BHG酒店集團品牌建設研究.pdf

1、中國民族酒店的發(fā)展是伴隨經(jīng)濟的發(fā)展和國際酒店的涌入而不斷發(fā)展壯大起來的。由于受到發(fā)展歷史、文化差異、生活習慣、地域特色等影響，中國民族酒店品牌的發(fā)展和壯大必定要尋求一條不同于國際酒店品牌的發(fā)展模式。 BHG酒店集團作為中國酒店三十強品牌，其從發(fā)展之初就確立品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，并在后期的擴張過程中，始終關(guān)注品牌的建設，并將“美食酒店”做為集團酒店品牌定位和未來發(fā)展的方向。因此，對BHG酒店集團這樣一個中國民族酒店品牌的代表在品牌建設方

2、面進行分析和探討是非常必要的。 文章以品牌經(jīng)營理論及企業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)理論為基礎，對BHG酒店集團品牌經(jīng)營與建設現(xiàn)狀進行了分析，在此基礎上得出BHG酒店集團品牌建設的對策，旨在為中國民族酒店品牌建設與管理提供參考。 首先對BHG酒店集團的品牌發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題進行了分析和診斷，在此基礎上對其品牌建設進行了深入分析；接下來對于“美食酒店”這一特殊的酒店品牌定位進行了可行性研究。可以看出，“美食酒店”在中國具有較大的市場