三星電子(中國(guó))公司文化營(yíng)銷(xiāo)的策略研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人們消費(fèi)行為追求的是一種精神的享受和寄托，要求消費(fèi)對(duì)象具有豐富的文化內(nèi)涵。而且，不同企業(yè)的同類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化，在質(zhì)量上的差距越來(lái)越不明顯，供大于求的買(mǎi)方市場(chǎng)的市場(chǎng)環(huán)境加劇了企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)要在這樣一個(gè)時(shí)代潮流中站穩(wěn)腳跟，達(dá)成目標(biāo)，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，勢(shì)必要有一個(gè)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)導(dǎo)航，在營(yíng)銷(xiāo)上越來(lái)越注重運(yùn)用文化因素吸引消費(fèi)者的注意力，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)行為。
　　 文化營(yíng)銷(xiāo)使企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力更為獨(dú)

2、特，有利于企業(yè)效率的提高。它給消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)特的價(jià)值和利益，有助于提升企業(yè)品牌價(jià)值，鞏固企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，由于中國(guó)目前仍處在“弱文化營(yíng)銷(xiāo)階段”，對(duì)于日漸成時(shí)尚的文化營(yíng)銷(xiāo)，至今許多企業(yè)仍缺乏思想準(zhǔn)備，有時(shí)表現(xiàn)得事與愿違，難免出現(xiàn)各種問(wèn)題。因此，展開(kāi)企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)策略及實(shí)施研究無(wú)疑顯得非常重要。
　　 本文以企業(yè)倫理理論、核心競(jìng)爭(zhēng)力理論和文化營(yíng)銷(xiāo)理論作為本文的理論為基礎(chǔ)，分析和利用，探討企業(yè)文化