南開(kāi)19秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909）《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)

1、 [南開(kāi)大學(xué)]19 秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909） 《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)試卷總分:100 得分:100 第 1 題,( )是指表現(xiàn)廣告人物周圍的空間、環(huán)境、自然景色或眾多人物活動(dòng)場(chǎng)面的電視 畫面。 A、近景 B、中景 C、遠(yuǎn)景 D、全景 正確答案:C第 2 題,()是指拍攝真人、真物、真景,是常用的廣告片,能夠給觀眾以

2、真實(shí)感和現(xiàn)實(shí)感。 A、卡通片 B、寫實(shí)廣告片 C、特殊效果片 D、紀(jì)錄片 正確答案:B第 3 題,( )廣告目標(biāo)的作用在某些產(chǎn)品開(kāi)拓階段極為突出,因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性能、品 質(zhì)和特點(diǎn)有所認(rèn)識(shí),才能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生基本需求。 A、信息性 B、說(shuō)服性 C、完善性 D、系統(tǒng)性 正確答案:A第 4 題,耐克有史以來(lái)最成功的廣告代言人是( )。 A、科比·布萊恩特 B、邁克·爾喬丹 C、勒布朗·詹姆斯

3、D、德懷恩·韋德 正確答案:B第 5 題,（）指在一定時(shí)間內(nèi)均衡地安排廣告展露時(shí)間的形態(tài)。 A、連續(xù)性廣告 B、飛翔性廣告 C、脈沖性廣告 D、完全集中性廣告 正確答案:A第 6 題,聚美優(yōu)品 CEO 陳歐為自己的公司代言，在這里陳歐屬于（ ） 。A、典型消費(fèi)者模特第 12 題,連續(xù)性廣告的優(yōu)點(diǎn)不包括（） A、維持消費(fèi)者的記憶 B、暴露次數(shù)過(guò)多 C、包括整個(gè)購(gòu)買周期 D、連續(xù)播放可以減少費(fèi)用 正確答案:B第 13 題

4、,以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制中（）處于廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位 A、廣告公司 B、廣告主 C、廣告媒介 D、廣告策劃 正確答案:A第 14 題,（ ）是指?jìng)鞑セ顒?dòng)所傳達(dá)的信息接受人群占所有傳播對(duì)象的百分比。 A、視聽(tīng)率 B、開(kāi)機(jī)率 C、視聽(tīng)眾暴露度 D、到達(dá)率 正確答案:D第 15 題,根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣,將廣告預(yù)算有所側(cè)重地分配在不同媒體上的一種分配方法 是( )。 A、按時(shí)間分配 B、按區(qū)域分配 C、按媒體分配