市場經(jīng)濟條件下平頂山市新華區(qū)群眾體育消費需求研究

1、分類號： 分類號： 單位代碼： 單位代碼：10727 10727 密 級： 級： 學 號： 號：2012065 2012065 西安體育學院 西安體育學院 碩士學位論文 碩士學位論文 市場經(jīng)濟條件下平頂山市新華區(qū)群眾體育消費

2、需求研究 Research on the demand of mass sports consumption in Xinhua District Pingdingshan City, under the condition of market economy 學 位 申 請 人 : 景旭東 指 導 教 師 : 徐波峰 副教授 學 科 專 業(yè) : 體育教育訓練學 研 究 方 向 : 網(wǎng)球教學與訓練 二 〇 一 五 年 五

3、月 市場經(jīng)濟條件下平頂山市新華區(qū)群眾體育消費需求研究 1 摘 要 群眾體育消費是指居民生活消費中用于體育活動方面的支出， 群眾體育消費是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵， 隨著市場經(jīng)濟進程的不斷推進和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整， 我國居民生活水平和質(zhì)量有了大幅度提高， 余暇時間的增加和全民健身的熱潮， 使體育消費逐漸成為人們生活消費的重要組成部分， 然而體育消費需求對于擴大體育消費是至關(guān)重要的，市場經(jīng)濟條件下，人們體育消費能力提高的同時，能否及時滿足群眾體

4、育消費需求， 達到體育市場供給和消費需求平衡， 直接影響體育市場的發(fā)展和繁榮， 是調(diào)節(jié)體育市場供需平衡的一種手段和途徑， 以保證體育消費持續(xù)擴大和穩(wěn)定增長， 達到以消費需求驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標。 平頂山市新華區(qū)位于平頂山市中西部，涵蓋城鄉(xiāng)，經(jīng)濟水平是全市平均水平的 1.9 倍，由于近來來人們經(jīng)濟水平和生活質(zhì)量的提高， 體育市場已成雛形， 群眾體育消費需求越來越旺盛。為能夠積極有效的促進平頂山市新華區(qū)居民體育消費水平的提高，建立完善

5、的體育市場， 運用經(jīng)濟學原理， 結(jié)合平頂山市新華區(qū)具體情況進行研究，目的是想尋找平頂山市新華區(qū)群眾體育消費需求擴張的途徑， 為政府和體育產(chǎn)業(yè)管理部門提供一些理論性建議， 同時對平頂山市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的實踐意義。 本文運用文獻資料法、觀察法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計分析法、邏輯分析法等研究方法， 以新華區(qū)內(nèi) 6 個城鄉(xiāng)街道居民為研究對象， 從群眾體育消費現(xiàn)狀為切入點，研究體育消費行為、消費結(jié)構(gòu)、消費水平，根據(jù)研究結(jié)果對群眾體育消費需求情況

6、進行分析，研究體育市場供需情況，影響因素，預測消費需求變化趨勢，總結(jié)平頂山市新華區(qū)群眾體育消費需求不足的原因， 以尋求群眾體育消費需求擴張的途徑和策略。分析得出以下結(jié)果： （1）平頂山市新華區(qū)居民體育消費正在從生存型消費向享受型消費轉(zhuǎn)變，整體體育消費水平處于中低階段，消費結(jié)構(gòu)正在從物質(zhì)型向精神型轉(zhuǎn)變。 （2）平頂山市新華區(qū)體育市場結(jié)構(gòu)不合理，供需不平衡，無效供給大，造成體育消費資源浪費，有效需求不足，潛在需求增加。 （3）平頂山市新華區(qū)

7、群眾體育消費需求呈現(xiàn)出物質(zhì)型需求下降、精神型需求上升，總體呈現(xiàn)廣泛化、多樣化、健康化、關(guān)聯(lián)化。 （4）群眾體育消費需求不足主要受居民消費水平相對下降、體育市場環(huán)境不合理、體育產(chǎn)品滿意度不高、體育市場有效供給不足、余暇時間有效利用率、體育產(chǎn)業(yè)管理部門缺乏引導等原因的影響。 基于上述研究成果， 分別從體育消費的主體和客體， 以及兩者相互聯(lián)系的時間、空間環(huán)境支持三個方面提出群眾消費需求擴大的途徑： （1）培育體育消費者，擴大體育消費主體。消費