品牌媒介與當(dāng)代美術(shù)范型

1、 分類號(hào)： 密級(jí)注二： UDC注三： 編號(hào)： 中 國(guó) 美 術(shù) 學(xué) 院 博 士 學(xué) 位 論 文 品牌媒介與當(dāng)代美術(shù)范型 Brand media and contemporary arts paradigm 王明青 指導(dǎo)教師姓名（職務(wù)、職稱） 曹意強(qiáng)教授 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別 博士

2、 專業(yè)名稱 美術(shù)學(xué) 論文提交日期 2015 年 4 月 論文答辯日期 2015 年 5 月 學(xué)位授予單位和日期 中國(guó)美術(shù)學(xué)院 2015 年 6 月 答辯委員會(huì)主席 沈語(yǔ)冰 評(píng)閱人 范景中 2015 年 6 月 19 日 3 目 錄 目 錄品牌媒介與當(dāng)代美術(shù)范型 ..............

3、.............................................................................................................. 5 摘 要 ....................................................................................................

4、...................................................... 5 Abstract ........................................................................................................................................................

5、... 7 導(dǎo) 論 ........................................................................................................................................................ 10 第一章 媒介與傳播 ........................................

6、............................................................................................ 17 第一節(jié) 媒介與媒介文化................................................................................................................

7、..... 18 一、藝術(shù)傳播媒介的性質(zhì) ........................................................................................................... 18 二、兩種媒介 ..............................................................................

8、................................................ 19 三、媒介的復(fù)雜形態(tài)................................................................................................................... 20 第二節(jié) 媒介文化與藝術(shù)的血緣 ......................

9、................................................................................... 22 一、何謂媒介文化....................................................................................................................... 23

10、二、何謂消費(fèi)文化....................................................................................................................... 24 三、“新媒介”的新模式 ...........................................................................

11、................................ 24 四、媒介文化的主要特征 ........................................................................................................... 25 五、傳播媒介的藝術(shù)傳播功能 ...........................................

12、........................................................ 27 第三節(jié) 現(xiàn)代媒介介入藝術(shù)傳播的正負(fù)能量 ..................................................................................... 31 一、電子媒介與當(dāng)代美術(shù)傳播 .................................

13、.................................................................. 32 二、新媒介使書面文化逆勢(shì)，使大眾媒介的負(fù)面效應(yīng)逆轉(zhuǎn) ................................................... 32 三、新媒介強(qiáng)化了麥克·盧漢指明的電力媒介趨勢(shì) .....................................

14、.......................... 33 四、超越光速 .............................................................................................................................. 35 第四節(jié) 新媒介在傳播中的優(yōu)勢(shì)與短板 ................................

15、............................................................. 36 一．新媒介在傳播中的優(yōu)勢(shì) ....................................................................................................... 37 二．新媒介在傳播中的短板 ..................

16、..................................................................................... 47 第二章 媒介與美術(shù)范型 ......................................................................................................................

17、...... 50 第一節(jié) 變化的美術(shù)傳播方式與訴求 ................................................................................................. 50 一、中國(guó)歷代美術(shù)傳播主要方式 .........................................................................

18、...................... 50 二、中國(guó)歷代美術(shù)傳播對(duì)媒體的要求 ....................................................................................... 53 第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代新媒介的異型 ................................................................

19、............................. 55 一、美術(shù)傳播與媒介發(fā)展 ........................................................................................................... 55 二、現(xiàn)代媒介與傳統(tǒng)媒介傳播方式之比較 .........................................

20、...................................... 57 第三節(jié) 現(xiàn)代新媒介的融合趨勢(shì) ......................................................................................................... 61 一．分析樣本 ............................................

21、.................................................................................. 65 二．裂變與挑戰(zhàn) .......................................................................................................................... 6

22、5 三、十二大媒體思維對(duì)比 ........................................................................................................... 66 四．微博 VS 微信 ..................................................................................

23、..................................... 67 五．百?gòu)?qiáng)媒體微博、微信、APP 內(nèi)容對(duì)比 .............................................................................. 67 六．百?gòu)?qiáng)媒體微博、微信、APP 影響力對(duì)比 ....................................................

24、...................... 68 七．2014 大事件.......................................................................................................................... 69 八．國(guó)際媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐 ............................................

25、................................................................... 70 九．改進(jìn)建議 .............................................................................................................................. 70 第三章 品牌媒介與當(dāng)

26、代美術(shù)塑造 ............................................................................................................. 71 第一節(jié) 品牌媒介的內(nèi)涵與特征 ...................................................................................