系,合作關(guān)系。該要的大膽要。當(dāng)然,要判斷人家的意向程度。,九、售后維護,周末逢年過節(jié)時候發(fā)點短信,不需要回復(fù)的商務(wù)短信。平時有什么重要的市場信息也可以用發(fā)給客戶。,,簽單客戶,涉及將來的續(xù)簽和其他業(yè)務(wù)
10、,一定維護好!有問題盡快解決,有小忙要盡量幫忙。讓他們無后顧之憂!和客戶主動要求介紹客戶,拓寬客戶基礎(chǔ)。,十、工作狀態(tài)及其他,勤奮:經(jīng)常充實完善資料,查找新資料。沒事找事做,不能閑著。每天打電話,量變到質(zhì)變,橫向看可以發(fā)現(xiàn)更多的意向,縱向看可以拉近關(guān)系。堅信“不斷堅持+正確的方法”,肯定能出單。業(yè)精于勤而荒于嬉嘛,心態(tài)決定一切。,,情緒:包容的心態(tài),感恩的心態(tài),樂觀的心態(tài)。不能把個人情緒帶到工作中去,公私分明。要知道,市場上確實有些客
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