商業(yè)街步行街市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣方案-如何策劃推廣步行街

1、商業(yè)街步行街市街步行街市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣方案策劃推廣方案如何如何策劃推廣步行街策劃推廣步行街根據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，目前我國(guó)各大城市建有商業(yè)步行街200多條。2002年，就東莞而言，從東莞東城風(fēng)情步行街與市民見(jiàn)面開(kāi)始，僅一年多時(shí)間就有南城富民步行街、萬(wàn)江都會(huì)廣場(chǎng)現(xiàn)代歐陸步行街、虎門(mén)步行街等10多條步行街就如雨后春筍般出現(xiàn)在東莞消費(fèi)者面前。但在這些步行街中，為什么有的剛剛開(kāi)業(yè)便門(mén)可羅雀、商家紛紛退出、由步行街變成“不行街”，有的步行街人旺財(cái)

2、也旺、商家爭(zhēng)先恐后地進(jìn)入呢？我們發(fā)現(xiàn)這是由于大多數(shù)步行街的沒(méi)有進(jìn)行有效定位和推廣包裝策略不當(dāng)所造成的。那怎樣才能為步行街進(jìn)行準(zhǔn)確定位、有效推廣包裝呢？本文試圖從我們策劃推廣虎門(mén)步行街的實(shí)例出發(fā)，對(duì)上述問(wèn)題提出自己的看法和認(rèn)識(shí)。步行街定位要體步行街定位要體現(xiàn)核心核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)虎門(mén)，是全國(guó)知名的“歷史之鄉(xiāng)”和“服裝之都”，現(xiàn)擁有五星級(jí)酒店2家，各類(lèi)大型商貿(mào)市場(chǎng)36個(gè)，大型時(shí)裝批發(fā)市場(chǎng)8個(gè)，共有70多萬(wàn)消費(fèi)人群，高收入群體比重較大，市民購(gòu)買(mǎi)

3、力非常強(qiáng)，且都擁有良好的消費(fèi)觀念和購(gòu)買(mǎi)欲望；每日有5萬(wàn)多人進(jìn)出虎門(mén)經(jīng)商和旅游，同時(shí)，當(dāng)?shù)厣碳覠嶂杂谕顿Y開(kāi)店設(shè)鋪，傳統(tǒng)商業(yè)氛圍十分濃郁。3）居民樓影響步行街整體布局。在步行街周?chē)奂斜容^陳舊的居民樓，和現(xiàn)代歐陸風(fēng)格的虎門(mén)步行街形成了鮮明的對(duì)比，影響了步行街的整體效果。4）項(xiàng)目沒(méi)有準(zhǔn)確定位?？梢哉f(shuō)，我們?cè)诮拥竭@個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，虎門(mén)步行街是沒(méi)有定位的（當(dāng)時(shí)虎門(mén)步行街所有宣傳推廣工作是由發(fā)展商自己做的）；而商業(yè)項(xiàng)目的定位恰恰是很關(guān)鍵的。步行街大