夢(mèng)芭莎seo優(yōu)化案例剖析

1、夢(mèng)芭莎 夢(mèng)芭莎 SEO 優(yōu)化案例剖析 優(yōu)化案例剖析隨著電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)的持續(xù)火爆，VC 們現(xiàn)在不要命地投資電商，現(xiàn)在的 VC 們不投電商出門都不好意思跟人打招呼，不投電商的 VC 被人稱之為非主流！資金瘋狂涌向電子商務(wù)行業(yè)帶來的一個(gè)問題就是媒體價(jià)格的不斷攀升，這不，名鞋庫的老總爆料說某導(dǎo)航站的“名站”創(chuàng)造了 210 萬刊例價(jià)的紀(jì)錄，“5 個(gè)字符 1 年也就 1000 多萬”。沒辦法，大家都很有錢，而效果較好的媒體資源也就那么幾個(gè)，行情自然

2、是水漲船高。相信明年、后年，媒體的價(jià)格還是會(huì)一路飆升。這是大趨勢(shì)，無法逆轉(zhuǎn)。在這樣的大背景之下，SEO 作為一種性價(jià)比高的（我反對(duì)“SEO 是免費(fèi)的推廣手段”這樣的提法，SEO 的時(shí)間成本、人力成本、維護(hù)成本是比較高，絕非免費(fèi)）推廣手段逐步被電商們所重視，我接觸過的各種大小不一的電商企業(yè)，或多或少地都開始在組建自己的 SEO 團(tuán)隊(duì)。對(duì)于中小電商的 SEOER 來說，麥包包式的 SEO 策略操作太難，成本太高，且易被人工干預(yù)；而京東式的

3、SEO 策略則囿于產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的匱乏難以實(shí)施。因此，我覺得找到一個(gè)站點(diǎn)規(guī)模適中、優(yōu)化思路明確、操作性較強(qiáng)的優(yōu)化案例，學(xué)習(xí)借鑒進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“抄越”，是電商 SEOER 們說服老板同事，配合自己著手實(shí)施 SEO 工程的良好選擇。今天，我嘗試剖析夢(mèng)芭莎的 SEO 優(yōu)化案例，希望對(duì)中小電商 SEOER 的工作能有所幫助。剖析 SEO 案例，無非就三個(gè)方面：關(guān)鍵字策略、頁面優(yōu)化及外鏈建設(shè)，現(xiàn)在就從這三點(diǎn)來談?wù)剦?mèng)芭莎的 SEO 思路。1、先說說夢(mèng)芭莎的關(guān)

4、鍵詞策略。 、先說說夢(mèng)芭莎的關(guān)鍵詞策略。從理想狀態(tài)上講，應(yīng)該是站點(diǎn)性質(zhì)決定關(guān)鍵詞策略，然后關(guān)鍵詞策略決定網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及網(wǎng)站內(nèi)容。但實(shí)際情況通常是，一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及網(wǎng)站的內(nèi)容是有固定套路的，比如 B2C 商城網(wǎng)站就是有固定的結(jié)構(gòu)，B2C 商城基本上就是首頁、類目頁及單品頁，如果你改變了這種結(jié)構(gòu)，就會(huì)給用戶造成瀏覽的障礙，用戶學(xué)習(xí)成本較高。因此，實(shí)施操作中，我們通常是由現(xiàn)有的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來反推關(guān)鍵詞策略。一般來說，網(wǎng)站首頁基本上是主攻品牌詞，單品頁

5、基本上就是產(chǎn)品名稱的關(guān)鍵詞，如果是某些標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，比如圖書、3C，那么單品頁還會(huì)競(jìng)爭(zhēng)一些諸如 ISBN、產(chǎn)品型號(hào)等長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。而類目頁的關(guān)鍵詞策略則根據(jù)網(wǎng)站的產(chǎn)品的不同而不同，基本上有 2 種做法：一種是如果該網(wǎng)站售賣的是別人品牌的產(chǎn)品，則關(guān)鍵詞策略基本上是“品牌+產(chǎn)品類目”的排列組合；另外一種就是網(wǎng)站售賣的都是自己的產(chǎn)品，因?yàn)槎际亲约耶a(chǎn)品，品牌關(guān)鍵字都是自家的，這種排列組合的形式就不適用。夢(mèng)芭莎賣的產(chǎn)品也都是自己品牌，那么，它是如何

6、做類目頁的關(guān)鍵詞策略的呢？通常，這樣的關(guān)鍵詞排列組合都是站長(zhǎng)們（導(dǎo)購網(wǎng)站表現(xiàn)得特別明顯）利用 SEO 截留官網(wǎng)流量的典型做法，夢(mèng)芭莎這次好像沒有給這些站長(zhǎng)機(jī)會(huì)：）雖然這些長(zhǎng)尾的關(guān)鍵字檢索量不高，但勝在數(shù)量多，而且這些關(guān)鍵詞的意向十分明確，對(duì)于網(wǎng)站吸引長(zhǎng)尾關(guān)鍵字流量，效果是非常好的。另外，夢(mèng)芭莎似乎也想搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞，但似乎效果還沒完全展示出來。2、說說夢(mèng)芭莎的頁面優(yōu)化。 、說說夢(mèng)芭莎的頁面優(yōu)化。確立了關(guān)鍵字策略，下一步就是考慮要如