青島啤酒3v3籃球賽活動執(zhí)行策劃方案

1、2017年4月24日,2017年青島啤酒全民星周末3v3籃球賽活動方案,2017年青島啤酒全民星周末3v3籃球賽策略,二,2017年青島啤酒全民星周末3v3籃球賽項目概述,一,目 錄,1,2,青島啤酒3v3籃球賽目的,青島啤酒3v3籃球賽賽事概況,1,現(xiàn)場銷售,2,CBA資源運用,1,青島啤酒3v3籃球賽賽程規(guī)劃,2,青島啤酒3v3籃球賽場次安排,3,初賽、城市決賽、總決賽的細(xì)化方案,1,報名流程,2,人員、裁判使用規(guī)則,3,3V3

2、籃球賽比賽規(guī)則,1,2,3,借助CBA資源進(jìn)行造勢宣傳：通過青島啤酒與CBA簽約，在廣東區(qū)域內(nèi)借勢進(jìn)行品牌宣傳。,促進(jìn)青島啤酒產(chǎn)品銷量：通過社區(qū)、商超設(shè)立參賽報名門檻(如瓶蓋報名等)，間接提升活動區(qū)域內(nèi)商超及社區(qū)店產(chǎn)品銷量,提升品牌年輕化形象和親和力：加強(qiáng)青島啤酒品牌對年輕消費群的滲透與溝通，促進(jìn)年輕消費者與青島啤酒的融合，提升青啤年輕化形象和品牌親和力。,青島啤酒3v3籃球賽目的,,4,堅持青島啤酒與體育營銷的關(guān)聯(lián)度：通過華南區(qū)域連續(xù)

3、3年進(jìn)行籃球系列活動加強(qiáng)宣傳青島啤酒堅持體育營銷的概念。,,推廣主題,青島啤酒全民星周末-3V3籃球賽,賽事機(jī)制,3對3籃球挑戰(zhàn)賽： 海選—城市決賽—華南總決賽 消費者互動：小型體驗類游戲、抽獎等活動帶動銷量,賽事時間,2017年4月29日--9月21日 -招募報名階段： 4月1日-4月29日 -初賽：4月29日—8月25日 -城市決賽：8月31日—9月8日 -總決賽：9月21日,賽事規(guī)模,廣州、佛

4、山、深圳、東莞、惠州、揭陽、韶關(guān)商超及社區(qū)開展,賽事出口,拜師CBA球星+獎金+CBA球星簽名籃球及球衣，現(xiàn)場觀看CBA比賽,青島啤酒3v3籃球賽概況,主推產(chǎn)品,,社區(qū)、高?；@球場選擇人氣旺的社區(qū)、高校進(jìn)行比賽，適合售賣,根據(jù)區(qū)域銷售政策制定售賣策略，市場部提供禮品,借助CBA球員形象進(jìn)行互動，設(shè)定對比身高等形式,商超賣場選擇適宜開展籃球賽的平整場地，鋪設(shè)籃球場地，每周定期進(jìn)行比賽。銷售提供場地。,,,,,社區(qū)高校,商超,消費者體

5、驗,現(xiàn)場售賣,青島啤酒3V3籃球賽,青島啤酒3v3籃球賽策略,消費者在活動現(xiàn)場購買青島啤酒3瓶以上，可以參與現(xiàn)場抽獎活動.抽獎形式: 抽乒乓球一等級 精美T恤 價值50元（公司采購禮品）二等獎：精美雨傘 價值30元（公司采購禮品） 紀(jì)念獎 開瓶器 價值2元（公司促銷品）,青島啤酒3v3籃球賽現(xiàn)場銷售,,,,,青島啤酒3V3籃球賽比賽資源運用,,運用青島啤酒現(xiàn)有CBA、簽約明星等資源的平面形象，宣傳

6、活動,CBA明星在活動現(xiàn)場設(shè)置醒目的CBA和簽約明星標(biāo)志，如展架畫面、海報等,青島啤酒3V3籃球賽比賽資源運用,,運用青島啤酒現(xiàn)有CBA、簽約明星等資源的平面形象，宣傳活動,球星拍照墻,制作球星道具板，利用拍立得相機(jī)吸引消費者拍攝留影,,,,,,,,總決賽9月21日,招募參加報名的選手進(jìn)行比賽現(xiàn)場報名參加 決出單場冠軍，進(jìn)入城市決賽。,城市決賽8月31日-9月8日,初賽4月29日-8月25日,根據(jù)區(qū)域情況進(jìn)行城市決賽。城

7、市決賽冠軍、亞軍進(jìn)入總決賽,總決賽決出總冠軍,青島啤酒3v3籃球賽賽程規(guī)劃,,冠軍隊伍獲得獎金5000元+拜師CBA球星,,根據(jù)區(qū)域情況進(jìn)行區(qū)域進(jìn)行前期終端、商超報名宣傳 媒體宣傳跟進(jìn),招募宣傳4月1日-4月29日,華南區(qū)域計劃執(zhí)行106場社區(qū)比賽、12場高校比賽、105場商超比賽、70場籃球賽公園、7場城市決賽決賽，1場總決賽?；顒佑绊懭巳簜?cè)重白領(lǐng)階層及中青年消費者，活動場地集中于社區(qū)內(nèi)籃球場與商超門口。（銷售大區(qū)負(fù)責(zé)商超場地

8、選擇及場地談判、市場部負(fù)責(zé)活動執(zhí)行）,青島啤酒3v3籃球賽項目執(zhí)行規(guī)劃,青島啤酒3v3籃球賽項目效果圖,初賽海選-城市決賽-華南決賽,,青島啤酒3v3籃球賽項目主視覺,報名電話,活動介紹,賽事出口,,,,,獎品設(shè)置,1、項目由市場部經(jīng)理統(tǒng)籌，執(zhí)行層面分為項目執(zhí)行、銷售配合及公關(guān)媒介三個小組，各司其職又相互協(xié)同，實現(xiàn)全程無縫對接；2、項目執(zhí)行組主要負(fù)責(zé)項目方案確定、費用預(yù)算申請、項目準(zhǔn)備及項目執(zhí)行；3、銷售配合組主要負(fù)責(zé)終端推廣終端確

9、認(rèn)、洽談、執(zhí)行及消費者有獎促銷項目執(zhí)行；4、公關(guān)媒介組主要負(fù)責(zé)活動形象設(shè)計、線上傳播及媒體現(xiàn)場接待工作。,青島啤酒3v3籃球賽項目組織分工,青島啤酒3V3籃球賽招募宣傳,日 期： 2012年4月29日前針對人群： 社區(qū)居民+商超附近居民+校園學(xué)生,,網(wǎng)絡(luò)報名- 官方網(wǎng)站報名、微博報名；- 媒體軟文宣傳，發(fā)布報名 通知；,,,針對性報名：-與各地區(qū)高校，籃球體校和業(yè)余體校聯(lián)系，提供高水平運動員參賽報名；,設(shè)

10、立熱線電話-主要以接受報名咨詢和選手報名；(在社區(qū)、商超等地進(jìn)行宣傳，物料包括X展架、單張，宣傳物料上印制報名熱線電話。),活動現(xiàn)場報名：-提前一個星期在活動場地報名招募選手，現(xiàn)場組隊報名參賽；,,,招募方式,華南共計設(shè)置293個報名點。設(shè)置點報名要求如下：1、在比賽地點提前設(shè)立宣傳點，宣傳物料為X展架、報名單張、宣傳海報，由區(qū)域?qū)T負(fù)責(zé)管理。2、由終端促銷人員和商超理貨員、業(yè)務(wù)員配合進(jìn)行選手報名及宣傳單張的發(fā)放。3、比賽當(dāng)天

11、現(xiàn)場設(shè)置招募報名點（帳篷或者太陽傘、兩個促銷臺、X展架、宣傳單張）專門一名工作人員負(fù)責(zé)報名工作，工作人員及物料由區(qū)域?qū)T安排管理及維護(hù),招募點設(shè)置數(shù)量級要求,青島啤酒3V3籃球賽招募宣傳,,,注：海報可覆蓋宣傳活動區(qū)域內(nèi)所有宣傳欄，確保宣傳人數(shù)到達(dá)率80%以上,海報：,,注：在活動現(xiàn)場周圍派發(fā)DM單頁，并耐心講解，引導(dǎo)學(xué)生參與活動。,DM：,注：展架集中布置于通往活動現(xiàn)場的主干道，人流量集中，或根據(jù)活動場地合理布置于場地周圍，具有視力可

12、達(dá)范圍廣的優(yōu)勢，宣傳效果好。,展架：,前期招募宣傳,青島啤酒3V3籃球賽招募宣傳,1、由區(qū)域?qū)T在商超、社區(qū)設(shè)立X展架宣傳物料。2、終端促銷員配合開展終端宣傳單張的發(fā)放宣傳。3、終端業(yè)務(wù)員在終端、社區(qū)進(jìn)行宣傳海報的張貼。,現(xiàn)場招募點示意圖,,帳篷,青島啤酒3V3籃球賽招募報名,促銷臺,報名單張,工作人員,青島啤酒3V3籃球賽比賽海選初賽,日 期： 2012年4月29日－8月25日（每周末）形 式：3v3籃

13、球?qū)?技巧挑戰(zhàn)賽+產(chǎn)品銷售+趣味互動場 地：建議在城市的商超廣場和人流聚集的社區(qū)、高?；@球場針對人群：提前報名選手+本城市消費者備注：每場海選比賽需至少8只參賽隊伍參賽，決出當(dāng)日冠軍進(jìn)入城市決賽。,賽制：比賽采用分組淘汰賽制；各參賽隊伍以抽簽的方式分組進(jìn)行比賽；獲勝球隊晉級下一輪比賽，直至冠軍產(chǎn)生；單場獎金300元,,團(tuán)體賽賽制,個人技巧挑戰(zhàn)賽賽制,青島啤酒3V3籃球賽比賽海選初賽,,3V3籃球賽,,比賽項目

14、：個人技巧挑戰(zhàn)賽參賽隊員：每場參加人員20人比賽流程：個人技巧挑戰(zhàn)賽依次進(jìn)行比賽，通過繞障礙、傳球、上籃一系列動作完成比賽比賽采用個人計時制，即通過用時時間最短者為獲勝者。單場獲勝者獲得精美禮品球衣,比賽項目：個人技巧挑戰(zhàn)賽參賽隊員：每場參加人員20人比賽流程：個人技巧挑戰(zhàn)賽依次進(jìn)行比賽，通過繞障礙、傳球、上籃一系列動作完成比賽比賽采用個人計時制，即通過用時時間最短者為獲勝者。,,,8只隊伍分為4組抽簽進(jìn)行比賽

15、，勝出隊進(jìn)入第二輪,,第一輪獲勝的4只隊伍分為2組進(jìn)行比賽，獲勝的2只隊伍進(jìn)入海選決賽,,獲勝的2隊決出當(dāng)日海選冠軍,青島啤酒3V3籃球賽比賽海選初賽流程,備注：活動項目為可選項目,禮品區(qū)域市場部自行準(zhǔn)備。,青島啤酒3V3籃球賽比賽海選初賽禮品,,單場禮品配置,青島啤酒3V3籃球賽比賽海選初賽現(xiàn)場物料布置,備注：現(xiàn)場如沒有籃球場需提前鋪設(shè)籃球場,青島啤酒3V3籃球賽比賽城市決賽,日 期： 2016年8月31日－9月8日（每

16、周末）形 式： 3v3籃球?qū)?技巧挑戰(zhàn)賽+產(chǎn)品銷售+趣味互動場 地：城市的商超廣場針對人群：通過海選，進(jìn)入城市決賽的選手+本城市消費者備注：分組決出冠亞軍進(jìn)入總決賽,賽制：比賽采用分組淘汰賽制；各參賽隊伍以抽簽的方式分組進(jìn)行比賽；獲勝球隊晉級下一輪比賽，直至冠軍產(chǎn)生；單場獎金1000元+簽名籃球,,團(tuán)體賽賽制,個人技巧挑戰(zhàn)賽賽制,青島啤酒3V3籃球賽比賽城市決賽,,3V3籃球賽,,比賽項目：個

17、人技巧挑戰(zhàn)賽參賽隊員：每場參加人員20人比賽流程：個人技巧挑戰(zhàn)賽依次進(jìn)行比賽，通過繞障礙、傳球、上籃一系列動作完成比賽比賽采用個人計時制，即通過用時時間最短者為獲勝者。單場獲勝者獲得精美禮品球衣,比賽項目：個人技巧挑戰(zhàn)賽參賽隊員：每場參加人員20人比賽流程：個人技巧挑戰(zhàn)賽依次進(jìn)行比賽，通過繞障礙、傳球、上籃一系列動作完成比賽比賽采用個人計時制，即通過用時時間最短者為獲勝者。,青島啤酒3V3籃球賽比賽海選城市決賽流

18、程,備注：活動項目為可選項目,禮品區(qū)域市場部自行準(zhǔn)備。,青島啤酒3V3籃球賽比賽海選城市決賽禮品,青島啤酒3V3籃球賽比賽城市決賽現(xiàn)場物料布置,中心級大型全民星周末活動 ? 3V3籃球賽比賽總決賽,日 期： 2017年9月21日形 式：中心級大型全民星周末+3v3籃球總決賽+CBA球星互動 +產(chǎn)品銷售場 地：東莞城市的中心廣場針對人群：城市決

19、賽的冠亞軍備注： 城市決賽的冠亞軍統(tǒng)一場地進(jìn)行比賽，決出總冠軍,,中心級全民星周末——大篷車形式,中心級大型全民星周末活動 ? 3V3籃球賽比賽總決賽,現(xiàn)場平面圖,中心級大型全民星周末活動 ? 3V3籃球賽比賽總決賽,,娛樂世界跟隨車,,經(jīng)典歷史主車,,體育天地外場,品牌文化110年歷史科技展現(xiàn)國際化展現(xiàn)時尚化展

20、現(xiàn),造”星”游戲體驗游戲競技游戲產(chǎn)品體驗產(chǎn)品購買,表演觀賞星星相遇娛樂互動飲酒大賽,,,中心級大型全民星周末活動 ? 3V3籃球賽比賽總決賽,,3v3籃球賽場地,參與者,,領(lǐng)取護(hù)照,,體驗青島啤酒110周年酒吧，獲得個性酒瓶,,參加快速投籃比賽，贏得“民”星頭銜,對青島啤酒留下深刻印象,觀賞表演參與互動,,參與地面游戲獲得印章,與明星互動,關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)官方微博獲得民星印章,

21、,購買青島啤酒，獲得顧客民星印章,,,,護(hù)照兌換獎品,,中心級大型全民星周末活動 ? 3V3籃球賽比賽總決賽,青島啤酒110周年主題酒吧,中心級大型全民星周末活動 ? 3V3籃球賽比賽總決賽,青島啤酒3V3籃球賽總決賽籃球類互動游戲,,中心級大型全民星周末活動 ? 3V3籃球賽比賽

22、總決賽,賽制：比賽采用分組淘汰賽制；各參賽隊伍以抽簽的方式分組進(jìn)行比賽；獲勝球隊晉級下一輪比賽，直至冠軍產(chǎn)生；冠軍拜師球星+獎金5000元,團(tuán)體賽賽制,個人技巧挑戰(zhàn)賽賽制,,3V3籃球賽,中心級大型全民星周末活動 ? 3V3籃球賽比賽總決賽,CBA明星參加總決賽，出任教練、嘉賓等工作，提升活動的高端屬性出任頒獎嘉賓評委現(xiàn)場教練CBA球星拜師,中心級大型全民星周末活動

23、 ? 3V3籃球賽比賽總決賽,娛樂區(qū)-舞臺車,,青島啤酒明星紀(jì)念品展示,CBA球星合影板,籃球明星比手掌腳掌游戲,中心級大型全民星周末活動 ? 3V3籃球賽比賽總決賽,舞臺活動,,歌舞表演,星星相遇,喝啤酒大賽,魔術(shù)表演,拉拉隊表演,開幕式,節(jié)慶專題,現(xiàn)場抽獎,知識問答,集瓶蓋大賽,中心級大型全民星周末活動

24、 ? 3V3籃球賽比賽總決賽,全民星周末主線游戲-快速投籃,籃球運動中最具代表性、娛樂性、參與性的游戲具有群眾基礎(chǔ)廣、參與門檻低，參與度高的特點道具占地面積小，運輸使用方便可下沉到各促銷渠道，與區(qū)域型全民星周末完美結(jié)合全民星周末活動嘉年華版現(xiàn)場通過快速投籃項目選拔城市民星，與真正的明星同臺一較高下，實現(xiàn)民星與明星同平臺交流互動結(jié)合CBA，最終全國快速投籃民星可去到CBA現(xiàn)場與專業(yè)球員PK,中心級大型全民星

25、周末活動 ? 3V3籃球賽比賽總決賽,,,,青島啤酒3v3籃球賽報名比賽流程,選手到達(dá)指定比賽場地,工作人員確認(rèn)選手身份,選手進(jìn)行比賽,決出晉級城市決賽的選手,工作人員通知選手比賽時間,,,,,組隊&報名,,,初賽,工作人員確認(rèn)身份,選手進(jìn)行比賽,決出總決賽決賽的選手,通知選手比賽時間場地,,,城市決賽,,,,,總決賽,,通知選手比賽時間場地,工作人員確認(rèn)身份進(jìn)行比賽,,,頒獎

26、,場地建議：建議社區(qū)廣場、商超門口個別城市受氣候等條件限制，可考慮在各地室內(nèi)體育館進(jìn)行比賽，室外進(jìn)行路演活動場地準(zhǔn)備：與商超、社區(qū)籃球場、企事業(yè)單位體育場，以上按先后順序選擇現(xiàn)場必須具備標(biāo)準(zhǔn)籃球場地的面積場地使用時間應(yīng)盡量考慮人群的作息時間和裁判的時間安排，安排在周末進(jìn)行；,青島啤酒3v3籃球賽比賽場地及人員配置,人員安排青島啤酒相關(guān)工作人員人（至少1-2人）；主持人1名（最好是活動經(jīng)驗豐富的女主持人）音響師1名工作

27、人員5名裁判1—2人(根據(jù)各城市海選參加隊伍多少的實際情況，增加或減少裁判數(shù)量),第一章 1、比賽場地為籃球場半場。 2、比賽隊員為一方四人，可替換。 3、比賽時間為12分鐘，比賽計時表不停止。 4、12分鐘內(nèi)得分先達(dá)15分的一方獲勝，如均未得滿15分，得分高的一方獲勝。 5、三分線內(nèi)投進(jìn)一球算1分，三分線外投進(jìn)一球算2分。 第二章 6、一方犯規(guī)3次，

28、從第4次開始罰球，只罰1次，罰進(jìn)記1分。 7、一般犯規(guī)沒有超過3次，由被犯規(guī)的一方發(fā)界外球，進(jìn)攻必須由三分線外開始，且該球員必須雙腳均立于三分線外。 8、一般犯規(guī)（3次以上）罰球時，無論罰進(jìn)與否，均由對方發(fā)球。 9、惡意犯規(guī)罰球1次加界外球。 10、技術(shù)犯規(guī)無論是否滿3次，均罰球，無論罰進(jìn)與否，均由對方發(fā)球。 11、所有罰球均無籃板。 第三章 12、每次

29、發(fā)球時均由防守隊摸球，但防守隊摸球時只能持球2秒；摸球后防守球員不得停留在發(fā)球區(qū)內(nèi)， 球發(fā)出后則不在此限。 13、在發(fā)球區(qū)發(fā)球時，球必須傳出，而不得投籃或運球，否則喪失控球權(quán)。 14、每次投球中籃得分后均交換控球權(quán)。 15、每次交換控球權(quán)時，均應(yīng)將球送至發(fā)球區(qū)，發(fā)球員雙腳必須均立于發(fā)球區(qū)內(nèi)，否則喪失控球權(quán)。 16、防守隊截獲球或搶得籃板后必須將球送回到三分線外，且該球員必須雙腳

30、均立于三分線外，否則喪失控球權(quán)。 17、進(jìn)攻方搶得籃板后，可繼續(xù)投籃進(jìn)攻，而不需要出三分線。 第四章 18、如遇明顯的受傷情況，裁判可視情況給予一分鐘的因傷暫停，比賽計時表不停止。 19、比賽開始通過猜硬幣決定進(jìn)攻一方。 20、比賽由一位裁判執(zhí)法，裁判之判決即為終決，無任何上訴之規(guī)定。,青島啤酒3V3籃球賽比賽規(guī)則,預(yù)先按照時間順序電話通知參賽選手通知選手內(nèi)容包括：選手分別的

31、海選時間、地點、以及選手現(xiàn)場注意事項、同時將比賽時穿的服裝帶到現(xiàn)場通知選手帶學(xué)生證及身份證或相關(guān)證明復(fù)印件、帶清楚的隊伍人員名單及各選手的詳細(xì)介紹資料，電話確認(rèn)參賽選手的年齡及聯(lián)系方式，為后續(xù)活動打下基礎(chǔ)。如有變化，需要及時修改并記錄選手資料各組合自我介紹包括：組合名稱的來源及意義，分別介紹各成員的年齡、玩籃球時間、專長等背景,青島啤酒3V3籃球賽比賽選手注意事項,在正式海選前2周確定裁判名單裁判來源：體育專業(yè)老師、對籃球知識有