網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性創(chuàng)新研究——以《奇葩說》為例.pdf

1、2014年為網(wǎng)絡(luò)自制元年，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目以燎原之勢走進(jìn)受眾視野,其發(fā)展走過了2015年的爆發(fā)期，2016年的躁動(dòng)期。出現(xiàn)了愛奇藝《奇葩說》《室友一起宅》，優(yōu)酷《侶行》《火星情報(bào)局》等一批優(yōu)秀的自制綜藝節(jié)目，在微博微信等社交平臺收獲了較高的關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目憑借什么武器創(chuàng)造如此佳績，是目前業(yè)界及學(xué)界研究探討的重要話題。通過實(shí)際調(diào)查及相關(guān)資料分析，論文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目基礎(chǔ)上的互動(dòng)性創(chuàng)新，是其收獲良好傳播效果的

2、重要法寶。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性創(chuàng)新更多的是站在“服務(wù)視角”下的創(chuàng)新，以受眾的需求為根本，不僅僅立足于節(jié)目傳播主體與受眾的單向傳播或借助微博、微信的簡單雙向傳播。它以即時(shí)性、開放性、深度感、體驗(yàn)感等互動(dòng)特性，滿足了受眾尋求主動(dòng)參與節(jié)目制作、以平等身份參與互動(dòng)的收看需求。從內(nèi)容到形式，從直接到間接，從宏觀到微觀的深層雙向互動(dòng)，增強(qiáng)了節(jié)目的可看性，一定程度上緩解了傳統(tǒng)電視綜藝同質(zhì)化尷尬局面?！熬W(wǎng)綜爆款”愛奇藝《奇葩說》互動(dòng)性創(chuàng)新具有典型性，

3、其互動(dòng)營銷推廣創(chuàng)新具有典型性，所以論文以《奇葩說》為例進(jìn)行研究。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性如何在滿足受眾需求基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新最大限度貢獻(xiàn)于節(jié)目傳播效果是本文研究的核心。其互動(dòng)性模式發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)是論文的支撐。通過研究，探尋網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性創(chuàng)新的前景是本文研究的落腳點(diǎn)。
　　基于研究，論文認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的互動(dòng)性創(chuàng)新還處于試水階段，節(jié)目互動(dòng)營銷與受眾的粘合度還不夠高，依托互動(dòng)創(chuàng)新形成的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠健全。同時(shí)論文認(rèn)為，互動(dòng)