聯(lián)想（印度）網(wǎng)站的多模態(tài)分析及其本地化策略研究.pdf

1、隨著全球化的發(fā)展和中國“一帶一路”政策的實(shí)施，越來越多的企業(yè)開始把目光投向印度。作為世界上第二大發(fā)展中國家，印度的發(fā)展?jié)摿τ心抗捕?，但是由于文化、?xí)俗、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r等各方面存在差異，中國企業(yè)在印度的發(fā)展并不總是一帆風(fēng)順;并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)站成為各企業(yè)樹立其品牌形象、推廣產(chǎn)品的窗口，因此研究中國企業(yè)網(wǎng)站在印度的本地化策略就顯得非常重要。
　　本研究以生產(chǎn)和銷售手機(jī)、電腦的IT企業(yè)為突破口，通過語步分析和視覺語法組成的多模態(tài)理論

2、研究框架分析中國IT企業(yè)網(wǎng)站和印度IT企業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn)，并以聯(lián)想（印度）為例深入探討其網(wǎng)站使用的本地化策略。研究發(fā)現(xiàn)，中國和印度企業(yè)網(wǎng)站無論是在語步設(shè)置還是圖片設(shè)計(jì)上都有其顯著特點(diǎn)，反映了不同文化和社會(huì)環(huán)境對(duì)不同國家企業(yè)網(wǎng)站的影響，而聯(lián)想（印度）網(wǎng)站不僅體現(xiàn)出印度網(wǎng)站的一些特點(diǎn)，還結(jié)合了自身優(yōu)勢，較好地實(shí)現(xiàn)了本地化的效果。此外，本文結(jié)合研究成果，為在印度經(jīng)營的中國企業(yè)設(shè)計(jì)其網(wǎng)頁提供了一些建議，以期加強(qiáng)其本地化意識(shí)和策略，達(dá)到較好的跨文化經(jīng)