沐浴禮品行業(yè)拓展國際市場的營銷策略研究.pdf

1、沐浴禮品行業(yè)作為一種新興的行業(yè)，產(chǎn)生于國外發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者對健康、環(huán)保概念的追求，而且在短短的幾年內(nèi)，已經(jīng)頗具規(guī)模。沐浴禮品也為越來越多的消費(fèi)者所接受。中國由于其相對于發(fā)達(dá)國家廉價的勞動力及原材料資源，近幾年來成為世界,特別是發(fā)達(dá)國家與地區(qū)的加工工廠,發(fā)達(dá)國家紛紛選擇中國作為其消費(fèi)品的加工基地，沐浴禮品也不例外。 本文結(jié)合目前我國現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況，在借鑒國內(nèi)外研究成果的基礎(chǔ)上，概要介紹了沐浴禮品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，業(yè)內(nèi)幾家主要的生產(chǎn)企業(yè)，

2、及其主要銷售地區(qū)的市場狀況。運(yùn)用PEST分析法對沐浴禮品行業(yè)的運(yùn)行環(huán)境進(jìn)行分析，結(jié)合波特五力競爭模型剖析沐浴禮品行業(yè)，并以具體企業(yè)為例指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行自我分析，陳列出自己的優(yōu)劣勢及機(jī)會與威脅。基于上述分析，為沐浴禮品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行國際市場營銷出謀獻(xiàn)策，如保障策略、再合作博弈策略（基于第一次與中間商合作成功后的博弈）、自有品牌策略、出口商品的包裝策略、電子商務(wù)策略及展銷會及買家見面會策略等。以具體企業(yè)應(yīng)用上述某些策略所取得的成