2015北京奔馳十周年紀(jì)念活動(dòng)結(jié)案報(bào)告

1、北京奔馳十周年紀(jì)念活動(dòng)結(jié)案報(bào)告,項(xiàng)目概述,1,媒體邀請(qǐng)&接待,2,3,傳播落地,目錄,項(xiàng)目概述——項(xiàng)目總覽,基本信息北京奔馳成立十周年紀(jì)念活動(dòng)，通過富有激情和創(chuàng)意的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，展示了北京奔馳十年來的成長(zhǎng)歷程，展示企業(yè)實(shí)力與企業(yè)文化，展現(xiàn)員工風(fēng)采，增強(qiáng)員工的歸屬感與忠誠(chéng)度，增強(qiáng)股東雙方，以及經(jīng)銷商和供應(yīng)商等合作伙伴的信心，提升企業(yè)品牌形象，擴(kuò)大北京奔馳品牌影響力。時(shí)間：2015年 8月24日 18:00 -20:10地點(diǎn)：北

2、京奔馳MRA II商品車停車場(chǎng),規(guī)模大、平臺(tái)權(quán)威——超過百名來自國(guó)際及北京、上海、廣州、成都等一線城市主流媒體，包括路透社、彭博社、新華社、CCTV等中外媒體強(qiáng)大陣容；意見領(lǐng)袖、核心媒體、中堅(jiān)媒體等。立體化整合營(yíng)銷手段的運(yùn)用——本次活動(dòng)搭建視頻網(wǎng)站專題和公司官方微博平臺(tái)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全程直播。同時(shí)，借助公司官方微信，有節(jié)奏地發(fā)布了具有極強(qiáng)互動(dòng)性和話題討論性的熱點(diǎn)內(nèi)容，引發(fā)了社會(huì)公眾的積極參與，極大提升了北京奔馳品牌的影響力。另外，北京

3、奔馳微博、微信與北京奔馳銷售公司的微博、微信再次實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，共同發(fā)力宣傳北京奔馳成立十周年。報(bào)道最及時(shí)——在活動(dòng)結(jié)束后48小時(shí)內(nèi)，本次活動(dòng)的報(bào)道共落地已達(dá)810篇。并且在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以意見領(lǐng)袖為代表，眾多核心媒體通過極具影響力的個(gè)人社交平臺(tái)，第一時(shí)間發(fā)布了對(duì)于本次活動(dòng)的報(bào)道。模式創(chuàng)先河——特別是本著集團(tuán)一體化運(yùn)作的指導(dǎo)方針，本次活動(dòng)專門設(shè)立了徐和誼董事長(zhǎng)、陳宏良總、李宏鵬總共同接受群訪的環(huán)節(jié)。,項(xiàng)目概述——傳播亮點(diǎn),,項(xiàng)目概述-活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

4、訪問,活動(dòng)對(duì)徐和誼先生、唐世愷先生、夏博韜先生、陳宏良先生進(jìn)行了圓桌、群體、電視、視頻訪問實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)、股東雙方的一體化訪問，媒體報(bào)道更深入,項(xiàng)目概述,1,媒體邀請(qǐng)&接待,2,3,傳播落地,目錄,,媒體邀請(qǐng),本次活動(dòng)吸引了來自包括意見領(lǐng)袖、核心媒體、中堅(jiān)媒體等全國(guó)百余家覆蓋全國(guó)、甚至國(guó)際的媒體的關(guān)注和大規(guī)模報(bào)道，媒體出席率高達(dá)98%,,媒體接待-簽到,,8月24日當(dāng)天，共接待北京和外地媒體百余人?；顒?dòng)前接待環(huán)節(jié)：接機(jī)、酒店入

5、住、餐飲安排活動(dòng)中接待環(huán)節(jié)：交通移動(dòng)、儀式、領(lǐng)導(dǎo)訪問、送機(jī),,媒體接待-交通,全程安排停車、大巴車、海獅、凱美瑞車輛接送媒體。為自駕媒體安排停車。,,媒體接待-住宿,外地媒體下榻五星級(jí)酒店興基鉑爾曼，房間內(nèi)備有精美歡迎信,,媒體接待-冷餐,,媒體接待-儀式,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排媒體專屬坐席,,,媒體接待-工廠參觀,為媒體安排工廠中最大亮點(diǎn)參觀環(huán)節(jié)，最大范圍的提升了北京奔馳的企業(yè)形象，增進(jìn)了媒體對(duì)北京奔馳的深入認(rèn)識(shí)，并進(jìn)而增加北京奔馳在公眾中

6、的影響力。,項(xiàng)目概述,1,媒體邀請(qǐng)&接待,2,3,傳播落地,目錄,,傳播落地-KPI,,截止到9月11日，落地共1,308篇（原創(chuàng)197篇，轉(zhuǎn)載1111篇）。公關(guān)價(jià)值高達(dá)52,277,472元人民幣。ROI=落地媒體分類：新媒體微信微博31篇，微信朋友圈47篇（均原創(chuàng)）平面媒體36篇（均原創(chuàng)）網(wǎng)絡(luò)媒體1,190篇（原創(chuàng)79篇，轉(zhuǎn)載1111篇）電視1篇，視頻3篇。,,傳播落地-官方微博、微信,采用連載的方式，加入

7、H5精彩互動(dòng)環(huán)節(jié)，與創(chuàng)意海報(bào)相輔相成，對(duì)十周年活動(dòng)進(jìn)行全方位的預(yù)熱、展示。微信每條閱讀量數(shù)千，創(chuàng)造了微信賬號(hào)歷史上的又一個(gè)閱讀高峰。,傳播落地-精彩剪報(bào),傳播落地-精彩剪報(bào),傳播落地-精彩剪報(bào),傳播落地-精彩剪報(bào),傳播落地-精彩剪報(bào),傳播落地-精彩剪報(bào),傳播落地-精彩剪報(bào),傳播落地-精彩剪報(bào),傳播落地-精彩剪報(bào),傳播落地-精彩剪報(bào),Page 27,傳播落地-精彩剪報(bào),傳播落地-精彩剪報(bào),傳播落地-精彩剪報(bào),截至9月11日，點(diǎn)擊量達(dá)31

8、,620人次,傳播落地-精彩剪報(bào),截至9月11日，點(diǎn)擊量達(dá)22,998人次,傳播落地-精彩剪報(bào),截至9月11日，點(diǎn)擊量達(dá)12,124人次,傳播落地-精彩剪報(bào),媒體反饋,這次活動(dòng)接待方面安排的很細(xì)致，傳播內(nèi)容也梳理的非常到位，給人印象特別深刻。而且自此次活動(dòng)后，作為媒體人，對(duì)北京奔馳的理解更加具象，有利于未來對(duì)北京奔馳進(jìn)行宣傳?！镀嚾恕烦霭嫒死蠲缑缰皩?duì)奔馳銷售公司與北京奔馳的具體分工了解不夠清晰，建議北京奔馳未來多多與媒體溝通、