上海工業(yè)旅游產(chǎn)品設計中的文化表征分析.pdf

1、與西安、北京相比，上海是一個歷史文化旅游資源短缺型城市，但作為工業(yè)城市，歷史已逾百年，雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)，先進的制造業(yè)發(fā)展水平，一流的信息技術(shù)支持，形成了六大產(chǎn)業(yè)基地、80多個工業(yè)開發(fā)區(qū)以及數(shù)千家特色工廠企業(yè)，工業(yè)旅游資源十分豐富。經(jīng)過初步開發(fā)，上海先后形成了一大批工業(yè)旅游產(chǎn)品，工業(yè)旅游已經(jīng)成為上海都市旅游的重要組成部分，向旅游者展示著上海的工業(yè)精神和工業(yè)文化，具有不可忽視的經(jīng)濟、環(huán)境和社會文化意義。因此，上海工業(yè)旅游產(chǎn)品設計中的文化表征分

2、析是一個很有實際意義的課題。 本文通過從產(chǎn)品名稱、文本宣傳、解說系統(tǒng)三方面，對上海工業(yè)旅游產(chǎn)品設計中的文化表征進行分析，以便今后在上海工業(yè)旅游產(chǎn)品的設計的實際操作中，選擇更能體現(xiàn)上海工業(yè)文化的旅游產(chǎn)品再現(xiàn)形式，也希望工業(yè)旅游產(chǎn)品設計能為上海城市文化空間的構(gòu)建提供思路。 文章的結(jié)論如下： 第一，上海工業(yè)旅游產(chǎn)品的名稱還沒有進行過系統(tǒng)的設計，產(chǎn)品名稱都以工業(yè)企業(yè)名稱指代，通過文字符號表征出來，能夠真實再現(xiàn)工業(yè)旅游產(chǎn)品

3、包含的核心內(nèi)容，但只有在大眾感知范圍內(nèi)、品牌知名度高的那部分工業(yè)旅游產(chǎn)品名稱可以表征工業(yè)旅游中蘊含的最主要的象征意義，并通過表征不完全的象征傳遞著旅游產(chǎn)品的部分信息，讓受眾產(chǎn)生無限的聯(lián)想來啟迪旅游動機，推進旅游消費，另一部分工業(yè)旅游產(chǎn)品名稱則需要提示和明確后才會有一定的讓人產(chǎn)生聯(lián)想的文化表征。 第二，上海工業(yè)旅游產(chǎn)品文本宣傳，以年票的形式呈現(xiàn)，它對上海工業(yè)文化的詮釋并不令人滿意，這種表征是雜亂的。上海工業(yè)旅游產(chǎn)品宣傳手冊中的信息

4、多是通過工業(yè)企業(yè)的發(fā)展歷程、經(jīng)營范圍等文字說明及圖片傳達出來的。年票并不能并不能體現(xiàn)上海作為近代工業(yè)發(fā)祥地特有的屬性，不能展現(xiàn)上海的工業(yè)文化的精髓，同時，許多非工業(yè)旅游產(chǎn)品也被納入到上海工業(yè)旅游年票的內(nèi)容中。“上海工業(yè)旅游景點推薦線路”中選擇的景點也大大超出了工業(yè)旅游景點的范圍。 第三，工業(yè)旅游產(chǎn)品解說系統(tǒng)是工業(yè)旅游宣傳文本負載的“神話”的現(xiàn)實載體，在現(xiàn)實空間中，工業(yè)旅游產(chǎn)品設計中文化表征的“話語權(quán)”掌握在企業(yè)手中，這決定了工業(yè)

5、旅游產(chǎn)品設計中的利益導向性——表征是企業(yè)的自我美化，即只將好的一面展現(xiàn)出來，提高企業(yè)、品牌及產(chǎn)品的美譽度，這也決定了文化表征的內(nèi)容和形式，工業(yè)旅游產(chǎn)品的解說系統(tǒng)利用實物、視頻、圖片、文字、語言搭建了一個旅游活動空間。同時，解說系統(tǒng)的文化表征過程也是游客經(jīng)歷的一次完整的工業(yè)旅游體驗，不同解說形式的運用可以使游覽者有不同的旅游體驗。語言符號的運用是工業(yè)旅游產(chǎn)品解說系統(tǒng)不同于名稱和文本宣傳的最大特點。 總的來看，上海工業(yè)旅游產(chǎn)品設計中