醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境分析

1、求實2004.11經(jīng)濟理論與實踐醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境分析劉世榮田華(襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖北襄樊441021)二十一世紀(jì)的中國醫(yī)藥行業(yè)既有良好的發(fā)展機遇同時也面臨著極大的挑戰(zhàn)。一、機遇l1中國經(jīng)濟將保持強勁增長。21世紀(jì)的中國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機保持著強勁的增長勢頭成為世界經(jīng)濟增長最快的國家有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。2001年2月1閂雷曼兄弟公司在北京發(fā)布了一份名為5中國:洞悉經(jīng)濟市場掌握無限商機6的中國調(diào)研報告。該報告預(yù)測中國的經(jīng)濟規(guī)

2、模在2030年會從現(xiàn)在的第六位躍升至第二位成為僅次于美國的全球第二大經(jīng)濟體。中國在未來20年仍有潛力達到每年6%的平均經(jīng)濟增長率。21我國醫(yī)藥市場規(guī)模逐步擴大。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展人民生活水平日益提高對生命健康與疾病防治的需求與日俱增加上去年年初開始的全國城鎮(zhèn)三醫(yī)0聯(lián)動改革舉措的實施對醫(yī)藥企業(yè)面向市場提供質(zhì)優(yōu)價廉產(chǎn)品與綜合配套服務(wù)的需求與考驗也越來越高。隨著國家藥品監(jiān)督管理局向社會公布非處方藥藥品目錄包括化學(xué)藥品制劑和中成藥制劑在內(nèi)的43

3、26種藥品制劑無需醫(yī)師開處方就可以直接進入超市讓患者自行選用。目前影響我國非處方藥品市場的因素有以下幾方面:一是社會生活的快速變革有利于非處方藥市場的形成和擴張。我國城鎮(zhèn)人口每年以1000萬的速度增長而城鎮(zhèn)居民對非處方藥的需求將促進這個市場的發(fā)展我國人口老年化趨勢加快60歲以上的老人已達到1.32億這部分人群的醫(yī)療消費越來越大城鎮(zhèn)居民收入增加較快其醫(yī)藥衛(wèi)生費用也相應(yīng)快速增加。二是隨著城鎮(zhèn)居民保健意識增強常見病癥狀自我藥療的比例也在加大。

4、三是國家相關(guān)政策促進了非處方藥品市場的崛起目前在中心城市已組建了許多家醫(yī)藥品零售連鎖店。由于開放了藥品分銷服務(wù)使外資也將進入中國藥品零售和批發(fā)領(lǐng)域。藥品流通企業(yè)近年來出現(xiàn)的聯(lián)合、兼并、重組也使藥業(yè)整體競爭力提升。此外部分其它經(jīng)營業(yè)態(tài)也將介入藥品零售市場如超市、社區(qū)零售店的形成等等。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測到2005年全國藥品需求量將達到2180億元預(yù)計十五0期間我國藥品需求年平均遞增速度可達到12%左右。3.國家政策扶持醫(yī)藥經(jīng)濟發(fā)展。根據(jù)國家相關(guān)

5、政策近年將進一步促進具有自主知識產(chǎn)權(quán)重要中藥新品種、重大技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化同時逐步將工作重點轉(zhuǎn)移到強化重要產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力的有關(guān)方面。要在深入論證的基礎(chǔ)上擇優(yōu)扶強充分發(fā)揮大企業(yè)和科研單位的積極性調(diào)動產(chǎn)業(yè)投資和其他社會資源吸引人才在中藥制藥產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步的關(guān)鍵領(lǐng)域采用新機制建設(shè)工程研究中心、中藥標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)合研究中心等。為加速中國由制藥大國向制藥強國的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變中國將加強制藥企業(yè)間的分工合作發(fā)展大公司、大集團、大醫(yī)藥格局鼓勵醫(yī)藥企業(yè)間的收購、兼并和聯(lián)合

6、十五0規(guī)劃將重點支持特色品種以及特色區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展生物技術(shù)藥物、中藥以及海洋藥物將是時代的寵兒。另外對農(nóng)村這一潛在市場也給予了較高的重視醫(yī)藥市場份額的城鄉(xiāng)比將由7:1提高至5:1農(nóng)村市場份額將由30%提高至37.5%。4.中醫(yī)以及中醫(yī)藥在國際市場上有著廣闊的發(fā)展前景。近年來香港中醫(yī)在東南亞地區(qū)獲得了成功發(fā)展一些國家如泰國等紛紛通過法律確立了中醫(yī)的合法地位。在歐美地區(qū)中醫(yī)如針灸等的神奇療效亦名聞遐邇。中藥和西藥行業(yè)相比我們在中成藥業(yè)的比較

7、優(yōu)勢是明顯的。其中最重要的優(yōu)勢是我們的祖先在過去的幾千年里為我們做了大量的R招標(biāo)采購的全面擴大和降價浪潮的風(fēng)起云涌令傳統(tǒng)的營銷手段不再靈驗。多年來藥品生產(chǎn)和流通企業(yè)過多過濫生產(chǎn)流通秩序混亂醫(yī)療機構(gòu)以藥養(yǎng)醫(yī)0現(xiàn)象突出眾多藥品生產(chǎn)、批發(fā)企業(yè)違反國家規(guī)定采取虛報成本和高額折扣讓利的手段推銷藥品從而形成藥品的虛高定價。為此政府加大藥品價格管理力度采取種種措施從藥品的生產(chǎn)、流通、消費各環(huán)節(jié)入手降低虛高0藥價:(1)調(diào)整藥品政府定價目錄規(guī)范藥品作價

8、行為。(2)醫(yī)藥分業(yè)0試點。醫(yī)院醫(yī)療收入和藥品收入分開核算藥品收入實行收支兩條線管理其收支結(jié)余部分全部上繳衛(wèi)生行政部門納入財政專戶合理返還直至將門診藥房從醫(yī)院分離出來成為獨立的藥品零售企業(yè)(3)積極推進藥品流通體制改革。鼓勵生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)打破地區(qū)、行業(yè)、部門和所有制界限組建大型企業(yè)集團同時引進代理配送、連鎖經(jīng)營、招標(biāo)采購、網(wǎng)上交易等方式減少流通環(huán)節(jié)提高藥品流通效率。由此可見醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的銷售政策面臨著實質(zhì)性的調(diào)整某些單靠流通出效益0的企業(yè)

9、經(jīng)營壓力加大有產(chǎn)品、有技術(shù)、有新藥開發(fā)能力以及得到GMP認證0的企業(yè)則可從容面對藥品降價同時也抽掉了醫(yī)藥商業(yè)領(lǐng)域的部分利潤但實施代理配送、連鎖經(jīng)營、網(wǎng)上交易等方式的醫(yī)藥商業(yè)單位其行業(yè)地位將會得到進一步的鞏固。21來自國際范圍的中西藥兩方面的競爭將更加激烈。和西方發(fā)達國家相比我國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是一個低技術(shù)、低效率、低利潤的產(chǎn)業(yè)。更重要的是面對跨國醫(yī)藥公司的競爭我國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正面臨著嚴峻的競爭形勢。我國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正處在被兩面夾擊的困境中。在一條

10、戰(zhàn)線上我國的西藥企業(yè)面臨著跨國醫(yī)藥企業(yè)的圍剿。在另一條戰(zhàn)線上傳統(tǒng)的中成藥越來越不適應(yīng)現(xiàn)代生活的要求而現(xiàn)代中成藥業(yè)我國又遠落后于日本和韓國。如果目前的狀況在未來五到十年沒有明顯的改善我國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)極有可能在兩條戰(zhàn)線上全線崩潰。我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)如果沒有一次大規(guī)模的重組其在我國加入WTO后的全球經(jīng)濟中的競爭和生存能力將是極其有限的。究其原因我國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和其他許多產(chǎn)業(yè)一樣面臨著過分分散的問題。過分分散的直接后果是:1)企業(yè)規(guī)模小因而無法獲取現(xiàn)代工

11、業(yè)的規(guī)模效應(yīng)2)資源的嚴重分散使得我國的醫(yī)藥企業(yè)無法在生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)上進行真正意義上的有效投資因為高昂的R3)資源的分散使企業(yè)無法凝聚一支高水平的R4)企業(yè)由于無法進行高水平的R2)加入WTO我國對知識產(chǎn)權(quán)的保護將進一步加強從而使得中國醫(yī)藥企業(yè)目前靠仿制國外新藥而謀生的戰(zhàn)術(shù)變得更加困難3)加入WTO后中國不能再要求跨國公司轉(zhuǎn)讓技術(shù)或資金以換取市場準(zhǔn)入這意味著跨國公司對中國醫(yī)藥行業(yè)轉(zhuǎn)讓技術(shù)或投資的驅(qū)動力將大大降低。何況絕大多數(shù)中國醫(yī)藥

12、行業(yè)對跨國公司的吸引力本來就不大4)加入WTO將迫使我國金融業(yè)和企業(yè)兼并逐步開放因此跨國公司對于一些領(lǐng)先醫(yī)藥企業(yè)通過資本市場采取敵意收購的可能性大增加。3.產(chǎn)品自主開發(fā)能力的薄弱和落后。國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)目前仍以研發(fā)、生產(chǎn)仿制藥品為主缺乏擁有較多產(chǎn)品自主知識產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營格局在短時期內(nèi)難以從根本上得到扭轉(zhuǎn)。這一現(xiàn)狀既受到科研實力方面的制約也受到企業(yè)資金能力方面的局限產(chǎn)品自主開發(fā)能力還非常薄弱和落后。4.信息化和物流管理的落后將嚴重影響企業(yè)的市

13、場應(yīng)變能力、生存和發(fā)展能力。發(fā)達國家制藥企業(yè)高新技術(shù)開發(fā)及其應(yīng)用較為廣泛而信息化手段等高新技術(shù)在我國醫(yī)藥企業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的開發(fā)與應(yīng)用程度雖較其它行業(yè)已有較大的改善但仍然不高其對企業(yè)以至整個行業(yè)發(fā)展的貢獻率還是處于較低水平。51經(jīng)營理念和管理水平的差距。發(fā)達國家在醫(yī)藥領(lǐng)域的先進營銷理念、市場營銷和組織管理框架在我國醫(yī)藥企業(yè)整體工作中還未真正結(jié)合自身實際全面確立不少基層企業(yè)經(jīng)營者對此甚至還相當(dāng)陌生。我國很多醫(yī)藥企業(yè)的管理水平還較落后。因此中國醫(yī)