四川本土NGO對(duì)社交媒體的運(yùn)用研究.pdf

1、隨著每年我國(guó)本土NGO數(shù)量的不斷攀升，使用社交媒體進(jìn)行宣傳的本土NGO也越來(lái)越多，以前那種“只做事，不宣揚(yáng)”的固有思維早已被打破。在社交媒體盛行之前，我國(guó)本土NGO與傳統(tǒng)媒體關(guān)系持續(xù)僵化，使得很多本土NGO信息傳播渠道閉塞。而國(guó)外NGO利用社交媒體傳播的成功案例，才使得更多本土NGO希望通過社交媒體宣傳，開拓新的傳播渠道，讓受眾對(duì)其樹立正確地認(rèn)識(shí)。所以社交媒體的出現(xiàn)為我國(guó)本土NGO迎來(lái)了新的機(jī)遇，新的挑戰(zhàn)。
　　本文主要以四川本土

2、NGO為例，采用問卷調(diào)查和深度訪談的方式，對(duì)該地區(qū)本土 NGO社交媒體使用方式和使用效果進(jìn)行調(diào)查。深度探究四川本土NGO社交媒體使用方式和使用效果的特點(diǎn)，結(jié)合調(diào)查結(jié)果分析形成影響其社交媒體使用效果的原因，并提出相關(guān)對(duì)策。
　　在四川本土NGO社交媒體使用方式調(diào)查中，本研究發(fā)現(xiàn)該地區(qū)本土NGO都已使用社交媒體開展傳播工作，大部分本土NGO還委派專職人員負(fù)責(zé)。社交媒體使用時(shí)間大部分集中在1-2年之間或2年以上。更新頻率也較高，大部分本

3、土 NGO每天定時(shí)更新信息內(nèi)容。除此之外，本研究還發(fā)現(xiàn)該地區(qū)本土NGO對(duì)新浪微博的傳播工作尤為重視，使用頻率也較為頻繁。在四川本土NGO社交媒體使用效果調(diào)查中，本研究選擇了三家具有代表性的本土 NGO，調(diào)查其傳播預(yù)期目標(biāo)和預(yù)期效果，并對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)三家本土NGO雖然使用的社交媒體相同，但社交媒體使用效果卻各有特點(diǎn)。
　　在分析影響因素時(shí)，本文使用質(zhì)性研究方法探究影響四川本土NGO社交媒體使用效果的原因。調(diào)查發(fā)現(xiàn)影響因素主