維維嚼益嚼大豆?fàn)I養(yǎng)棒廣告攝影

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名： 丐品簽字日期： 印) ；年5 月；o 日逝江理蘭態(tài)堂亟±堂僮詮塞摘要本次畢業(yè)設(shè)

2、計(jì)的選題是《維維嚼益嚼大豆?fàn)I養(yǎng)棒廣告攝影》。目前，維維集團(tuán)旗下的新產(chǎn)品維維嚼益嚼大豆?fàn)I養(yǎng)棒的市場(chǎng)知名度不高，前期推廣效果欠佳。本設(shè)計(jì)希望將其“減肥”、“纖體”的廣告訴求轉(zhuǎn)換為“健康”、“營(yíng)養(yǎng)”，通過(guò)拍攝一組廣告攝影圖片，表現(xiàn)產(chǎn)品的天然和營(yíng)養(yǎng)，并依據(jù)廣告攝影圖片制作產(chǎn)品宣傳冊(cè)，為維維嚼益嚼大豆?fàn)I養(yǎng)棒增添一種輔助的廣告推廣方式。第一部分是調(diào)研報(bào)告。調(diào)查的主題是維維嚼益嚼大豆?fàn)I養(yǎng)棒市場(chǎng)及廣告情況。首先，對(duì)該產(chǎn)品的品牌背景和產(chǎn)品功能分別進(jìn)行了了

3、解。然后，通過(guò)問(wèn)卷形式對(duì)其女性消費(fèi)者做抽樣調(diào)研，了解她們對(duì)零食產(chǎn)品的主要需求和消費(fèi)方式。最后，重點(diǎn)調(diào)研維維嚼益嚼大豆?fàn)I養(yǎng)棒現(xiàn)有的廣告推廣方式，為設(shè)計(jì)提供相應(yīng)的事實(shí)依據(jù)。第二部分文獻(xiàn)研究報(bào)告。主要對(duì)女性的消費(fèi)心理及消費(fèi)行為的相關(guān)理論進(jìn)行研究。通過(guò)文獻(xiàn)的研讀與分析，掌握女性的消費(fèi)心理特點(diǎn)與消費(fèi)行為模式，從而為設(shè)計(jì)的創(chuàng)作理念和表現(xiàn)方式提供理論指導(dǎo)。第三部分設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告。具體闡述了設(shè)計(jì)實(shí)踐的整個(gè)過(guò)程。分別對(duì)設(shè)計(jì)選題的市場(chǎng)依據(jù)和理論依據(jù)進(jìn)行闡述，