從申報(bào)廣告看20世紀(jì)2030年代上海市民文化

1、碩士學(xué)位論文新聞學(xué)徐媛南京師范大學(xué)摘瓔摘要l 弋國(guó)r i , j 。j ；} 』J ，} 砸莆汕方文化1 j 生活方式的進(jìn)入，L 海人對(duì)l j 中療牛浠的認(rèn)同模仿3 “ q 新深化，傳統(tǒng)文化逐漸U j 少I(mǎi) I ．“j ‘醢方文明，新時(shí)期的上海市民文化在頻繁的小船交流L | 一發(fā)牛了變遷。這改變了上海社會(huì)原有的眭質(zhì)，陂其成為了一個(gè)典型的商, 1 1 ，7 1 ：會(huì)，并將f ：海f b 民f t 9 7 ：會(huì)生i r 1 與：軻l 匕文化

2、納入到崇洋、務(wù)實(shí)、個(gè)人本位和以金錢(qián)為本的、世俗的軌道。在上海廣告業(yè)發(fā)展的歷史階段r - I t ，2 0 世紀(jì)2 0 —3 0 年代是廣告發(fā)展存數(shù)量和規(guī)模上都達(dá)到‘定規(guī)格的時(shí)期，當(dāng)時(shí)以申報(bào)作為主要的平臺(tái)。作為火眾文化重要組成部分的《申報(bào)》廣告，緊緊抓住上海市民的心理特點(diǎn)和心理需求。從改變上海市民的生活方面來(lái)看，為市民選} - f ：‘] 已往不同的?；罘绞教峁 ’參考，計(jì)上海市民從簡(jiǎn)單的滿足生存需求的消費(fèi)，逐步提丹為滿足感官的享受消

3、費(fèi)；從改變．i ．海市民的生存空間方面來(lái)看，讓市民的公共、家庭、生產(chǎn)等空問(wèn)都發(fā)生了徹底的改變，以市民接觸模擬場(chǎng)景開(kāi)始，逐步向現(xiàn)實(shí)生活轉(zhuǎn)變。廣告利用備式各樣的形象和話語(yǔ)，反映了近代上海市民享樂(lè)主義的人生觀、追求金錢(qián)和成功的生活理想以及對(duì)西方文明充滿崇拜的新的文化形態(tài)，在不知不覺(jué)。p 改變了市民的追求方向，并逐步提Y l 虛擬化的一我認(rèn)同。本文通過(guò)分析上海市民文化的形成和影響上海市民文化的因素，得出了崇洋、以金錢(qián)為本、務(wù)實(shí)、個(gè)人本位和世俗是

4、民國(guó)時(shí)期上海市民文化的主要內(nèi)涵的結(jié)論。通過(guò)2 0 —3 0 年代的《申報(bào)》廣告，本文從衣食住行四個(gè)角度展現(xiàn)了上海市民物質(zhì)文化的變遷?！渡陥?bào)》廣告反映的近代上海市民風(fēng)俗文化變遷的表現(xiàn)為：社交活動(dòng)增多，交際成為上海市民重要的生活內(nèi)容；香煙作為身份的象征，已成為交際場(chǎng)上必備之物；市民休閑娛樂(lè)風(fēng)俗逐漸西化，享樂(lè)土義觀念盛行；商場(chǎng)購(gòu)物在市民中逐漸流行，商品促銷(xiāo)大行其道。近代上海市民精神文化變遷表現(xiàn)為：人們開(kāi)始崇尚西方現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，西洋醫(yī)藥衛(wèi)生被廣

5、泛接受：個(gè)體健美受到關(guān)注，各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚；讀新書(shū)成為- l ：, b 潮流，實(shí)用型知識(shí)收到歡迎：人們開(kāi)始注重個(gè)人形象，重視形象時(shí)尚與生活品味；新時(shí)代女性形象在大眾媒體出現(xiàn)，女性地位有所提高。2 0 世紀(jì)2 0 ．3 0 年代的《申報(bào)》廣告猶如一個(gè)萬(wàn)花筒，它通過(guò)簡(jiǎn)短的標(biāo)題，夸張的圖彤，朗朗上口的文字，極力的迎合廣大上海市民的的興趣愛(ài)好，從而也在一定程度上，反映了民國(guó)時(shí)期上海市民文化方方面面的變遷。關(guān)鍵詞：《申報(bào)》，報(bào)刊廣告，上海市民