網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性創(chuàng)新研究——以《奇葩說》為例.pdf

1、2014年為網(wǎng)絡自制元年，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目以燎原之勢走進受眾視野,其發(fā)展走過了2015年的爆發(fā)期，2016年的躁動期。出現(xiàn)了愛奇藝《奇葩說》《室友一起宅》，優(yōu)酷《侶行》《火星情報局》等一批優(yōu)秀的自制綜藝節(jié)目，在微博微信等社交平臺收獲了較高的關注度。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目憑借什么武器創(chuàng)造如此佳績，是目前業(yè)界及學界研究探討的重要話題。通過實際調查及相關資料分析，論文認為，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目在傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目基礎上的互動性創(chuàng)新，是其收獲良好傳播效果的

2、重要法寶。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性創(chuàng)新更多的是站在“服務視角”下的創(chuàng)新，以受眾的需求為根本，不僅僅立足于節(jié)目傳播主體與受眾的單向傳播或借助微博、微信的簡單雙向傳播。它以即時性、開放性、深度感、體驗感等互動特性，滿足了受眾尋求主動參與節(jié)目制作、以平等身份參與互動的收看需求。從內容到形式，從直接到間接，從宏觀到微觀的深層雙向互動，增強了節(jié)目的可看性，一定程度上緩解了傳統(tǒng)電視綜藝同質化尷尬局面。“網(wǎng)綜爆款”愛奇藝《奇葩說》互動性創(chuàng)新具有典型性，

3、其互動營銷推廣創(chuàng)新具有典型性，所以論文以《奇葩說》為例進行研究。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性如何在滿足受眾需求基礎上，通過創(chuàng)新最大限度貢獻于節(jié)目傳播效果是本文研究的核心。其互動性模式發(fā)展現(xiàn)狀及特點是論文的支撐。通過研究，探尋網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性創(chuàng)新的前景是本文研究的落腳點。
　　基于研究，論文認為，目前網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的互動性創(chuàng)新還處于試水階段，節(jié)目互動營銷與受眾的粘合度還不夠高，依托互動創(chuàng)新形成的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠健全。同時論文認為，互動