我國(guó)化妝品行業(yè)研究報(bào)告

1、中國(guó)化妝品行業(yè)研究報(bào)告提綱1化妝品行業(yè)概述1.1化妝品的定義及分類1.11定義化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語(yǔ)中，化妝的詞義就是“裝飾的技巧”也就是說(shuō)發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)點(diǎn)，將缺陷加以彌補(bǔ)，在中國(guó)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為：“是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o(hù)膚、美容和修飾目的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。”化妝品包括：基礎(chǔ)化妝品、美容化妝品、特殊用途化妝品三部分

2、。基礎(chǔ)化妝品是為了保護(hù)皮膚、毛發(fā)以及增進(jìn)皮膚和毛發(fā)健康的制品；而美容化妝品是為了修飾臉面、指甲等部位，使之增加美麗而使用的制品；特殊用途化妝品是指用于面部、毛發(fā)等部位具有防御功能的特殊的理化處理的制品。所以不論是化妝品或是特殊用途的化妝品都不同于藥品，其目的主要就是清潔、護(hù)膚、美化等作用。將化妝品和醫(yī)藥部外品及醫(yī)藥品的對(duì)比列表如下：化妝品醫(yī)藥部外品醫(yī)藥品目的衛(wèi)生，美化衛(wèi)生美化，改善身體不舒服疾病的診斷，治病，預(yù)防對(duì)象健康人病人用法外用外

3、用，內(nèi)服，注射使用期間常用常用或斷續(xù)使用一定期間使用作用緩和緩和一定期間有效1.12分類現(xiàn)存于市場(chǎng)上的化妝品可以從不同角度進(jìn)行分類按功能分類清潔類、衛(wèi)生類化妝品：如洗面奶、潔面奶、潔面水、潔面露、潔面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗發(fā)膏、花露水、爽身粉、空氣清新劑、去痱水、足粉、古龍水、潔面嗜喱等。護(hù)膚類化妝品（包括營(yíng)養(yǎng)類和藥物類）：如雪花膏、冷霜、營(yíng)養(yǎng)霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精華素、美白露、防曬霜、防曬水、眼角霜、凡士林、防曬油

4、、緊膚水、收斂水、保濕露等。護(hù)發(fā)類化妝品：如護(hù)發(fā)素、頭油、發(fā)乳、發(fā)蠟、防曬香波、藥性發(fā)乳、調(diào)理香波、須后水等。美容類化妝品：如胭脂、唇膏（變色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉餅、指甲油、香水、脫毛膏等。美發(fā)類化妝品：如摩絲、定型水、定型嗜喱水、染發(fā)香波、直發(fā)劑、染發(fā)膏、染發(fā)摩絲、生發(fā)水等。美容類化妝品：如胭脂、唇膏（變色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉餅、指甲油、香水、脫毛膏等。品企業(yè)的數(shù)量開始增加，化妝品行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其

5、它系統(tǒng)延伸，如民政——化工——衛(wèi)生——教育等，大批的化妝品鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也不斷涌現(xiàn)。1.3化妝品行業(yè)態(tài)勢(shì)及投資特性分析1.3.1行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)自改革開放以來(lái)，我國(guó)化妝品工業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)近年來(lái)的國(guó)內(nèi)化妝品銷售額統(tǒng)計(jì)資料顯示，1982年我國(guó)化妝品行業(yè)的銷售額僅為人民幣2億元，1985年為10億元，1990年為40億元，1995年為190億元，而1999年的化妝品銷售額則接近300億，2000年更是增加到350億，進(jìn)入當(dāng)年世界排名前8名，2001年

6、在此基礎(chǔ)上更是增長(zhǎng)了解14.3%，達(dá)到400億元，實(shí)現(xiàn)利稅150億元。這些數(shù)據(jù)表明我國(guó)化妝品市場(chǎng)處在成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡的階段。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今后幾年化妝品市場(chǎng)的銷售額將以年平均12.9%左右的速度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)速度；到2010年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)到800億元左右。在化妝品消費(fèi)方面，有資料顯示，目前國(guó)內(nèi)的人均化妝品消費(fèi)僅20—30元人民幣，而世界人均消費(fèi)水平則為35—70億美元，而美國(guó)更是多達(dá)70—80美元。這表

7、明我國(guó)目前化妝品消費(fèi)水平還相對(duì)較低，但是，隨著人民生活理念的更新和進(jìn)步以及人們整體生活水平的不斷提高可使消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，加上中國(guó)眾多人口基數(shù)和消費(fèi)層次的多樣化，可以預(yù)見，我國(guó)化妝品市場(chǎng)需求潛力巨大，空間廣闊。同時(shí)，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈的，每年美容業(yè)最為紅火的美博會(huì)與化妝品廣告最密集的廣東衛(wèi)視濃縮了本土化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈的一面。美博會(huì)短兵相接的宣傳混戰(zhàn)；各電視頻道的高空轟炸式，耀眼的明星廣告比拼與輪替；花樣翻新、層出不窮的

8、促銷手段對(duì)有限終端售場(chǎng)的爭(zhēng)奪；曾經(jīng)使電視家電業(yè)元?dú)獯髠摹半p刃劍”——價(jià)格戰(zhàn)，一而再地被揮舞著。各種戰(zhàn)術(shù)輪番上陣，你方唱罷我登場(chǎng)，年年都有不少企業(yè)在此折戟沉沙，更有新企業(yè)新品牌粉墨登場(chǎng)。2001年11月，中國(guó)加入世界加入貿(mào)易組織，給我們帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。⑴加入WTO后由于關(guān)稅下調(diào)，原料價(jià)格下降，相對(duì)價(jià)格因素而言，成品價(jià)格下降，反過(guò)來(lái)可進(jìn)刺激消費(fèi)者對(duì)化妝品需求的增加。而對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)，加入WTO后，無(wú)論是具有民族特色的中草藥化妝品還

9、是中草藥提取物將隨著與國(guó)際接軌而使其出口明顯增加。所以，加入WTO后將使我國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，這是我們的機(jī)遇。⑵另一方面加入WTO是一個(gè)雙向的市場(chǎng)的開放過(guò)程，在為我們帶來(lái)低價(jià)的原料和增大化妝品出口額的同時(shí)，也將使國(guó)外優(yōu)質(zhì)、高技術(shù)的產(chǎn)品大量涌入，增加了市場(chǎng)壓力。加入WTO后，開放和競(jìng)爭(zhēng)將在國(guó)際“游戲規(guī)則”下進(jìn)行，將使國(guó)外化妝品企業(yè)加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。雖然目前世界頂級(jí)化妝品企業(yè)已全部登陸中國(guó)，但是，事實(shí)上世界頂級(jí)化妝品企業(yè)，如：歐萊