天津m報管理模式創(chuàng)新研究

1、天津 天津 M 報管理模式創(chuàng)新研究 報管理模式創(chuàng)新研究Study on innovation of management modelof Tianjin M Metropolis Daily專 業(yè)： 業(yè)： 工商管理 工商管理研 究 生： 生： 張雪飛 張雪飛指導教師： 指導教師： 傅利平 傅利平 教授 教授天津大學管理學院 天津大學管理學院二零一六年五月 二零一六年五月中文摘要 中文摘要進入 21 世紀的第二個 10 年， 新媒體迅猛發(fā)

2、展， 并開始搶占傳媒業(yè)市場資源，導致傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展遇到阻礙，開始衰退。2012 年-2015 年，紙媒效益出現(xiàn)斷崖式下滑， 國內(nèi)不少報紙發(fā)展狀況不容樂觀。 國外與國內(nèi)報紙運營最大的區(qū)別在于，前者以市場為主導，媒體企業(yè)化，實行市場化運營；后者受體制和管理模式影響，無法徹底實現(xiàn)市場化運營，這對國內(nèi)報紙來說是一把“雙刃劍” ，有一定政府背景的報紙，特別是都市報，雖然不會徹底消亡，但其生存環(huán)境將更加惡劣。中國紙媒的管理模式因中國特殊國情和機

3、制體制， 介乎于黨政機關和國有企業(yè)之間， 這種行政化的管理方式已經(jīng)越來越束縛紙媒的發(fā)展， 甚至已經(jīng)到了影響紙媒生存的地步。 基于這樣一種現(xiàn)狀， 我們針對紙媒的創(chuàng)新管理模式展開討論和研究。M 報是 21 世紀初在天津地區(qū)創(chuàng)刊的一份都市報，它的出現(xiàn)打破了天津報業(yè)市場沒有早報的局面。它生正逢時，趕上了中國都市報發(fā)展的“黃金十年” ，在16 年的快速發(fā)展之后，中國紙媒市場進入寒冬，其也未能幸免，出現(xiàn)了一系列經(jīng)營不善的問題，實際現(xiàn)金收入以每年 6

4、0%-70%的速度出現(xiàn)斷崖式跳水。究其原因，天津報業(yè)市場的獨特性、管理機制體制的僵化性、部門結(jié)構(gòu)組成不合理等都是亟待解決的問題。M 報遇到的困境和問題是當下中國紙媒行業(yè)的一個縮影，對其的研究可為其他紙媒的轉(zhuǎn)型融合提供一種新思路，具有較強實踐意義。本文對 M 報的轉(zhuǎn)型融合、管理創(chuàng)新方面提出六項建議，分別是資金來源去行政化、 認識到優(yōu)質(zhì)原生新聞產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢、 以做減法的方式推進一主多元式所有權(quán)改造、 利用減稅搞好多元化經(jīng)營、 用價格杠