手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展研究.pdf

1、廣告市場不斷細(xì)分，新的廣告媒體不斷涌現(xiàn)。原本僅作為話音通信工具的手機(jī)，因?yàn)榭梢猿休d信息，加上網(wǎng)絡(luò)的支持，逐漸成為人們搜索信息的工具，其媒體性質(zhì)凸現(xiàn)，廣告價(jià)值隨之而來。 2008年5月，信產(chǎn)部宣布電信行業(yè)新一輪重組方案，同年發(fā)放3G牌照，在近10年的等待之后，3G時(shí)代終于來臨了。手機(jī)廣告業(yè)務(wù)在2G時(shí)代已經(jīng)初露端倪，3G時(shí)代手機(jī)廣告的發(fā)展方向和發(fā)展策略成為我們研究的主要方向。 本文共分為七章，充分運(yùn)用管理學(xué)知識，結(jié)合數(shù)據(jù)分析

2、與實(shí)際案例，從各個(gè)方面對手機(jī)廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了深入分析。第一章和第二章主要講述了手機(jī)廣告的研究背景和研究意義，并對手機(jī)廣告的概念和分類進(jìn)行了闡述，理清了行業(yè)發(fā)展的整體思路。第三章到第五章，從市場環(huán)境、營銷模式、運(yùn)營方式等幾個(gè)方面對手機(jī)廣告進(jìn)行了詳細(xì)分析，并對其中涉及到的問題提出了解決方案，勾勒出手機(jī)廣告未來的發(fā)展趨勢。第六章以一個(gè)公司的手機(jī)廣告發(fā)展戰(zhàn)略為例證，結(jié)合該公司在業(yè)務(wù)發(fā)展過程的實(shí)際情況，通過SWOT、PEST等分析方法，以及業(yè)務(wù)模型