紙媒的渠道變化趨勢(shì)分析.pdf

1、新世紀(jì)的10年，伴隨科技發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)，深度影響人們的生活。傳媒產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入深度調(diào)整期，新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，讓傳統(tǒng)媒體開(kāi)始一場(chǎng)自我救贖的過(guò)程，新舊媒體處于一種相互支持、相互滲透、相互融合的發(fā)展階段。無(wú)論是報(bào)紙、雜志還是圖書(shū)，無(wú)不受到新媒體的沖擊和蠶食，當(dāng)傳統(tǒng)媒體的渠道、載體由于新媒體快速發(fā)展而豐富，當(dāng)人們更多地將現(xiàn)實(shí)生活搬入虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，一個(gè)新型的傳媒產(chǎn)業(yè)在快速崛起。伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和深化，傳媒產(chǎn)業(yè)不斷壯大，國(guó)家文化體制改革戰(zhàn)略，

2、釋放了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)空間和內(nèi)在動(dòng)力，傳媒產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新一輪快速發(fā)展。
　　身處網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和未來(lái)新媒體如何實(shí)現(xiàn)更好的傳承和創(chuàng)新，新媒體究竟帶來(lái)哪些機(jī)遇和空間，這些都是傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)真研究的課題，從而能夠更為清晰地認(rèn)為：數(shù)字時(shí)代，改變的是渠道和平臺(tái)，沒(méi)有改變內(nèi)容的生產(chǎn)本質(zhì)，但渠道和平臺(tái)又深度影響著內(nèi)容的生產(chǎn)方式，內(nèi)容和渠道，是數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體需要做好的重要兩端。
　　本文將以紙媒的渠道變化和推送方式為主要研究對(duì)象，探討數(shù)

3、字時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和路徑，從內(nèi)容生產(chǎn)角度，數(shù)字時(shí)代強(qiáng)化了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)的重要，從渠道平臺(tái)角度，數(shù)字時(shí)代給傳統(tǒng)媒體提供了更多的載體和渠道。通過(guò)我們對(duì)傳統(tǒng)紙媒（書(shū)報(bào)刊）市場(chǎng)渠道和載體變化的分析，探究了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的深度影響，不僅是市場(chǎng)渠道和推送載體，而且對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式構(gòu)成根本的影響，解構(gòu)了傳統(tǒng)紙媒的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而在范圍經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，重建新媒體的商業(yè)模式，并在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)之上，進(jìn)行有效的媒介形態(tài)融合。傳統(tǒng)紙媒必須重新考慮與受眾、與