高校微博對高校形象塑造的影響研究——以@上海交通大學研究生會為例

1、上海交通大學碩士學位論文 上海交通大學碩士學位論文 高校微博對高校形象塑造的影響研究 ——以@上海交通大學研究生會為例 碩士研究生：馬仁義 學 號：1122009067 導 師：李曉靜 副教授 學 科：新聞與傳播學碩士 所 在 單 位：媒體與設計學院 答 辯 日 期：2015 年 1 月 授予學位單位：上海交通大學 上海交通大學媒體與設計學院 2014 年 12 月 上海交通大學碩士學

2、位論文 高校微博對高校形象塑造的影響研究 ——以@上海交通大學研究生會為例 摘 要 微博時代，大大改變了網絡用戶了解高校信息的渠道。根據本文對 1089 名大學生微博用戶的調查，72%以上的受試者獲取高校信息最主要的渠道是微博。高校微博這一新事物的產生和發(fā)展為高校形象的塑造和傳播帶來了新的機遇。那么高校微博是如何，以及能否塑造和傳播一個良好的高校形象，這是本文研究問題所在。對于這一問題本文主要從案例分析和實證研究相結合的方式進行探索。

3、在分別對高校形象和高校微博研究的基礎上，本文運用傳播學相關理論，對@上海交通大學研究生會這一運營比較成功的具有代表性的高校微博進行了案例分析。具體分析了其對上海交通大學形象塑造和傳播的方式、特征，以及理論上的效果。接著，本文運用自然實驗法，對 513 名關注@上海交通大學研究生會和 576 名未關注該微博的全國高校在讀學生（上海交通大學學生除外）展開了實證調查。 調查發(fā)現(xiàn)，關注@上海交通大學研究生會的大學生對上海交通大學整體形象、科研實

4、力、畢業(yè)生質量、校園文化、發(fā)展?jié)摿Φ雀咝Ｐ蜗髽嫵傻淖钪匾膸讉€維度的評價遠高于未關注@上海交通大學研究生會的大學生。同時調查發(fā)現(xiàn)，超過八成的受試者認為@上海交通大學研究生會有助于提升上海交通大學形象，并承認自己在關注@上海交通大學研究生會之后，對上海交通大學的好感有所增強。這種好感隨著關注@上海交通大學研究生會時間的增加、瀏覽頻率的增加而變強。 因此，調查結果驗證了@上海交通大學研究生會對上海交通大學形象的塑造和傳播起著明顯積極的影響。