局部性網(wǎng)絡效應探討.pdf

1、網(wǎng)絡外部性是網(wǎng)絡經(jīng)濟一個最重要也是最基礎的特征，許多研究文獻中關于網(wǎng)絡外部性的定義都是全局性的（global），即認為一個新用戶的加入將會帶來所有用戶效用的同等增加，并推斷出最終市場的競爭結(jié)果很可能是“贏者通吃”，但是現(xiàn)實世界的很多情況卻和這個結(jié)論并不完全相符。在某些具有網(wǎng)絡外部性的市場中，即使某種技術已經(jīng)占領了大部分的市場份額，但是仍可能會存在一些雖然市場份額較小但仍擁有穩(wěn)定的用戶群的競爭對手，“贏者通吃”的局面難以真正形成。原因之一

2、可能是因為在這些市場中網(wǎng)絡外部性并非全局的，而是局部的（local），即消費者的效用只受到全體潛在的消費者中某一子集的消費者的影響，而不是全體消費者?；谶@個假設，市場的競爭結(jié)果和以往分析的網(wǎng)絡外部性市場的競爭結(jié)果將會有所不同。 目前有關局部網(wǎng)絡外部性的研究，一般也只直接基于該假設并將圖論的一些概念運用到模型的構(gòu)建中，而沒有具體分析為何可以采用這樣的方法構(gòu)建模型。本文的創(chuàng)新點在于借鑒了復雜社會網(wǎng)絡的研究方法和研究成果，從分析用戶

3、網(wǎng)絡入手，以一個新的視角對局部網(wǎng)絡外部性的存在條件、作用機制、對市場競爭結(jié)果的影響等方面進行了較為系統(tǒng)和深入的分析。 分析表明，局部網(wǎng)絡外部性仍是建立在網(wǎng)絡外部性的基礎上，但它強調(diào)的是一種局部間的相互作用，用戶在選擇時更多的是關注他所處的子網(wǎng)絡中其他用戶的選擇，影響的大小取決于用戶間聯(lián)系的強弱程度，聯(lián)系的強弱程度又取決于用戶網(wǎng)絡的網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)。因此研究市場的競爭結(jié)果除了考慮全局網(wǎng)絡外部性下的影響因素外，還需要重點關注人際關系網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)