淺談廣告語(yǔ)記憶的影響

1、淺談廣告語(yǔ)記憶的影響 淺談廣告語(yǔ)記憶的影響摘要：人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷(xiāo)的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門(mén)磚”，甚至有人認(rèn)為在今后的社會(huì)里，沒(méi)有廣告就沒(méi)有產(chǎn)品，沒(méi)有廣告就沒(méi)有效益，沒(méi)有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說(shuō)，廣告是企業(yè)促銷(xiāo)必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。例如，某地“塔山酒廠”釀的酒質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，屬省優(yōu)產(chǎn)品，開(kāi)始自以為酒香不怕巷子深，結(jié)果在遠(yuǎn)銷(xiāo)沿海的首次便吃了“閉門(mén)羹”，誰(shuí)也不買(mǎi)帳，好酒到貨數(shù)

2、月無(wú)人問(wèn)津。在這樣的處境下，他們才心一橫，借助該省電視臺(tái)，唱起了“川北一枝花，幸福千萬(wàn)家”的酒神曲，僅半月時(shí)間，1500 箱大曲一搶而空，空頭訂貨數(shù)量也創(chuàng)歷史最好水平，數(shù)十萬(wàn)利潤(rùn)魔術(shù)般裝進(jìn)自己的腰包，該廠廠長(zhǎng)開(kāi)了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠廣告敲開(kāi)門(mén)。本文主要通過(guò)實(shí)習(xí)案例分析，參考主要文獻(xiàn)對(duì)廣告語(yǔ)的重要性進(jìn)行闡述，結(jié)論是如何讓消費(fèi)者更好的記住這個(gè)品牌。關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ) 記憶力 利益 影響一、廣告語(yǔ)的概念 一、廣告語(yǔ)的概念（一）廣

3、告語(yǔ)含義：廣告語(yǔ)，又稱(chēng)廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。（二）廣告語(yǔ)的特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特、富有情趣、主題突出等。（三）廣告語(yǔ)類(lèi)型：感性訴求廣告語(yǔ)、悟性訴求廣告語(yǔ)和理性訴求廣告語(yǔ)。二、影響廣告語(yǔ)記憶的因素（一）廣告語(yǔ)的因素1、熟悉性熟悉性是影響廣告語(yǔ)回憶（包括即時(shí)回憶、日后回憶）的因素。一句廣告語(yǔ)

4、能否給人留下深刻的印象，其中最為關(guān)鍵的因素就是廣告語(yǔ)重復(fù)呈現(xiàn)的次數(shù)。2、廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)字?jǐn)?shù)的多少與廣告語(yǔ)的回憶成績(jī)成反比，也就是字?jǐn)?shù)越多回憶效果越差。在廣告實(shí)踐中，人們普遍強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)不能太長(zhǎng)、字?jǐn)?shù)不能太多，這是合理的。3、廣告語(yǔ)的獨(dú)特性越是獨(dú)特的廣告語(yǔ)，受試者的記憶越牢固。廣告語(yǔ)較長(zhǎng)不容易記憶，反之較短也未必就能記住，關(guān)鍵在其是否具有獨(dú)特性。4、音樂(lè)與廣告詞的完美結(jié)合輕松愉快的廣告歌，能減少收聽(tīng)者的抗拒，是記憶度極強(qiáng)的訴求工具。廣告若采用

5、廣告歌的方式來(lái)進(jìn)行，在廣告結(jié)束后，會(huì)產(chǎn)生余音效果，透過(guò)聽(tīng)覺(jué)暫留的概念，可以對(duì)于消費(fèi)者的記憶有正面的助益。5、聲音是廣播廣告之中最重要的一環(huán)突出的聲音、特別的嗓音，回音以及令人容易記住的廣告歌，可以運(yùn)用合成的聲音來(lái)制造音效，讓消費(fèi)者把聲音和產(chǎn)品能夠結(jié)合起來(lái)而有印象。6、廣告畫(huà)面對(duì)記憶力的影響畫(huà)面是否有沖擊力，形象突出，色彩的表達(dá)，就決定了是否能在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。7、廣告創(chuàng)意4、“維維豆奶,歡樂(lè)開(kāi)懷“這句廣告語(yǔ)在維維集團(tuán)的發(fā)展中功

6、不可沒(méi),雖然從創(chuàng)意的角度來(lái)說(shuō)平淡無(wú)奇,沒(méi)有華麗的詞藻和技巧,但也正是這個(gè)原因,讓廣告語(yǔ)顯得平易近人、親切可愛(ài)。在追求精神享受的今天，人們時(shí)時(shí)不忘將“歡樂(lè)”二字掛在嘴邊，當(dāng)人們喝豆奶的時(shí)候，就會(huì)想起“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。 ”這句廣告語(yǔ)，然后露出會(huì)心的微笑。5、做為運(yùn)動(dòng)功能型飲料的公司紅牛，推出了“汽車(chē)要加油，我要喝紅牛。 ”的廣告語(yǔ)。這句廣告語(yǔ)在創(chuàng)意方面運(yùn)用了比喻和暗示的方法。汽油是汽車(chē)的能量之源，而紅牛本就是運(yùn)動(dòng)功能型飲料，將紅牛飲料比

7、作了汽車(chē)的能量，暗示消費(fèi)者要想有能量就得和紅牛。此廣告語(yǔ)將汽車(chē)與運(yùn)動(dòng)型飲料結(jié)合在一起，不得不說(shuō)是一個(gè)新穎的創(chuàng)意，是消費(fèi)者輕易地記住了這句廣告語(yǔ)及紅牛這個(gè)品牌。6、金利來(lái)領(lǐng)帶的廣告 “充滿(mǎn)魅力的男人世界。”充滿(mǎn)了魅惑體現(xiàn)了領(lǐng)帶對(duì)男人的重要性。讓人們輕易記住金利來(lái)這個(gè)品牌。7、 “今天你喝了沒(méi)有”是樂(lè)百氏果奶的廣告語(yǔ)這句廣告語(yǔ)用了疑問(wèn)的語(yǔ)句，讓人們產(chǎn)生了“每天喝樂(lè)百氏果奶是很自然的事”是想法，疑問(wèn)的語(yǔ)句，簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)，深深地吸引了消費(fèi)者的眼

8、球，使消費(fèi)者深刻地記住樂(lè)百氏果奶這個(gè)產(chǎn)品。8、 “清新爽潔不緊繃”是碧柔洗面奶的廣告語(yǔ)廣告中強(qiáng)調(diào)了碧柔洗面奶和皮膚的弱酸性，一句“不緊繃，肌膚好輕松?！迸c觀眾產(chǎn)生了感情上的共鳴。觀眾心靈受到震撼，從而記住這句廣告語(yǔ)，記住了這個(gè)產(chǎn)品，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中會(huì)不自覺(jué)地選擇該產(chǎn)品。所以，這個(gè)廣告無(wú)疑是成功地。（二）失敗的廣告語(yǔ)案例 （二）失敗的廣告語(yǔ)案例不知道大家注意到聯(lián)通公司的一條廣告沒(méi)有，“聯(lián)通手機(jī)信號(hào)好，地上地下全覆蓋”（也有的地方寫(xiě)成均覆蓋，意

9、思應(yīng)該差不多） ，第一次聽(tīng)到這條廣告，就覺(jué)得別扭，但是也沒(méi)上心去考慮，反正究竟效果如何，相信用過(guò)聯(lián)通手機(jī)的朋友大家都有感覺(jué)。當(dāng)時(shí)是坐在車(chē)?yán)锫?tīng)的，閑來(lái)無(wú)事，細(xì)一琢磨，覺(jué)得這條廣告，雖然僅僅只有十四個(gè)字，卻不僅是一條虛假夸大的廣告，而且是一條極端無(wú)知的廣告。1.沒(méi)有必要，你沒(méi)有必要去覆蓋那些連人煙都沒(méi)有的地面，如果真是那種地方都要覆蓋的話(huà)，花那么多錢(qián)去投資也是不值得的。2.不可能覆蓋，地上的概念是廣泛的，陸地表面應(yīng)該都是地上，聯(lián)通能夠在國(guó)內(nèi)

10、發(fā)展業(yè)務(wù)，但是目前還沒(méi)有在臺(tái)灣香港澳門(mén)發(fā)展業(yè)務(wù)，也還沒(méi)有在國(guó)外發(fā)展業(yè)務(wù)，也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到了南極洲。3. 就我所知，聯(lián)通的信號(hào)在地下的覆蓋是比較差的，起碼和移動(dòng)的相比是這樣的。如果說(shuō)地上全覆蓋，也許大家還湊合接受，但是要是說(shuō)地下也全覆蓋那本身就讓人笑掉大牙了。（三）自擬廣告 （三）自擬廣告1.亞運(yùn)亞運(yùn)，亞洲運(yùn)動(dòng)，心隨我動(dòng)，一起感動(dòng)~~該廣告具有押韻的特點(diǎn)，讀起來(lái)朗朗順口，易于記憶，給人一種強(qiáng)大的動(dòng)力感，促使中國(guó)人民的愛(ài)國(guó)情懷。為