BHG酒店集團(tuán)品牌建設(shè)研究.pdf

1、中國(guó)民族酒店的發(fā)展是伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際酒店的涌入而不斷發(fā)展壯大起來(lái)的。由于受到發(fā)展歷史、文化差異、生活習(xí)慣、地域特色等影響，中國(guó)民族酒店品牌的發(fā)展和壯大必定要尋求一條不同于國(guó)際酒店品牌的發(fā)展模式。 BHG酒店集團(tuán)作為中國(guó)酒店三十強(qiáng)品牌，其從發(fā)展之初就確立品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，并在后期的擴(kuò)張過(guò)程中，始終關(guān)注品牌的建設(shè)，并將“美食酒店”做為集團(tuán)酒店品牌定位和未來(lái)發(fā)展的方向。因此，對(duì)BHG酒店集團(tuán)這樣一個(gè)中國(guó)民族酒店品牌的代表在品牌建設(shè)方

2、面進(jìn)行分析和探討是非常必要的。 文章以品牌經(jīng)營(yíng)理論及企業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)理論為基礎(chǔ)，對(duì)BHG酒店集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)與建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上得出BHG酒店集團(tuán)品牌建設(shè)的對(duì)策，旨在為中國(guó)民族酒店品牌建設(shè)與管理提供參考。 首先對(duì)BHG酒店集團(tuán)的品牌發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行了分析和診斷，在此基礎(chǔ)上對(duì)其品牌建設(shè)進(jìn)行了深入分析；接下來(lái)對(duì)于“美食酒店”這一特殊的酒店品牌定位進(jìn)行了可行性研究。可以看出，“美食酒店”在中國(guó)具有較大的市場(chǎng)