手機廣告業(yè)務發(fā)展研究.pdf

1、廣告市場不斷細分，新的廣告媒體不斷涌現(xiàn)。原本僅作為話音通信工具的手機，因為可以承載信息，加上網絡的支持，逐漸成為人們搜索信息的工具，其媒體性質凸現(xiàn)，廣告價值隨之而來。 2008年5月，信產部宣布電信行業(yè)新一輪重組方案，同年發(fā)放3G牌照，在近10年的等待之后，3G時代終于來臨了。手機廣告業(yè)務在2G時代已經初露端倪，3G時代手機廣告的發(fā)展方向和發(fā)展策略成為我們研究的主要方向。 本文共分為七章，充分運用管理學知識，結合數(shù)據(jù)分析

2、與實際案例，從各個方面對手機廣告業(yè)務進行了深入分析。第一章和第二章主要講述了手機廣告的研究背景和研究意義，并對手機廣告的概念和分類進行了闡述，理清了行業(yè)發(fā)展的整體思路。第三章到第五章，從市場環(huán)境、營銷模式、運營方式等幾個方面對手機廣告進行了詳細分析，并對其中涉及到的問題提出了解決方案，勾勒出手機廣告未來的發(fā)展趨勢。第六章以一個公司的手機廣告發(fā)展戰(zhàn)略為例證，結合該公司在業(yè)務發(fā)展過程的實際情況，通過SWOT、PEST等分析方法，以及業(yè)務模型